二

這是一個歷史性的時刻。

2016年2月19日上午,，在人民日報(bào)社調(diào)研的習(xí)近平總書記來到人民網(wǎng),，通過視頻同他一直掛念的福建省寧德市赤溪村的鄉(xiāng)親們交流。黨和國家最高領(lǐng)袖同最基層農(nóng)民共話脫貧攻堅(jiān),、共商小康大計(jì),，一陣陣暖流通過網(wǎng)絡(luò)溫暖著人民的心。

互聯(lián)網(wǎng)搭橋,，新媒體連線,，拉近了感情，聯(lián)通了心靈,。

當(dāng)今世界,，信息技術(shù)迅猛發(fā)展，深刻地改變著人類社會,?；谟?jì)算機(jī)、通信,、數(shù)字廣播等技術(shù),，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng),、數(shù)字廣播電視網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道,，物聯(lián)網(wǎng)、移動終端,、搜索引擎,、電商、云計(jì)算,、大數(shù)據(jù),、3D打印等信息產(chǎn)品和技術(shù)日新月異、層出不窮,，極大地改變,、解構(gòu)著人類社會傳統(tǒng)的生產(chǎn)生活方式，引發(fā)的蝴蝶效應(yīng)波及世界各個角落,。

雨打窗欞急,，浪拍云崖驚,?；ヂ?lián)網(wǎng)改變了世界，也沖擊到傳統(tǒng)主流媒體的生存與發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)空間擠壓著紙媒空間,，低俗,、媚俗、惡俗信息充斥網(wǎng)頁,，虛假信息,、有償新聞、花邊新聞,、“標(biāo)題黨”屢屢出現(xiàn),，輿論引導(dǎo)受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

面對互聯(lián)網(wǎng)革命,，以習(xí)近平同志為核心的黨中央因勢而謀,、應(yīng)勢而動、順勢而為,，作出了實(shí)施網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國戰(zhàn)略,、國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略、“互聯(lián)網(wǎng)+”等一系列重大決策,，使我國的互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)得到了快速發(fā)展,，為輿論傳播和媒體發(fā)展鋪設(shè)了信息高速路。

形勢瞬息萬變,，機(jī)遇稍縱即逝,。面對紛繁復(fù)雜的思想觀念，主流媒體如果不抓住先機(jī)就會失去戰(zhàn)機(jī),，不占領(lǐng)制高點(diǎn)就會失去主陣地,；面對世界范圍內(nèi)的媒體革命，主流媒體如果不搭上信息高鐵,、不投身信息激流,，坐井觀天、望洋興嘆,，自身發(fā)展就會停滯不前,，甚至跌入時代漩流的渦底，被大潮所席卷,，在雪崩中湮滅,。

“生存，還是毀滅,？”哈姆雷特之問回響在媒體人耳邊,。習(xí)近平總書記深刻指出，“我們過不了互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān),，就過不了長期執(zhí)政這一關(guān)”,，提出“要推動融合發(fā)展,，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢”這一發(fā)展路徑。言之鑿鑿,，憂之切切,，心之拳拳。

如果說,，五年前,，黨報(bào)黨刊、廣播影視,、圖書出版尚處在觀望與彷徨,、變革與突圍的陣痛中，那么這五年則是以人民日報(bào),、新華社,、中央電視臺等為代表的主流媒體主動進(jìn)軍融合發(fā)展，激流勇進(jìn),、巍然崛起的五年,。

——五年來，在堅(jiān)持黨管媒體,、黨管導(dǎo)向原則不能變的前提下,，主流媒體進(jìn)行了一場深刻的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。改革傳統(tǒng)思維觀念,、改造舊有生產(chǎn)方式,，創(chuàng)新理念、內(nèi)容,、體裁,、形式、方法,、手段,、業(yè)態(tài)、體制,、機(jī)制,，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合。從“+互聯(lián)網(wǎng)”到“互聯(lián)網(wǎng)+”,，從相“加”到相“融”,，從“你就是你、我就是我”到“你中有我,、我中有你”,，再到“你就是我、我就是你”,，中國的融媒體發(fā)展創(chuàng)新了信息傳播理念,。

——五年來,，融媒體中心、全媒體平臺等一批新概念媒體指揮中心,、生產(chǎn)車間誕生，它們打破傳統(tǒng)新聞的來源定式,、生成模式,、表達(dá)方式、傳播樣式,、獲取形式,，拆除舊有機(jī)制體制藩籬，實(shí)行統(tǒng)一指揮,、綜合調(diào)度,，集訂分送、量身定做,，形成新的信息產(chǎn)品生產(chǎn)和傳播機(jī)制,，重構(gòu)信息采編生產(chǎn)流程，重組全媒體產(chǎn)品生產(chǎn)的人,、財(cái),、物各要素，融媒體發(fā)展創(chuàng)新了信息產(chǎn)品生產(chǎn)方式,。

