如今，有很多品牌店因?yàn)槠渖唐坊蚍?wù)品質(zhì)好,、有特色，得到消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可,，迅速走紅。不過(guò),，模仿品牌店的“山寨店”也隨之而來(lái),，擾亂市場(chǎng)秩序,?！吧秸辍钡恼信啤b等與品牌店很相似或完全相同,，讓人難辨真假,，導(dǎo)致消費(fèi)者花了同樣的價(jià)錢卻沒(méi)享受到同品質(zhì)的商品和服務(wù)。

上周,，中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問(wèn)卷網(wǎng),，對(duì)2012名受訪者進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，81.7%的受訪者遇到過(guò)“山寨店”,。如果在“山寨店”買到了假冒商品或服務(wù),，45.6%的受訪者會(huì)維權(quán)，16.4%的受訪者坦言不會(huì),，38.0%的受訪者表示會(huì)視情況而定,。“山寨店”屢禁不止,，72.4%的受訪者認(rèn)為是處罰力度小,，震懾力度不夠，58.1%的受訪者歸因于維權(quán)成本高,，消費(fèi)者維權(quán)積極性低,。對(duì)于減少“山寨店”，63.9%的受訪者希望進(jìn)行針對(duì)性立法,，56.5%的受訪者希望提高對(duì)“山寨店”的處罰力度,。

81. 7%受訪者稱遇到過(guò)“山寨店”

凌偉峰是杭州某私企的銷售經(jīng)理，他曾因?yàn)槭謾C(jī)屏摔碎去找專賣店維修,，結(jié)果遇到了“山寨”專賣店,。“當(dāng)時(shí)我看過(guò)兩家專賣店,，一家店要1200元,，另一家要600元。兩家店外觀,、裝修看起來(lái)都差不多,，考慮到價(jià)格，我在要600元的店修了，沒(méi)想到這家是‘山寨店’,，手機(jī)屏幕換得不好,，而且我的手機(jī)因?yàn)楸徊痖_(kāi)，以后也不能在正規(guī)專賣店保修了,?！绷鑲シ逭f(shuō)，他找到店鋪理論,，可對(duì)方拒不認(rèn)錯(cuò),，“我覺(jué)得維權(quán)麻煩，就自認(rèn)倒霉了”,。

北京某外企員工程然（化名）去年春節(jié)給親戚帶禮物,，買了一行李箱的北京某品牌糕點(diǎn)和烤鴨，結(jié)果到家才發(fā)現(xiàn)都是假的,，味道差得很遠(yuǎn),，包裝細(xì)節(jié)也與正規(guī)店的不同?！拔掖罄线h(yuǎn)辛苦帶回去不說(shuō),，心意也沒(méi)能表達(dá)好”。

調(diào)查中,，81.7%的受訪者稱自己遇到過(guò)“山寨店”,。77.3%的受訪者感覺(jué)現(xiàn)在“山寨店”多，其中17.7%的受訪者直言非常多,。68.5%的受訪者直言反感“山寨店”,，15.2%的受訪者表示并不反感。

中國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法學(xué)研究會(huì)副秘書長(zhǎng),、中國(guó)消費(fèi)者保護(hù)立法專家組組長(zhǎng)李偉民表示,，當(dāng)下“山寨”現(xiàn)象嚴(yán)重，主要以著名商標(biāo),、專利和著作的“山寨”為主,，數(shù)量眾多，種類復(fù)雜,，擾亂市場(chǎng)和政治,、經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)環(huán)境,，未來(lái)數(shù)量還可能繼續(xù)增多,。

“我碰到過(guò)好多知名運(yùn)動(dòng)品牌的‘山寨店’。商標(biāo),、貨品外觀乍一看和正品一樣,，但細(xì)看就會(huì)發(fā)現(xiàn)有很多不同,。”中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院學(xué)生付宇彤說(shuō),，她發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上的“山寨店”非常多,，不小心在“山寨店”買了假貨，她會(huì)立刻要求店家退貨,。

調(diào)查顯示,，在“山寨店”買到假冒商品或服務(wù)，45.6%的受訪者會(huì)維權(quán),，16.4%的受訪者坦言不會(huì),，38.0%的受訪者表示會(huì)視情況而定。交互分析發(fā)現(xiàn),，一線城市受訪者遇到“山寨店”會(huì)維權(quán)的比例最高（53.1%）,。

“山寨店”屢禁不止，72.4%受訪者認(rèn)為是處罰力度小

杭州電子科技大學(xué)學(xué)生許林（化名）認(rèn)為,，“山寨店”借著品牌店的好口碑，生產(chǎn)仿冒品,，欺騙消費(fèi)者,，于正品商家和消費(fèi)者都不公平，如果不能有效治理,，有人就會(huì)覺(jué)得不遵守規(guī)則能獲取更高利益,，導(dǎo)致“山寨店”越來(lái)越多。

程然認(rèn)為,，“山寨店”敢明目張膽冒充品牌店,，而且數(shù)量眾多，除了有治理力度不夠的原因,，也與商家自身維權(quán)意識(shí)不高有關(guān),，“商家其實(shí)比消費(fèi)者還清楚誰(shuí)是真、誰(shuí)是假,，但是常常不主動(dòng)維權(quán),，直到影響自身名譽(yù)了才站出來(lái)”。

