“跳一跳”火爆：騰訊要下一盤大棋,？

“跳一跳”打開微信小程序入口,；分析稱騰訊試圖構(gòu)建以小程序?yàn)榛A(chǔ)的應(yīng)用生態(tài) 

“最近沒睡好”,，頂著兩個(gè)黑眼圈的高波(化名)跟記者聊天,，前一晚他在“跳一跳”上奮戰(zhàn)了4個(gè)小時(shí)，超越了13個(gè)好友,。據(jù)他說,，和一群剛剛畢業(yè)三年的大學(xué)同學(xué)在群里秀跳一跳排名,，是每天都要做的事,。

幾乎每一次微信在首屏上做文章,，總會引發(fā)一波“現(xiàn)象級”的刷屏，這次也不例外,。2017年末與2018年初,，伴隨著微信更新走向億萬用戶面前的小游戲“跳一跳”幾乎在一夜間成為比肩“吃雞”的“全民游戲”。在業(yè)內(nèi)人士看來,，“跳一跳”全民狂歡背后,，顯露出的是騰訊試圖構(gòu)建以小程序?yàn)榛A(chǔ)的應(yīng)用生態(tài)野心,。

“跳一跳”火爆

催生“外掛”月銷過萬

已經(jīng)是半夜，高波(化名)仍然在“跳一跳”中樂此不疲,，他的分?jǐn)?shù)已經(jīng)達(dá)到了293分,，但在好友排行榜上只排到了第14名。

跳一跳的突然流行有著近乎必然的原因,。在最新版本的微信中，下拉主頁就會出現(xiàn)一款名為“跳一跳”的小游戲,，點(diǎn)開就進(jìn)入游戲,。根據(jù)點(diǎn)擊時(shí)間長短，棋子跳過不同的距離,，落在下一個(gè)盒子上,，即可得分，掉到地上則游戲結(jié)束,。

正是這樣一款玩法單一,、游戲性并不算高的小游戲，幾乎在一夜之間引發(fā)了一場“跳一跳”全民狂歡,。

“微信更新之后,，我就一直在刷，停不下來,?！薄拔遗畠喊嗌系男∨笥讯荚谕妫髞砦乙哺妗?、“我看公司領(lǐng)導(dǎo)也在玩,，分?jǐn)?shù)還比我高好多?！倍辔晃⑿庞脩粝蛐戮﹫?bào)記者講述了“跳一跳”的火熱及其帶給自己的樂趣,。

“跳一跳”火爆的原因，除了微信首屏將“跳一跳”無障礙推到9億用戶的面前,，更重要的,，是好友分?jǐn)?shù)排行榜為游戲帶來的社交屬性?！耙?yàn)槿豪锏娜朔謹(jǐn)?shù)比我高,。”高波這樣解釋他樂于不斷在“跳一跳”中刷高分?jǐn)?shù)的原因,。

與眾多爆款游戲類似,，風(fēng)靡朋友圈的“跳一跳”僅在上線數(shù)天內(nèi)就迅速催生出大量“高分秘籍”和各式“外掛”，從“全民游戲”成為現(xiàn)象級的“全民話題”,。

“‘跳一跳’攻略”,、 “‘跳一跳’刷分”以及“‘跳一跳’外掛”等關(guān)鍵詞一度成為網(wǎng)友熱搜的短語,。為了在游戲中取得高分，在好友成績排行榜中名列前茅,，有用戶總結(jié)了加分秘籍表,，其中包含連跳、停頓,、手感力道等,。

還有“技術(shù)控”玩家發(fā)明了一款“物理外掛”，通過小型的機(jī)械臂,，利用尺子量出格子之間的距離,，輸入電腦，使機(jī)械臂自動調(diào)整按壓屏幕的時(shí)長,。

除了“自娛自樂”的“技術(shù)控”,，更有商家通過有償提供“代練”、“外掛”等服務(wù)賺取數(shù)萬元,。

在淘寶網(wǎng)通過關(guān)鍵詞“跳一跳”搜索會出現(xiàn)大量“‘跳一跳’代練”,、“‘跳一跳’高分神器”等服務(wù)。新京報(bào)記者發(fā)現(xiàn),，相關(guān)服務(wù)定價(jià)在1元至30元不等,。其中，在定價(jià)5元左右的店鋪中,，月銷量達(dá)千余單的不在少數(shù),，更有商家月銷量過萬。

