新華社北京１２月２４日電（記者史競男,、王陽）中國實體書店在經歷了前幾年的閉店潮“寒冬”后，行業(yè)回暖復蘇跡象明顯,。一些書店轉型升級成為城市文化空間，一些線上圖書平臺向線下開店擴展,。復蘇的實體書店不僅成為城市的精神地標,，更讓讀者重獲“詩意”的“棲居地”。

政策“紅利”幫助實體書店迎來春天

中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會有關負責人表示,，２０１７年,，貫徹落實中宣部,、國家新聞出版廣電總局等１１部門發(fā)布的《關于支持實體書店發(fā)展的指導意見》，成為發(fā)行業(yè)的重點工作,。

過去一年,，我國實體書店蓬勃發(fā)展，在政府相關政策指引和指導下,，實體書店轉型升級力度加大,、步伐加快，大到文化綜合體,、小到個性化特色小書店漸次涌現(xiàn),、遍地開花。

實體書店的復蘇得益于從中央到地方的各項優(yōu)惠政策相繼出臺——

《關于支持實體書店發(fā)展的指導意見》出臺后,，各地紛紛推出了相應的實施意見,，對本地實體書店的發(fā)展目標、網點布局,、財稅扶持等提出明確要求,，并注意突出地方特色；《國務院辦公廳關于推動實體零售創(chuàng)新轉型的意見》從根本上對實體書店轉型發(fā)展提供了發(fā)展思路與實質支持,；國家新聞出版廣電總局和商務部聯(lián)合發(fā)布的新版《出版物市場管理規(guī)定》,，進一步降低了行業(yè)準入門檻，細化了事中事后監(jiān)管措施……

業(yè)內人士表示,，這些“政策大紅包”對于推動實體書店發(fā)展提供了實打實的“真金白銀”,。隨著各地實體書店扶持政策在２０１７年的相繼落地，以及全民閱讀工作的持續(xù)推廣,，實體書店迎來戰(zhàn)略發(fā)展的新機遇,。

變革升級讓傳統(tǒng)書店重裝上陣

每逢周末，北京的言幾又,、單向街,、萬圣書園等書店，會成為愛書人的聚集地,，一些讀書會等文化交流活動也在此舉辦,。它們不再是一個單純的書店，更是北京的文化地標,。

濟南市民李楠是一位喜愛逛書店的白領,，每每出差他都會到當?shù)刂麜旯涔洹,！霸絹碓蕉嗟男麻_辦的實體書店各具特色,，不管是國有還是私營的書店，都讓消費者感受到設計,、服務更加走心,?！?/p>

隨著市場細分和網點布局不斷優(yōu)化、產品線與服務鏈進一步豐富,、科技支撐程度不斷提高,，實體書店轉型成效明顯，進入了“主業(yè)＋多元”同步發(fā)展時代,。

江西的“新華壹品”,、河北的“小桔燈繪本館”、河南的“尚書房”,、安徽的“前言后記”,、湖北的“九丘書館”、廣州的“約閱ＢＯＯＫ”等一大批新華書店子品牌的設立及網點布局,，為“傳統(tǒng)老店”新華書店的發(fā)展帶來了新的活力,。

與此同時，民營連鎖書店也擴張?zhí)崴俨⒃炀鸵淮笈麜昶放?。言幾又,、西西弗、方所,、鐘書閣……這些新型民營連鎖書店,，風格特色鮮明、經營理念先進,，短期內將門店開到了全國各地,。

北京發(fā)行集團董事長李湛軍認為，實體書店創(chuàng)新變革有三種類型：一是“誠品模式”,，善于把非圖書的業(yè)態(tài)有機融合到圖書的經營和銷售體系中,；二是“果戈里模式”，更側重于圍繞圖書服務進行活動場景設計,；三是一些“?！薄熬薄疤亍钡男辏龑I(yè)化或粉絲型人群,。

“我希望書店也能作為城市的眼睛,，給城市帶來溫暖和光明?！北本┠７稌謩?chuàng)始人姜尋說,，與生活方式聯(lián)結,、融合發(fā)展,，將成為未來實體書店發(fā)展的總基調。

線上電商拓展線下實體尋求突破

一年來,，圖書電商巨頭紛紛從線上走向線下,，推出了實體門店,，改變著傳統(tǒng)實體書店的經營格局與贏利模式。

當當累計開業(yè)實體書店百余家,，并計劃在３年內開１０００家實體書店,；京東啟動“千城千店圖書角”計劃，已在北京,、上海,、西安、深圳,、長沙等城市陸續(xù)開放……圖書電商通過開設線下門店以增強體驗功能,，鞏固提升圖書市場占有率。

專家認為,，電商巨頭的加入,，讓書店整體經營正在被重新塑造，行業(yè)也正在被從業(yè)者重新定義,。線上線下深度融合的全渠道模式是大勢所趨,，“銷售圖書＋綜合服務”將成為實體書店發(fā)展的新趨勢。

“實體書店將成為人們生活空間的重要組成部分,?！敝袊鴷l(fā)行業(yè)協(xié)會有關負責人說，未來的消費者將不再為單一的購書需求走進書店,，體驗書店的文化服務將成為最主要的進店目的,。以書為媒，實體書店將向復合式文化生活空間變革,；通過擁抱互聯(lián)網,、新零售、新科技,，線上線下融合發(fā)展,，滿足讀者多層次、多樣化閱讀需求,。（完）