紙尿褲是新手媽媽的一道難選題,，買什么，怎么買,，存在大量盲區(qū)與誤讀,。數(shù)據(jù)顯示,，我國每年紙尿褲銷量超300億片,，國產(chǎn)品牌僅占三成,。如何在紛繁市場中挑選紙尿褲,？為何國產(chǎn)品牌“兜”不住中國寶寶的小屁股,？記者近日對紙尿褲市場進行調(diào)查,。

擔(dān)心什么？

攻略做了十幾頁 寶寶還是“紅屁股”

一片紙尿褲能夠引起婆媳之爭,，這并不夸張,。家住長春市二道區(qū)的靳女士就為此煩惱。從日本品牌到德國研發(fā),，進口超市到電商海淘,，攻略做了十幾頁，寶寶還是出現(xiàn)“紅屁股”,。婆婆則認為不勤儉持家,，甚至擔(dān)心紙尿褲用久了會出現(xiàn)“羅圈腿”。

紙尿褲的爭議幾乎出現(xiàn)在每個嬰幼兒家庭,?！凹扔欣砟畈町悾灿惺袌龌靵y帶來的誤導(dǎo),?！敝袊旒垍f(xié)會生活用紙專業(yè)委員會秘書長江曼霞說，在歐洲,、日本等地,，紙尿褲使用已40余年，經(jīng)過科學(xué)論證和理念普及,。而我國觀念尚未形成,，加上收入、環(huán)境的不同,，會出現(xiàn)認知差異,。

我國一二線城市約七成嬰幼兒佩戴紙尿褲,，三四線城市、農(nóng)村等地比例更低,。而嬰幼兒紙尿褲年消費量達349億片，有2000余個品牌,。不少品牌在標識,、產(chǎn)地、說明上也很難區(qū)分,。

一些廣告容易給消費者帶來選擇障礙,。“比如,，個別廠商會將水倒進紙尿褲直觀判斷好壞,。然而，紙尿褲并非只有吸水一個指標,?！苯颊f。

同時,，紙尿褲行業(yè)進入門檻較低,，不少小散亂企業(yè)混跡其中?！巴秱€幾十萬元就能做,，還有一些微商直接和工廠對接?！币晃患埬蜓澬袠I(yè)從業(yè)者說,。

江曼霞說，我國很早就建立起紙尿褲國家標準體系,，也對企業(yè)生產(chǎn),、行業(yè)秩序嚴格抽查、暗訪,。但大品牌規(guī)范易,，小作坊把控難?！按罅啃∩y企業(yè),，增加了監(jiān)管的難度?！?/p>

有何差別,？

“穩(wěn)定性還達不到花王的水準”

調(diào)查顯示，本土品牌僅占紙尿褲市場份額33%,，近七成為洋品牌,。僅寶潔一個品牌就擁有28%的份額,，排名第一的本土品牌恒安占比不足10%。剛剛過去的“雙11”,，花王,、尤妮佳等國外品牌紙尿褲位居海淘前列。

長春一名二孩媽媽說,，大女兒出生時她選日本產(chǎn)紙尿褲,，小兒子出生時則是歐洲產(chǎn)紙尿褲。近幾年,，她在海淘紙尿褲上花費2萬多元,。

“只要能承受，優(yōu)先考慮國外品牌,，總覺得更放心,。”云南昆明10個月男嬰媽媽楊林芬說,。

國產(chǎn)紙尿褲和國外品牌究竟有什么差別,？中國產(chǎn)業(yè)用紡織品協(xié)會副會長鄭俊林認為，在材料,、設(shè)計,、工藝等多個方面，我國與國外并無太大差別,，市場上叫得響的國外品牌也都在中國擁有制造基地,。“很多國際品牌材料供應(yīng)商是國內(nèi)企業(yè),?！彼f。

不過,，在制造設(shè)備,、工業(yè)體系和抗菌抑菌功效上，我國產(chǎn)品與日本,、歐洲等還存在差距,。“我們的穩(wěn)定性還達不到花王的水準,。這說明制造的管理體系,、工藝體系集合水平有待提高?！苯颊f,，國內(nèi)企業(yè)以中小企業(yè)居多，研發(fā)投入有限,，品牌建設(shè),、市場培育意識有待加強,。

如何發(fā)力？

用環(huán)保材料在安全上“做文章”

數(shù)據(jù)顯示,，目前我國嬰幼兒紙尿褲人均消費量僅是日本的三成,，預(yù)計2017年市場規(guī)模將超400億元。隨著二孩時代來臨,，未來5年消費量將保持超過10%的年均增長率,。面對百億量級的市場，國產(chǎn)品牌如何發(fā)力,？行業(yè)秩序如何規(guī)范？

核心還是要把產(chǎn)品做好,，提高附加值,。“歐洲,、日本迎來老齡化社會,，本土需求下降，紛紛瞄準中國市場,，推出高端,、差異化產(chǎn)品?！苯颊f,，抓住消費升級，提高產(chǎn)品品質(zhì),，向中高端領(lǐng)域擴容,，是國產(chǎn)品牌發(fā)展趨勢。

國產(chǎn)紙尿褲品牌恒安研發(fā)總經(jīng)理王添輝告訴記者,，恒安研發(fā)超薄吸收性材料和生產(chǎn)機臺,，可讓紙尿褲更加吸水透氣，并且將生產(chǎn)效率和質(zhì)量大幅提高,。目前正在建設(shè)大數(shù)據(jù)中心,，根據(jù)用戶需求進行差異化供給。

昱升,、爹地寶貝,、倍舒特等多個國產(chǎn)品牌也在布局個性生產(chǎn)，根據(jù)寶寶性別,、年齡,、地區(qū)等提供更精準的供給。此外,，多個廠商瞄準可降解,、天然等更加環(huán)保的材料,，在安全上“做文章”。

發(fā)揮整合優(yōu)勢,，形成合力也是途徑之一,。鄭俊林說，中國產(chǎn)業(yè)用紡織品協(xié)會已將嬰幼兒紙尿褲列為“十三五”行業(yè)重點發(fā)展領(lǐng)域,，鼓勵大企業(yè),、材料企業(yè)進行產(chǎn)業(yè)鏈整合，引導(dǎo)中小企業(yè)進行科技創(chuàng)新資源合作,，并進行理念,、使用方法等市場宣傳。（據(jù)新華社）