借助文創(chuàng)產(chǎn)品，藏品文化可以被人們“帶回家”,。為滿足當(dāng)下年輕人的消費(fèi)需求和多元化的審美趣味,，文創(chuàng)產(chǎn)品將博物館傳統(tǒng)文化資源與現(xiàn)代流行元素有機(jī)結(jié)合，有趣有用又有藝術(shù)性,，吸引了大量粉絲,。故宮“朕就是這樣漢子”折扇,、蘇州博物館唐寅系列衍生品、陜西歷史博物館唐妞公仔等,，此類文創(chuàng)產(chǎn)品很快受到了廣大網(wǎng)友的追捧,。這些產(chǎn)品大多設(shè)計(jì)精美、價(jià)格適中,，兼具紀(jì)念意義和實(shí)用功能,，原來在人們眼中遙不可及的“高冷”文物就此“落地”，博物館文化借助文創(chuàng)產(chǎn)品的走紅得到了更廣泛的傳播,。

借助文創(chuàng)產(chǎn)品,，藏品文化實(shí)現(xiàn)了走出去。博物館“賣萌”文創(chuàng),，則以博物館所在地的特色文化或當(dāng)?shù)匚幕癁樵O(shè)計(jì)元素,，色彩艷麗，體格小巧,，設(shè)計(jì)感很強(qiáng),，也受到國外朋友的普遍歡迎。很多網(wǎng)上賣家為這些文創(chuàng)產(chǎn)品打上“出國禮品”“中國特色”“送老外”等標(biāo)簽,，很多買家在評價(jià)中表示“國外朋友覺得很棒”“出國當(dāng)小禮品特別合適”“果然萌萌噠”,。贊美聲音的背后是文化自信，這些承載著中國文化精神的小小物件,，正成為世界了解中國的介質(zhì),，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化由此多了一條走出去的便捷通道。

博物館聯(lián)手在文創(chuàng)推廣方面“賣萌”,，拓展了文物“活起來”的深度和廣度,。全國各地博物館在微博和微信上一起“腦洞大開”，拉近了文物與受眾的距離,，網(wǎng)上隨時(shí)互動(dòng)一改講解員“背書式”的刻板印象,，建立起博物館與大眾的情感性聯(lián)系。如“故宮淘寶”微信公眾號運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)化的語言,，諸如“朕忍不住要和國外設(shè)計(jì)師談?wù)劇薄氨緦m有故事,，你有酒嗎”，吸引了眾多網(wǎng)友關(guān)注,。在輕松愉悅的氛圍中,，公眾獲得了藏品的相關(guān)知識。文物不再是冰冷,、艱澀的存在,，更多人從中享受到了人類文明成果。

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的核心是文化,，將博物館文創(chuàng)與新媒體融合發(fā)展,，主要目的在于吸引更多的人關(guān)注傳統(tǒng)文化,，了解自身的文化基因，利用文物講好中國故事,，實(shí)現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化積淀著中華民族最深沉的精神追求,，代表著中華民族獨(dú)特的精神標(biāo)識,，是文化創(chuàng)新的內(nèi)核。因此,，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)和推廣,，應(yīng)以博物館特色文化為出發(fā)點(diǎn)，深入挖掘和展現(xiàn)其深層次的歷史文化意義,，兼顧社會效益和經(jīng)濟(jì)效益,。當(dāng)然，博物館微博,、微信在迎合大眾審美趣味的同時(shí),，也要時(shí)刻保持對文物的敬仰和敬畏之心，不能戲說亂說,，“賣萌”過頭,。

（作者：宋雪玲，系浙江省社會科學(xué)院文化研究所副研究員）