原標題：“雷鋒頻道”如何為困境中的突圍提供樣本

　　遼寧撫順近日開播“雷鋒頻道”,，引發(fā)了人們的關(guān)注和思考,。電視業(yè)借助文化資源打造品牌特色本是司空見慣之事，但以一位道德模范的名字來命名電視頻道,，尚屬首次,。雷鋒本是湖南望城人,，后至遼寧鞍山參加建設(shè)，生前曾被選為撫順市人大代表,，故撫順以“雷鋒第二故鄉(xiāng)”自居也算合情合理,。據(jù)媒體報道，雷鋒頻道開播后,，主要關(guān)注社會道德與文明建設(shè)現(xiàn)象,，撫順廣播電視臺臺長商澤友也在接受采訪時稱，該頻道在內(nèi)容和定位上要符合時代的特點和受眾需求,，“盡可能不要做高大上,、完全是概念化、政治化的東西,。”

　　由于運營時間較短,，我們尚不能對頻道的準確定位和穩(wěn)定風(fēng)格做出確鑿界定。但依據(jù)現(xiàn)有的信息大致可以作出如下判斷：雷鋒頻道是一個帶有明顯公益性質(zhì)的播出平臺,，頻道的創(chuàng)辦者期望通過對“雷鋒精神”及其文化遺產(chǎn)的重新開掘,，針對當下社會普遍存在的信任感缺失問題，生產(chǎn)一系列紀實性節(jié)目,，促使觀眾重新拾起對善意和美德的思考,。在這一點上，雷鋒頻道的開播無疑值得鼓勵,。

　　節(jié)目需要有受眾,，如何讓更多受眾喜歡雷鋒頻道,，是傳播者必然要面對的問題。有必要思考以下幾個問題：

　　第一,，該頻道節(jié)目的制作方式如何符合電視傳播的基本規(guī)律,？宣傳工作容易出現(xiàn)一種過度簡單化的工作傾向，即認為只要多宣揚好人好事,，觀眾就一定會受到感染,。其實不然。觀眾會有自己的喜愛和選擇,，節(jié)目呈現(xiàn)的世界與現(xiàn)實世界的反差越大,，觀眾越會因世界觀和價值觀的撕裂，承受更多的精神壓力,。而新聞報道千人一面,，也會讓觀眾厭倦。從現(xiàn)有信息來看,，雷鋒頻道的人物報道素材來源多為撫順市各級政府機構(gòu)推薦的典型人物,，這些人也大多擁有各種體制賦予的榮譽，具有一定的同質(zhì)性,。如何讓這些報道各具特色,，是吸引觀眾的關(guān)健。一味宣揚脫離了生活語境的好人好事,，難免讓“高大全”的典型不食人間煙火,，這也是雷鋒頻道需要跳出的誤區(qū)。

　　第二,，開設(shè)和運營一個地面電視頻道,，固然規(guī)模小、成本低,，但在國有國營的廣播電視體制下,，一切播出平臺與資源皆為國民所有，就意味著任何頻道的運營都要對人民的實際需求負責(zé),。從撫順電視臺現(xiàn)有的頻道架構(gòu)來看，共有新聞,、公共和教育三個頻道,，而“雷鋒頻道”的正式稱號為“撫順電視臺三頻道”。換言之,，按照最初設(shè)定,，這應(yīng)當是一個以“教育”為主要內(nèi)容的頻道。但從該頻道播出節(jié)目內(nèi)容來看,，它在相當程度上承擔(dān)著部分新聞頻道和部分公共頻道的職能,；而除卻社會文明與美德教育內(nèi)容之外（每天一小時的自制節(jié)目）,，其他的教育門類——如更為實際的廣播電視教學(xué)內(nèi)容——則未有體現(xiàn)，空出的播出時段幾乎由公益廣告和外購電視劇填補,。如何讓節(jié)目的內(nèi)容更加貼近觀眾,，避免公共資源的浪費和傳播機構(gòu)的“疊床架屋”，也是需要考量的問題,。

　　當然,，我們也不應(yīng)對撫順廣播電視臺的這番創(chuàng)意過于苛責(zé)。在上世紀80年代初確立的“四級辦”的電視行業(yè)格局的影響下,，我國電視業(yè)基本處于頻道資源嚴重過剩的局面,。中央臺、省級衛(wèi)視和省級地面頻道因財力雄厚和平臺優(yōu)勢,，無論在節(jié)目數(shù)量還是在節(jié)目品質(zhì)上,，均可充分滿足普通觀眾的觀看需求。在這種情況下,，市縣級地面臺難免顯得尷尬,。商澤友臺長在接受媒體采訪時，也曾小心翼翼地展望了“雷鋒頻道”將來獲取廣告盈利的可能,。如何在改善運營狀況的前提下,，實現(xiàn)創(chuàng)新？對于管理者和經(jīng)營者來說,，這也必然是一個既傷腦筋又費思量的過程,。

　　雷鋒頻道將要面臨的創(chuàng)新和探索，以及其間的糾結(jié)與尷尬,，并不是撫順臺自身的問題,，而是中國電視業(yè)在特定歷史和社會語境下必然面臨的結(jié)構(gòu)性焦慮。希望雷鋒頻道能夠為困境中的突圍提供樣本,。

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