新華社北京6月16日電題：政策提振信心,，創(chuàng)新激發(fā)活力——實體書店發(fā)展如何迎來新的春天,？

新華社記者姜瀟

實體書店是城鄉(xiāng)重要的文化設(shè)施和文明載體。日前,，中宣部,、國家新聞出版廣電總局、財政部等11部門聯(lián)合出臺《關(guān)于支持實體書店發(fā)展的指導(dǎo)意見》（以下簡稱意見）,，提出一系列鼓勵創(chuàng)新,、支持發(fā)展的政策措施，為進(jìn)一步促進(jìn)實體書店發(fā)展提供政策指導(dǎo)和切實保障,。

政策扶持提供保障,，穩(wěn)定行業(yè)提振信心

“2011年前后，上海實體書店陷入歇業(yè)多,、開業(yè)少的局面,，尤其一些地處城市標(biāo)志性熱鬧路段的知名書店，因業(yè)績衰退而租金高昂,，相繼搬離,。”上海市新聞出版局局長徐炯道出了全國實體書店曾經(jīng)面臨的發(fā)展窘境,。

“作為重要文化設(shè)施和文明載體的實體書店，如何順應(yīng)潮流，構(gòu)建與這個時代相適應(yīng)的閱讀和文化消費方式,，是其生存發(fā)展的關(guān)鍵,。”深圳出版發(fā)行集團(tuán)總經(jīng)理尹昌龍認(rèn)為,，“《關(guān)于支持實體書店發(fā)展的指導(dǎo)意見》的出臺,，為實體書店適應(yīng)現(xiàn)代社會的轉(zhuǎn)型升級指明了方向，提供重要的政策指引,，是一項促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的重大利好,，令我們倍感振奮?！?/p>

尹昌龍還表示：“意見強調(diào)實體書店與網(wǎng)絡(luò)融合發(fā)展,。在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化的大環(huán)境下，實體書店必須主動迎接這個時代帶來的挑戰(zhàn)和機遇,，推進(jìn)數(shù)字化升級和改造,，打造新的發(fā)展優(yōu)勢?！?/p>

“這個指導(dǎo)意見很專業(yè),。”杭州曉風(fēng)圖書有限公司經(jīng)理朱鈺芳深有感觸地說,，“意見提出規(guī)范圖書市場秩序,，完善圖書市場價格管理機制，打擊惡意打折,、無序競爭行為,，為實體書店發(fā)展?fàn)I造公平有序的市場環(huán)境。這點切中要害,，我平時最害怕聽到讀者說‘網(wǎng)上才幾折幾折,，你們書店是暴利！’希望不久的將來,，能針對圖書銷售價格出臺相關(guān)管理辦法,，維護(hù)圖書市場的銷售秩序?！?/p>

創(chuàng)新理念優(yōu)化服務(wù),，才能讓讀者“留步”

“扶持實體書店，不是簡單地讓它們生存下去,，而要引導(dǎo)它們創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展,。”徐炯指出,，“如果實體書店不能創(chuàng)新和優(yōu)化服務(wù),，依然故我,，讀者會繼續(xù)離它們而去?！?/p>

近年來,，上海注重開放理念，通過評審并獲得政策資助的方式,，鼓勵多家外省市優(yōu)秀的實體書店進(jìn)入上海,。“它們是行業(yè)的創(chuàng)新者和成功者,，給上海帶來了許多讓讀者興奮,、讓同行思考的創(chuàng)新元素?！毙炀颊f,。

從此，大眾書局在上海開出了女性主題和電影主題等特色書店,；蒲蒲蘭繪本館對上海的親子閱讀推廣起到了重要引領(lǐng),；貓的天空之城、字里行間,、西西弗等國內(nèi)知名品牌書店也給上海帶來新理念和新模式,。

創(chuàng)建了北京首家“24小時全天候”書店的三聯(lián)韜奮24小時書店，近年來再度創(chuàng)新經(jīng)營模式,，把書店的銷售功能擴展為兼有圖書館的閱讀功能,，營造了新型的城市文化空間，為讀者提供更為優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗,。2015年,，書店繼續(xù)保持良好增長態(tài)勢，實現(xiàn)銷售收入2300萬元,，同比增長12%,，年讀者數(shù)量近30萬人次，同比增長20%,。

尹昌龍表示：“意見強調(diào),，創(chuàng)新實體書店經(jīng)營發(fā)展模式。改革創(chuàng)新是實體書店生存發(fā)展的必由之路,。作為獨立市場的主體,，實體書店在面臨轉(zhuǎn)型升級時，既需要國家政策扶持,，更需要自身樹立改革創(chuàng)新的勇氣和智慧,。”

“下一步,，我們將繼續(xù)以改革創(chuàng)新為引領(lǐng),，引入先進(jìn)的管理運營理念,，以書城為陣地重建城市文化生活中心，以書業(yè)為載體重塑城市公共文化生活,?！币堈f。

彰顯實體書店在城市文化發(fā)展中的魅力

近年來,，在國家新聞出版廣電總局和浙江省新聞出版局的幫助引導(dǎo)下，杭州曉風(fēng)書屋又增開了四家特色門店,。其中,，去年下半年入駐浙江省人民醫(yī)院的醫(yī)院書店，被媒體譽為最美“點滴”閱讀時間,。

“書店開進(jìn)大醫(yī)院,，讓醫(yī)生舒緩了下來，讓病人也少些焦躁,，雙職醫(yī)生的孩子們放學(xué)守著書店等候父母,，透過書窗看到白大褂在書店的情景讓許多人感動?！敝焘暦汲錆M感情地說,，“醫(yī)院書店的暖心氛圍讓我看到文化對環(huán)境營造有著潤物細(xì)無聲的力量！”

“更好發(fā)揮實體書店的社會服務(wù)功能”是意見的重要內(nèi)容之一,，意見還提出,，鼓勵實體書店積極參與公共文化服務(wù)，鼓勵以實體書店為載體,，開展多種形式的群眾性讀書文化活動,。對引領(lǐng)全民閱讀具有示范導(dǎo)向作用的實體書店，政府應(yīng)按一定標(biāo)準(zhǔn)給予財政扶持,。

“深圳書城作為最具社會效益的公共文化服務(wù)設(shè)施,，自投入運營以來，累計接待讀者近3億人次,，舉辦各類文化活動12000多場次,，是城市公共文化服務(wù)的重要平臺?！币堈J(rèn)為,，實體書店作為傳播知識與文化的場所，不僅是圖書賣場,，更是智慧的擴散者,、文化的傳播者和知識的供應(yīng)者。（完）