“跳一跳”火爆：騰訊要下一盤大棋,？

“跳一跳”打開微信小程序入口,；分析稱騰訊試圖構(gòu)建以小程序?yàn)榛A(chǔ)的應(yīng)用生態(tài)

“最近沒睡好”,，頂著兩個(gè)黑眼圈的高波（化名）跟記者聊天,，前一晚他在“跳一跳”上奮戰(zhàn)了4個(gè)小時(shí)，超越了13個(gè)好友。據(jù)他說，和一群剛剛畢業(yè)三年的大學(xué)同學(xué)在群里秀跳一跳排名,，是每天都要做的事。

幾乎每一次微信在首屏上做文章,，總會(huì)引發(fā)一波“現(xiàn)象級(jí)”的刷屏,，這次也不例外。2017年末與2018年初,，伴隨著微信更新走向億萬用戶面前的小游戲“跳一跳”幾乎在一夜間成為比肩“吃雞”的“全民游戲”,。在業(yè)內(nèi)人士看來，“跳一跳”全民狂歡背后,，顯露出的是騰訊試圖構(gòu)建以小程序?yàn)榛A(chǔ)的應(yīng)用生態(tài)野心,。

“跳一跳”火爆

催生“外掛”月銷過萬

已經(jīng)是半夜，高波（化名）仍然在“跳一跳”中樂此不疲,，他的分?jǐn)?shù)已經(jīng)達(dá)到了293分,，但在好友排行榜上只排到了第14名。

跳一跳的突然流行有著近乎必然的原因,。在最新版本的微信中,，下拉主頁就會(huì)出現(xiàn)一款名為“跳一跳”的小游戲,，點(diǎn)開就進(jìn)入游戲,。根據(jù)點(diǎn)擊時(shí)間長短，棋子跳過不同的距離,，落在下一個(gè)盒子上,，即可得分，掉到地上則游戲結(jié)束,。

正是這樣一款玩法單一,、游戲性并不算高的小游戲，幾乎在一夜之間引發(fā)了一場“跳一跳”全民狂歡,。

“微信更新之后,，我就一直在刷，停不下來,?！薄拔遗畠喊嗌系男∨笥讯荚谕妫髞砦乙哺妗?、“我看公司領(lǐng)導(dǎo)也在玩,，分?jǐn)?shù)還比我高好多。”多位微信用戶向新京報(bào)記者講述了“跳一跳”的火熱及其帶給自己的樂趣,。

“跳一跳”火爆的原因,，除了微信首屏將“跳一跳”無障礙推到9億用戶的面前，更重要的,，是好友分?jǐn)?shù)排行榜為游戲帶來的社交屬性,。“因?yàn)槿豪锏娜朔謹(jǐn)?shù)比我高,?！备卟ㄟ@樣解釋他樂于不斷在“跳一跳”中刷高分?jǐn)?shù)的原因。

與眾多爆款游戲類似,，風(fēng)靡朋友圈的“跳一跳”僅在上線數(shù)天內(nèi)就迅速催生出大量“高分秘籍”和各式“外掛”,，從“全民游戲”成為現(xiàn)象級(jí)的“全民話題”。

“‘跳一跳’攻略”,、 “‘跳一跳’刷分”以及“‘跳一跳’外掛”等關(guān)鍵詞一度成為網(wǎng)友熱搜的短語,。為了在游戲中取得高分，在好友成績排行榜中名列前茅,，有用戶總結(jié)了加分秘籍表,，其中包含連跳、停頓,、手感力道等,。

還有“技術(shù)控”玩家發(fā)明了一款“物理外掛”，通過小型的機(jī)械臂,，利用尺子量出格子之間的距離,，輸入電腦，使機(jī)械臂自動(dòng)調(diào)整按壓屏幕的時(shí)長,。

除了“自娛自樂”的“技術(shù)控”,，更有商家通過有償提供“代練”、“外掛”等服務(wù)賺取數(shù)萬元,。

在淘寶網(wǎng)通過關(guān)鍵詞“跳一跳”搜索會(huì)出現(xiàn)大量“‘跳一跳’代練”,、“‘跳一跳’高分神器”等服務(wù)。新京報(bào)記者發(fā)現(xiàn),，相關(guān)服務(wù)定價(jià)在1元至30元不等,。其中，在定價(jià)5元左右的店鋪中,，月銷量達(dá)千余單的不在少數(shù),，更有商家月銷量過萬。

借勢“跳一跳”

微信欲盤活小程序生態(tài)

2014年騰訊通過全民搶“微信紅包”一舉殺入移動(dòng)支付陣營,，微信支付短時(shí)間內(nèi)成長為支付寶的重量級(jí)對(duì)手,。

2017年初,，微信推出小程序，推出時(shí)引發(fā)業(yè)界矚目,，但此后一年間,，小程序似乎陷入低潮，直到“跳一跳”突然刷屏,。

面對(duì)“跳一跳”的全民狂歡,，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為騰訊“醉翁之意不在酒”，在業(yè)內(nèi)人士看來,，以“跳一跳”為代表的小程序生態(tài)正逐漸被微信激活,。

2016年12月28日，張小龍?jiān)谖⑿殴_課上第一次全面闡釋小程序,，“不需要安裝應(yīng)用,、觸手可及、用完即走,，對(duì)服務(wù)線上化有需求的小企業(yè)來說,，小程序在移動(dòng)端能做到網(wǎng)站、APP,、公眾號(hào)都沒能解決的痛點(diǎn),。”

根據(jù)當(dāng)時(shí)張小龍的描述,，小程序不會(huì)與手機(jī)APP搶奪流量,，也不會(huì)與成熟APP搶奪場景。小程序堅(jiān)持去中心化,，不會(huì)做應(yīng)用商店分發(fā),、排行和推薦，也不能推送消息,，用戶需要的時(shí)候就在,，不需要的時(shí)候不打擾用戶。

張小龍還在演講中當(dāng)場明確表示,，不建議或限制做游戲、新聞和視頻小程序,。

但就在一年后的2017年12月28日,，微信官方上線“小游戲”，同時(shí)在更新微信iOS 6.6.1版本后,，APP開屏也變?yōu)橹敢脩粼囃妗疤惶钡捻撁?。游戲入口中，也出現(xiàn)了歡樂斗地主,、保衛(wèi)蘿卜,、愛消除樂園等更多小游戲。另外，微信還在公眾平臺(tái)上線了小游戲開發(fā)文檔,。

小程序推出一年以來,，從新聞小程序“今日頭條”，到視頻小程序“騰訊視頻”,再到游戲小程序“跳一跳”相繼上線,，意味著微信對(duì)于小程序的戰(zhàn)略打法已經(jīng)變化,。

在本次更新中，微信將原本位于三級(jí)入口的小程序提升至一級(jí)入口——主界面頂欄,。用戶通過一拉,、一點(diǎn)即可快速進(jìn)入小程序，這一改變使用戶能夠輕松找到并打開小程序,。

“發(fā)展輕應(yīng)用最大的障礙就在于應(yīng)用發(fā)現(xiàn)效率難以提高,。”獨(dú)立IT分析師唐欣稱,，微信對(duì)小程序入口的這一改變大大增加了用戶的觸達(dá)率,。

以往用戶只能通過搜索和掃碼找到小程序，十分不便,。如今,，主界面頂欄、轉(zhuǎn)發(fā),、LBS推薦,、發(fā)現(xiàn)模塊的入口、桌面快捷方式,、關(guān)聯(lián)公眾號(hào)等諸多流量入口,，為用戶高頻使用小程序打下了基礎(chǔ)。