借勢“跳一跳”

微信欲盤活小程序生態(tài)

2014年騰訊通過全民搶“微信紅包”一舉殺入移動支付陣營,，微信支付短時(shí)間內(nèi)成長為支付寶的重量級對手,。

2017年初，微信推出小程序,，推出時(shí)引發(fā)業(yè)界矚目,，但此后一年間，小程序似乎陷入低潮,，直到“跳一跳”突然刷屏,。

面對“跳一跳”的全民狂歡，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為騰訊“醉翁之意不在酒”,，在業(yè)內(nèi)人士看來,，以“跳一跳”為代表的小程序生態(tài)正逐漸被微信激活。

2016年12月28日,，張小龍?jiān)谖⑿殴_課上第一次全面闡釋小程序,，“不需要安裝應(yīng)用、觸手可及,、用完即走,，對服務(wù)線上化有需求的小企業(yè)來說,，小程序在移動端能做到網(wǎng)站、APP,、公眾號都沒能解決的痛點(diǎn),。”

根據(jù)當(dāng)時(shí)張小龍的描述,，小程序不會與手機(jī)APP搶奪流量,，也不會與成熟APP搶奪場景。小程序堅(jiān)持去中心化,，不會做應(yīng)用商店分發(fā),、排行和推薦，也不能推送消息,，用戶需要的時(shí)候就在，不需要的時(shí)候不打擾用戶,。

張小龍還在演講中當(dāng)場明確表示,，不建議或限制做游戲、新聞和視頻小程序,。

但就在一年后的2017年12月28日,，微信官方上線“小游戲”，同時(shí)在更新微信iOS 6.6.1版本后,，APP開屏也變?yōu)橹敢脩粼囃妗疤惶钡捻撁?。游戲入口中，也出現(xiàn)了歡樂斗地主,、保衛(wèi)蘿卜,、愛消除樂園等更多小游戲。另外,，微信還在公眾平臺上線了小游戲開發(fā)文檔,。

小程序推出一年以來，從新聞小程序“今日頭條”,，到視頻小程序“騰訊視頻”,，再到游戲小程序“跳一跳”相繼上線，意味著微信對于小程序的戰(zhàn)略打法已經(jīng)變化,。

在本次更新中,，微信將原本位于三級入口的小程序提升至一級入口——主界面頂欄。用戶通過一拉,、一點(diǎn)即可快速進(jìn)入小程序,，這一改變使用戶能夠輕松找到并打開小程序。

“發(fā)展輕應(yīng)用最大的障礙就在于應(yīng)用發(fā)現(xiàn)效率難以提高,?！豹?dú)立IT分析師唐欣稱,，微信對小程序入口的這一改變大大增加了用戶的觸達(dá)率。

以往用戶只能通過搜索和掃碼找到小程序,，十分不便,。如今，主界面頂欄,、轉(zhuǎn)發(fā),、LBS推薦、發(fā)現(xiàn)模塊的入口,、桌面快捷方式,、關(guān)聯(lián)公眾號等諸多流量入口，為用戶高頻使用小程序打下了基礎(chǔ),。

小程序下一步

生態(tài)圈還是雞肋

小程序作為微信中的新生態(tài)被騰訊冀望為移動互聯(lián)網(wǎng)的“下一站”,。但有聲音認(rèn)為，微信的小程序生態(tài)夢也許是騰訊的一廂情愿,。

在輕型應(yīng)用領(lǐng)域,，微信并不是第一個(gè)嘗試者。在微信之外還有百度,、UC,、支付寶、小米等玩家,。

百度早在2013年第一個(gè)提出無需下載,、即搜即用的概念，試圖解決用戶候機(jī)內(nèi)存不足的痛點(diǎn),，并曾借助移動搜索入口建立輕應(yīng)用分發(fā)形式,。但相比用戶對于微信的強(qiáng)需求，百度并未如愿成為輕應(yīng)用超級入口,。

“微信的流量已經(jīng)太過擁擠了,，”唐欣稱，雖然巨大的流量讓微信具有極大優(yōu)勢,，但單一應(yīng)用的流量天花板以及輕應(yīng)用的體量導(dǎo)致除游戲以外的其他應(yīng)用在小程序生態(tài)中不可能成功,。