付宇彤認(rèn)為,，“山寨”商品相對(duì)于正品,，價(jià)格通常低很多，外觀又相差無(wú)幾,，不少消費(fèi)者還是很買賬的,。而且由于維權(quán)成本高，有的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)買了假貨會(huì)對(duì)自己說(shuō)就當(dāng)花錢買個(gè)教訓(xùn),，不去維權(quán),，助長(zhǎng)了“山寨店”的氣焰,。

“山寨店”屢禁不止，調(diào)查中,，72.4%的受訪者認(rèn)為是處罰力度小,，震懾力度不夠，58.1%的受訪者歸因于維權(quán)成本高,，消費(fèi)者維權(quán)積極性低,，46.7%的受訪者感覺(jué)正牌商家維權(quán)難度大，32.0%的受訪者指出“山寨店”太多,，管理困難,。

李偉民表示，“山寨”產(chǎn)品目前確實(shí)有市場(chǎng)和需求,，出售“山寨”產(chǎn)品的違法成本低,、利潤(rùn)高，是不良商家經(jīng)營(yíng)“山寨店”的動(dòng)力所在,。雖然很多政府機(jī)構(gòu)和部門對(duì)此都有監(jiān)管的法定職責(zé),，但因職能劃分不清晰、管理過(guò)程互相推諉,，反而使得管理效果不佳,。

63. 9%受訪者希望對(duì)“山寨店”進(jìn)行針對(duì)性立法

付宇彤對(duì)記者說(shuō)，買到“山寨”商品時(shí),，她心情非常差,，與對(duì)方溝通退貨很麻煩，不退又感覺(jué)窩火,，純屬“花錢買不開(kāi)心”,。她認(rèn)為，“山寨”現(xiàn)象在損耗消費(fèi)者的信心,，同時(shí)也可能打擊正品商家的積極性,，不利于市場(chǎng)健康發(fā)展。

付宇彤希望對(duì)“山寨”現(xiàn)象采取明確,、有針對(duì)性的處理措施,，讓不良商家無(wú)空子可鉆?！氨热缃⒂行У娜粘１O(jiān)督體系,，進(jìn)行例行檢查。相關(guān)部門要提高辦事效率,，讓消費(fèi)者維權(quán)更便捷高效,，這會(huì)增加消費(fèi)者主動(dòng)維權(quán)的積極性”。

凌偉峰也認(rèn)為,，執(zhí)法部門的辦事效率影響消費(fèi)者維權(quán)的意愿,?！叭绻e報(bào)‘山寨店’后得等幾個(gè)月的時(shí)間才有結(jié)果，會(huì)大大降低人們維權(quán)的積極性”,。

許林希望,，首先加大對(duì)“山寨店”的整治和處罰力度，增大“山寨店”生產(chǎn)銷售仿冒品的風(fēng)險(xiǎn)和代價(jià),。其次,，要讓消費(fèi)者提高維權(quán)意識(shí)，對(duì)商家形成有效監(jiān)督,。面對(duì)消費(fèi)者舉報(bào),，相關(guān)部門要及時(shí)處理，重視起來(lái),，不敷衍,，才能鼓勵(lì)消費(fèi)者維權(quán)。

如何治理“山寨店”,？調(diào)查中,，63.9%的受訪者希望進(jìn)行針對(duì)性立法，完善管理,，56.5%的受訪者建議提高對(duì)“山寨店”的處罰力度,，56.4%的受訪者希望工商局及時(shí)處理舉報(bào)信息，39.2%的受訪者期待正牌商家提高維權(quán)意識(shí),，30.1%的受訪者希望設(shè)立便捷有效的群眾舉報(bào)渠道。

“‘山寨’現(xiàn)象破壞和擾亂市場(chǎng)秩序,，侵犯了消費(fèi)者的合法權(quán)益,，包括人身財(cái)產(chǎn)安全權(quán)、知情權(quán),、選擇權(quán),。”李偉民認(rèn)為,，在信息社會(huì)和大數(shù)據(jù)時(shí)代的背景下,，“山寨”現(xiàn)象更加不可避免，治理“山寨”現(xiàn)象最重要的是從源頭做起,?！爸袊?guó)需加快建立中國(guó)特色的誠(chéng)信體系，要呼吁有關(guān)部門加快立法速度,，填補(bǔ)監(jiān)管空白,。此外，有關(guān)部門要根據(jù)權(quán)力劃分依法行政,，治理‘山寨店’,，盡可能地凈化‘山寨’亂象,，維護(hù)消費(fèi)者利益。對(duì)經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō),，依法登記,、注冊(cè)、經(jīng)營(yíng),，才能真正維持品牌店生命力,。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，應(yīng)聯(lián)合起來(lái),，共同抵制‘山寨店’,，維護(hù)自己的合法權(quán)益，也可選擇公益訴訟的方式來(lái)維權(quán),?！秸F(xiàn)象的治理需要國(guó)家管理層面下狠心整治，雖然路還長(zhǎng),，但會(huì)逐步好轉(zhuǎn)”,。

參與本次調(diào)查的受訪者中，生活在一線城市的占29.4%,，二線城市的占47.0%,，三四線城市的占19.5%，城鎮(zhèn)或縣城的占3.7%,，農(nóng)村的占0.5%,。