福如意行李吊牌,，大盂鼎餐墊，四羊方尊硅膠U盤,，琉璃玉鳳項鏈……在有著“中華文明祠堂和祖廟”之稱的中國國家博物館,，一款款文化創(chuàng)意產(chǎn)品成為公眾熱追的“新寵”,。

故宮創(chuàng)意行李牌

朕知道了膠帶紙

羅塞塔石碑u盤

在日前公布的全國博物館文化產(chǎn)品示范單位首批入選名單中,，中國國家博物館,、上海博物館,、南京博物院等十家單位入選,。

如果將時間回溯五六年,，人們在國博里能看到的文創(chuàng)產(chǎn)品還只是簡單的復(fù)制書畫、瓷器,、銅器等,，而今，一款款制作精良,、雅俗共賞的文創(chuàng)產(chǎn)品卻將“創(chuàng)”字揮灑到極致,，文物卸去時間的塵埃和神秘的面紗，在公眾的生活,、審美和需求中搭建起一座文化的橋梁,。

開發(fā)館藏文物140余件套，具有完全自主知識產(chǎn)權(quán)的設(shè)計1600余款,，涵蓋貴金屬,、玉石、瓷器,、書畫等數(shù)十個門類——這是國家博物館文創(chuàng)產(chǎn)品專業(yè)設(shè)計團隊所取得的成就,。

數(shù)字雖無言，背后卻記錄著文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)推廣的不易：由二三十位年輕人組成的設(shè)計團隊,，每天駐足于文物前,、埋首于史料中，從文物的器型造型和紋飾 圖案中獲取蛛絲馬跡,，尋找靈感,，提出兼具觀賞性與實用性的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計文案。設(shè)計文案再經(jīng)專家團隊審核,、篩選，有不到三成方案脫穎而出,，最終轉(zhuǎn)化為實物產(chǎn) 品進而走近公眾視野,。

以仰韶文化陶鷹鼎為原型設(shè)計的香爐，以商周三聯(lián)甗為原型設(shè)計的調(diào)味罐,，以東漢陶船為原型設(shè)計的茶具……談起這些文創(chuàng)產(chǎn)品,，中國國家博物館分管文創(chuàng)開發(fā)工作的李六三副館長如數(shù)家珍：“最大限度尊重文物,，又兼具實用價值，這是我們設(shè)計的原則,?！?/p>

2015年，國家博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷售量達27萬件,，厚重的文化轉(zhuǎn)化為輕松時尚的方式傳遞給大眾,，人們發(fā)現(xiàn)，古奧的文物及其背后承載的厚重文化不再“正襟危坐”“高居廟堂”,，而是變得輕盈起來,、生動起來，飛入了尋常百姓家,。

“讓文物活起來”激活了歷史文物資源的生命力,，在對傳統(tǒng)文化進行深入挖掘和闡發(fā)的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，文創(chuàng)產(chǎn)品無疑是一個鮮活的案例和具體的注腳,。

中國國家博物館館長呂章申表示,，文創(chuàng)產(chǎn)品是博物館展覽功能和教育功能的延伸，能夠?qū)⑽幕z存與當代人的生活,、審美,、需求對接起來，可以讓觀眾們“把國寶文明帶回家”,，而且“在使用中了解國寶”,。

2015年3月，中國博物館行業(yè)首個全國性法規(guī)文件《博物館條例》正式施行,，條例規(guī)定博物館在不違背其非營利性屬性,、不脫離其宗旨使命的前提下，可以開展經(jīng)營性活動,。

在這一條例的鼓勵下,，依托豐富的文化文物資源，博物館的“文創(chuàng)生意”正在中國掀起一股文化風潮：恭王府的“?！蔽幕盗挟a(chǎn)品受到年輕人熱捧,，年 經(jīng)營收入已經(jīng)突破7000萬元;“朝珠耳機”“皇帝折扇”“花翎傘”等來自故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品走紅網(wǎng)絡(luò)，人們戲言600歲高齡的紫禁城也可以如此“萌萌 噠”;湖南省博物館自主開發(fā)的馬王堆養(yǎng)生枕系列產(chǎn)品,，以“馬王堆”漢墓出土文物為依據(jù),，在產(chǎn)品的外觀設(shè)計、材料,、制作工藝,、功能原理等方面參照了出土文物 中的醫(yī)簡、帛書、帛畫等數(shù)十年的研究成果研發(fā)而成……

在“十三五”規(guī)劃建議中,，文化產(chǎn)業(yè)被列為國民經(jīng)濟的支柱型產(chǎn)業(yè),。對于依賴輸血的博物館體系而言，通過挖掘文物內(nèi)涵增加自身造血能力也是“錢”景無限,，對于國內(nèi)許多博物館而言,，將文創(chuàng)產(chǎn)品上升到產(chǎn)業(yè)層面，更是一條充滿探索的新路,。

“發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)必須實現(xiàn)文化資源與產(chǎn)業(yè)資源的對接,。”李六三說,，“從產(chǎn)業(yè)角度開發(fā),，用市場機制運作逐漸成為博物館界的共識?！?/p>

日前,，國博天貓旗艦店正式上線，以更為親民方式與公眾互動,，“青銅的味道”“說唱迎春”“你好·上古”等系列活動在為公眾獻上一場場網(wǎng)絡(luò)文化盛宴的同時,，也引發(fā)一部分直呼“停不下來”的“剁手黨”的關(guān)注。

在此之前,，國家博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品展示范圍僅限于不足800平方米的館內(nèi)柜臺,，開館四年多以來，就已實現(xiàn)了相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)22億元的產(chǎn)值,。搭乘互聯(lián)網(wǎng)平臺的快車,，以億萬網(wǎng)民為直接目標受眾，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的前景可觀,。

2016年初,，國博在全國博物館業(yè)率先打造“中國文博知識產(chǎn)權(quán)交易平臺”，計劃將館藏可授權(quán)文物的設(shè)計版權(quán)向全社會公開,，通過確權(quán)和授權(quán),，吸引設(shè)計師和投資人?！笆刮奈镌谖膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)市場中找到應(yīng)有的位置,，通過文創(chuàng)產(chǎn)品最大化地傳遞文物背后的中華文明?！崩盍f,。