他表示，小程序盡管不需要安裝,，但由于很多內(nèi)容需要從web端讀取,，不知不覺中會消耗大量手機(jī)流量。同時(shí),，小程序的使用還是擠占原有的用戶界面,，比如在使用小程序過程中的微信消息就很難同步查看。這必然影響用戶體驗(yàn)，微信會因此變得更加臃腫,。

更重要的是,，相比原生應(yīng)用，小程序?qū)归_發(fā)者受制于微信的框架,。例如在公眾平臺中,，違反規(guī)則的公眾號被永久封號并不少見。小程序作為一個(gè)封閉在微信中的產(chǎn)品形式,，一旦違背微信制定的規(guī)則,，同樣面臨類似風(fēng)險(xiǎn)。

同時(shí),，為了實(shí)現(xiàn)用完即走,，盡量少干擾用戶，微信會將小程序的應(yīng)用場景限制在用戶主動啟動時(shí),。因此小程序的開發(fā)者很難做持續(xù)的運(yùn)營,。在數(shù)據(jù)層面，小程序?qū)?shù)據(jù)和用戶信息的獲取能力也比原生APP少很多,。因此,，無論是微信、開發(fā)者還是用戶層面均面臨問題,。

對于小程序,，攜程微信小程序團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人對新京報(bào)記者稱,，“小程序可以為我們帶來流量是肯定的,，但有多大空間還需要市場去驗(yàn)證?！彼硎?，微信小程序能給一些未下載APP的用戶以體驗(yàn)的機(jī)會，當(dāng)他們由低頻轉(zhuǎn)向高頻時(shí),，依然希望他們前來下載APP,。

一位獨(dú)立手游公司總經(jīng)理告訴記者，小游戲?qū)τ螒虬拗剖?Mb,，僅支持輕量游戲,，對于開發(fā)者來說，如何在4Mb內(nèi)使游戲?qū)崿F(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)以及微信對游戲的態(tài)度仍需觀望,。

對于小程序的商業(yè)化,，騰訊方面一如既往地保守。在新京報(bào)記者問及“跳一跳”游戲中出現(xiàn)了“徐記士多”便利店等元素,，是否意味著未來存在植入商業(yè)廣告的可能時(shí),，騰訊方面回復(fù)，“目前沒有商業(yè)化考慮，我們更希望通過‘跳一跳’提醒大家重拾童趣,，在忙碌的生活中放松一下,。”

■ 行業(yè)分析

流量爭奪 騰訊再次祭出社交化法寶

有調(diào)查顯示,，現(xiàn)代人一天之內(nèi)使用手機(jī)的時(shí)間在1-6小時(shí)之間,，有些重度手機(jī)用戶則超出6小時(shí)。

微信曾經(jīng)是最“吃時(shí)間”的超級手機(jī)應(yīng)用,。調(diào)查顯示,，有超9成用戶稱自己主要用手機(jī)看微信、QQ,、微博等應(yīng)用,。其即時(shí)短信+朋友圈+微信公號應(yīng)用的組合擊中了現(xiàn)代手機(jī)用戶的需求核心。

不過隨著各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭對用戶流量的爭奪,，這種情況處在逐步變化的過程當(dāng)中,。近期的一項(xiàng)研究顯示，今日頭條,、快手等各類資訊視頻類應(yīng)用在手機(jī)用戶的流量比重中迅速上升,。

據(jù)此，有觀點(diǎn)認(rèn)為,，騰訊微信推出“跳一跳”再次把用戶拉回到微信平臺上,，不談微信在跳一跳背后的布局是什么，用戶流量與使用時(shí)間的爭奪首先是巨頭們的目標(biāo),。

小程序解決了流量入口和用戶沉淀問題,，微信才有能力打造小程序分發(fā)平臺，唐欣指出,，廣告推廣,、增值服務(wù)購買以及交易傭金將成為這一平臺的盈利模式。

同時(shí),，小程序的普及也將進(jìn)一步豐富微信的應(yīng)用場景,，“你能用手機(jī)干的事情，微信全都給你滿足,，這就是他的目標(biāo)”,。

新京報(bào)記者 楊礪