——五年來,，在堅(jiān)持正確導(dǎo)向前提下，主流媒體融媒體建設(shè)發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢,、利用技術(shù)強(qiáng)勢,，不斷邁上新臺階。融媒體呈現(xiàn)海量信息供給,、全方位展示,，多終端分送、差異化傳播,，交互性共享,、個性化定制，分眾化推送,、精準(zhǔn)化投放等特點(diǎn),，受眾接受信息方式從單一的“你說我聽”，演變成交互式的“你說我說”“你聽我說”“我說他聽”“你說我說他說”,，議題設(shè)置有技巧,、話題引導(dǎo)有藝術(shù)、主題把握有定力,。傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢得到充分展示,，信息技術(shù)的傳播優(yōu)勢得到充分發(fā)揮,，優(yōu)勢互補(bǔ)、強(qiáng)勢疊加,，此長彼長,、共生共榮，形成了現(xiàn)代信息技術(shù)條件下的主流媒體傳播矩陣,，融媒體發(fā)展創(chuàng)新了輿論引導(dǎo)格局,。

——五年來，在保持定位不變的前提下,，主流媒體融媒體著力打造多功能,、全方位服務(wù)平臺。融媒體不再是單一的新聞信息提供者,，而是集學(xué)習(xí),、工作、生活功能于一身的公共服務(wù)新平臺,，是匯聚報(bào)刊圖書,、電影電視、文字圖像,、音頻視頻,、即時通信、資料檢索,、娛樂產(chǎn)品等為一體的文化舞臺,，開展思想理論學(xué)習(xí)和形勢政策宣傳、新聞信息傳播和輿論引導(dǎo),、社會宣傳教育和精神文明創(chuàng)建,、文藝文化活動的工作平臺，融媒體發(fā)展創(chuàng)新了文化業(yè)態(tài),。

五年砥礪奮進(jìn),，五年創(chuàng)新發(fā)展，主流媒體融合發(fā)展成效斐然,。2016年9月在杭州舉辦的G20峰會會議期間,，主流媒體充分運(yùn)用微博、微信,、微視頻,、新聞客戶端和H5、VR等進(jìn)行全景報(bào)道,、即時報(bào)道,、現(xiàn)場直播，精彩紛呈，大放異彩,，堪稱融媒體奉獻(xiàn)的盛宴,。截至2017年6月，人民日報(bào)法人微博粉絲總數(shù)達(dá)到9364萬,，新華社客戶端累計(jì)下載量達(dá)到2.18億,，“央視新聞”海外社交媒體賬號粉絲及關(guān)注數(shù)達(dá)到5723萬；求是雜志,、光明日報(bào),、經(jīng)濟(jì)日報(bào)、中國日報(bào),、中央人民廣播電臺,、中國國際廣播電臺,，以及一批地方媒體為主體的融媒體平臺逐漸浮出水面,，各具特色，一大批充滿正能量的“現(xiàn)象級”融媒體產(chǎn)品受到億萬受眾熱捧點(diǎn)贊,，一批融媒體旗艦正踏浪遠(yuǎn)行,。

五年來，主流媒體融媒體發(fā)展的創(chuàng)新理念,、生動實(shí)踐,、驕人業(yè)績，改寫了中外傳播學(xué)理論,，創(chuàng)造了中外傳播史上的奇跡,，其強(qiáng)大效應(yīng)還將逐漸顯現(xiàn)。境外有評價(jià)說,，中國在大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域“扮演了全球領(lǐng)導(dǎo)者的角色”,，中國的融媒體發(fā)展走在世界的前列，引領(lǐng)了全球媒體的變革,。

創(chuàng)新是一種責(zé)任,，擔(dān)當(dāng)是一種品質(zhì)。創(chuàng)新增強(qiáng)實(shí)力,，占據(jù)了融媒體建設(shè)制高點(diǎn)的主流媒體傳播力,、引導(dǎo)力、影響力,、公信力大大增強(qiáng),，為鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論起到積極作用,，為畫好最大同心圓,、形成最大公約數(shù)，構(gòu)筑全社會的共同理想,、共同目標(biāo),、共同價(jià)值觀,，發(fā)揮著不可替代的作用。