新華社杭州4月14日電題：全民“悅”讀 “數(shù)字化”如何發(fā)力,？

新華社記者馮源,、段菁菁

最新統(tǒng)計,，我國數(shù)字閱讀用戶突破3億,，產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破100億元,，數(shù)字閱讀的洪流可謂來勢喜人,。

但同時,，“碎片化”“低質(zhì)化”、低俗,、盜版等現(xiàn)象也嚴(yán)重制約著行業(yè)發(fā)展,。讓數(shù)字閱讀真正強大起來，發(fā)揮建設(shè)書香社會的引領(lǐng)作用,，還需要多方努力。

數(shù)字閱讀已呈井噴之勢

由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會,、浙江省新聞出版廣電局和杭州市委宣傳部主辦的2017中國數(shù)字閱讀大會14日在杭州舉行,，大會發(fā)布了《2016年度中國數(shù)字閱讀白皮書》。白皮書顯示,，2016年我國數(shù)字閱讀市場規(guī)模已突破100億元,，站上120億元的歷史新高。

支撐這一市場的是巨大的讀者群體,。白皮書同時顯示,，2016年我國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模已經(jīng)突破3億,；相當(dāng)多的用戶愿意為內(nèi)容付費，占比達到60.3%,，他們閱讀頻率較高,，持續(xù)時間較長，閱讀數(shù)量較大,，70%的用戶每次閱讀的時間都在半小時以上,。

隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，數(shù)字閱讀的商業(yè)模式漸趨成熟,，收入結(jié)構(gòu)也呈現(xiàn)多元化,。與2015年相比，版權(quán)和廣告的收入比例提升較為明顯,，占總收入的比例已經(jīng)從3.4%和3.1%提升到6.5%和4.8%,；訂閱收入仍是這一行業(yè)的主要收入來源，但已經(jīng)從90.5%下降到82.2%,。

數(shù)字閱讀業(yè)的迅猛發(fā)展,，背后是政府和產(chǎn)業(yè)的全力助推。國家新聞出版廣電總局?jǐn)?shù)字出版司司長,、中國音像與數(shù)字出版協(xié)會副理事長張毅君表示,，目前已經(jīng)有20個省（區(qū),、市）出臺了推動數(shù)字閱讀發(fā)展的具體政策,，國家新聞出版廣電總局已經(jīng)批準(zhǔn)設(shè)立了20家出版重點實驗室，吹響了融合發(fā)展的號角,。

“四駕馬車”助力,，增長前景可期

電子書、電子聽書,、增強現(xiàn)實（AR）,、虛擬現(xiàn)實（VR）……數(shù)字化浪潮為讀者開啟了通向全民閱讀的一扇新大門，而后者也匯聚成推動數(shù)字閱讀發(fā)展的洪荒之力,。

“數(shù)字閱讀在助力提升全民閱讀質(zhì)量和擴大覆蓋面的同時,，也開啟了向影視、游戲,、動漫等更為廣闊的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)輻射與融合,。”國家新聞出版廣電總局副局長,、中國音像與數(shù)字出版協(xié)會理事長孫壽山表示,，我國數(shù)字閱讀已經(jīng)進入平穩(wěn)增長期，存在著巨大的發(fā)展空間。

一些新技術(shù)更是催生了數(shù)字閱讀的新商機,，像2016年的中國聽書市場取得了近50%的高速增長,，這與語言識別、情景合成等技術(shù)的進步密不可分,。融入增強現(xiàn)實技術(shù)的圖書由于形象生動,、互動性可玩性強，正在成為兒童圖書的新亮點,。

“過去一年,，數(shù)字閱讀企業(yè)間的合作明顯加強，它們跨界攜手,，不斷豐富充實和優(yōu)化內(nèi)容資源,。業(yè)內(nèi)大型投資、并購以及戰(zhàn)略合作已超過10起,，所涉金額超過20億元,。”張毅君表示,，多重利好將拉動數(shù)字閱讀行業(yè)持續(xù)增長,。

“我們認(rèn)為數(shù)字閱讀在未來一個年度預(yù)計將繼續(xù)保持20%左右的增長。學(xué)習(xí)型機關(guān),、學(xué)習(xí)型組織,、學(xué)習(xí)型社區(qū)和學(xué)習(xí)型企業(yè)的建設(shè)對數(shù)字閱讀的需求很旺盛?！睆堃憔f,，高質(zhì)量的知識見聞類內(nèi)容也是市場的主攻方向。

精品意識和版權(quán)保護有待提升

用戶不斷增長,，產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭正盛,，但“碎片化”“低質(zhì)化”、盜版等頑疾仍未解決,，有的網(wǎng)站甚至提供一些獵奇低俗的內(nèi)容,，這些都嚴(yán)重制約了數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展壯大。

原創(chuàng)精品是數(shù)字閱讀取得成功的關(guān)鍵,。咪咕數(shù)字傳媒副總經(jīng)理陳學(xué)表示,，希望作家能夠更好地了解市場對優(yōu)秀原創(chuàng)作品的需求，能夠沉下心來,，創(chuàng)作出更多弘揚正能量,、受到讀者喜愛的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。

為引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展,，國家新聞出版廣電總局組織了2016年優(yōu)秀原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)推薦活動，涌現(xiàn)出一批謳歌抗日救國、反映現(xiàn)實題材的精品力作,，突破了原有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的作品內(nèi)容局限,，更加正能量，更加有靈魂,。

在數(shù)字閱讀的時代,，人們更需要圖書館、出版社,、實體書店等機構(gòu)提供主流讀物的閱讀引導(dǎo),，為讀者提供便捷、優(yōu)質(zhì)的數(shù)字化閱讀體驗,。孫壽山表示,，數(shù)字閱讀工作應(yīng)聚焦內(nèi)容質(zhì)量，力爭提供更多的精品,；應(yīng)聚焦公益普惠,，力爭滿足人民群眾多樣化的閱讀需求。

版權(quán)也是數(shù)字閱讀需要跨越的一道坎,。陳學(xué)坦言,，現(xiàn)在一些原創(chuàng)內(nèi)容仍然會遭遇盜版，在一些共享站點上,，網(wǎng)民也會發(fā)現(xiàn)盜版的蹤跡,。這對于作家和企業(yè)來說，都會造成很大的傷害,。

據(jù)介紹,，為了打擊網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域的侵權(quán)盜版行為，日前有30多家數(shù)字內(nèi)容企業(yè)共同發(fā)起了中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)聯(lián)盟,。此外,，在本次大會上，天翼文化和杭州集文科技共同發(fā)起網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新銳聯(lián)盟,。這一聯(lián)盟將為作家提供版權(quán)保護服務(wù),，讓他們安心創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。 （完）