近日在上海舉辦的中國品牌發(fā)展國際論壇上,，多位知名品牌企業(yè)負責(zé)人參與對話,，從文化、產(chǎn)品,、服務(wù)、誠信,、人才,、管理以及社會責(zé)任等多個方面就如何做大做強企業(yè)品牌分享成功經(jīng)驗。

堅持自主創(chuàng)新成為眾多企業(yè)家對品牌建設(shè)的共識,。中國中鐵股份有限公司黨委書記,、董事長李長進認為，中國中鐵正是掌握了不同地質(zhì)結(jié)構(gòu),、不同氣候環(huán)境,、不同軌道類型等多種條件下的高速鐵路建造技術(shù)，才使“中國高鐵”這張國家名片享譽全球,。目前,，在京張高鐵的建設(shè)中，中國中鐵大量采用云計算,、大數(shù)據(jù),、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等先進技術(shù),。該線建成后將成為世界上第一條智能化高速鐵路,。“我們自主研制的世界最小直徑硬巖掘進機,，應(yīng)用于黎巴嫩大貝魯特供水項目,，讓黎巴嫩首都160萬居民喝上了自來水,。意大利的項目經(jīng)理在接受媒體采訪時說,，中國中鐵生產(chǎn)的硬巖掘進機，面對復(fù)雜的情況也可以應(yīng)對自如,?！崩铋L進說。

在打造國際品牌過程中,，讓海爾集團董事局主席,、首席執(zhí)行官張瑞敏體會最深的有兩點——觀念和模式?！捌髽I(yè)到底是想出口創(chuàng)牌,，還是出口創(chuàng)匯？”張瑞敏認為這就是一個觀念問題,。張瑞敏表示,，有些企業(yè)做訂牌、代工,，雖然短期內(nèi)可以保證利潤,、現(xiàn)金流,，但與創(chuàng)品牌的長遠目標(biāo)是背道而馳的。打造國際品牌必須樹立不能只看短期利潤,、而要依靠長時間的經(jīng)營取得用戶信任的觀念,。說到模式，張瑞敏以海爾的“拌沙拉”模式說明：沙拉里各種不同的蔬菜代表了各國不同的文化,，但沙拉醬是統(tǒng)一的,，那就是海爾的“人單合一”模式。將員工和用戶融合的“人單合一”模式運用到并購的國際企業(yè)當(dāng)中,，海爾迅速地讓并購企業(yè)扭虧為盈,。

質(zhì)量是企業(yè)生存和發(fā)展的生命線，同樣也是品牌塑造的核心,?？刂飘a(chǎn)品質(zhì)量，李長進認為要做到“三高”,，要有高的質(zhì)量意識,、高的質(zhì)量目標(biāo)和高的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。張瑞敏則表示,，質(zhì)量不單純是企業(yè)指定的,，也需要用戶定義，互聯(lián)網(wǎng)時代,，加強質(zhì)量需要與用戶更緊密地溝通連接,。光明食品集團董事長是明芳認為，對質(zhì)量的追求其實也是品牌文化的一部分,，打造優(yōu)質(zhì)的老字號產(chǎn)品要拋棄任何短視行為,，用真心、恒心,、耐心維護品牌,。阿里巴巴集團首席執(zhí)行官張勇表示，依靠誠信體系建設(shè),，讓誠信商家獲得更多生意,，誠信消費者獲得更多權(quán)利，才能更好地保證產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量,。