電視臺：審核有時(shí)虛設(shè)，假證件照樣通過

制作完畢的違規(guī)廣告,，最終通過廣告公司或熟人與各級電臺,、電視臺搭上了線,，此后被眾多“病急亂投醫(yī)”的患者接觸到。

這是一個(gè)相對封閉的空間,。在一家曾為銷售商提供“神醫(yī)”違規(guī)廣告投放渠道的公司,，一名工作人員向中國青年報(bào)·中青在線記者透露，其客戶來源都是固定的,，由老板直接負(fù)責(zé)，且通常只做常合作的下級廣告公司預(yù)先“篩選”過的單子,。

每家廣告公司通常也有自己的勢力范圍，比如深耕某幾個(gè)省的衛(wèi)視,。

熟人土壤給一些違規(guī)操作開了方便之門,。裁判文書顯示,，2012年3月,，河北邢臺市廣播電臺交通音樂頻道負(fù)責(zé)廣告業(yè)務(wù)的一名員工，接到了曾經(jīng)的客戶,、某產(chǎn)品代理的電話，說要推廣大品牌的藥“同仁眼黃金”,，想在20點(diǎn)到21點(diǎn)投放,。

廣告是“專家講解＋患者來電互動”的形式,，持續(xù)播到2012年年底,，共需13萬元。

這比電視臺的投放價(jià)格低了許多,。在電視臺,，視時(shí)長和時(shí)段不等，有的醫(yī)藥公司投放31天花了200多萬元,，有的3個(gè)月在兩家電視臺合計(jì)花2000余萬元,。

前述判決認(rèn)定，電臺員工表示,，他曾口頭要求過代理提供“同仁眼黃金”的有效證件,，但對方?jīng)]有提供，他也就沒有再催,，“她一直給我說同仁眼黃金是個(gè)大產(chǎn)品,，是同仁堂的，所以就沒有嚴(yán)格按照程序辦理”,。

該員工也承認(rèn),，他聽過廣告內(nèi)容，知道廣告中的互動環(huán)節(jié)為提前錄制,，并非真實(shí)互動,，但沒有嚴(yán)格審核,。

事實(shí)上，“同仁眼黃金”是一種假藥,?；颊咄对V之后，事情很快敗露,。

“此類廣告屢禁不止，是因?yàn)檫`法成本過低,，法律懲罰力度過輕,。即便受到罰款處罰，虛假廣告仍可給各方帶來巨大的經(jīng)濟(jì)利益,?！迸韥喡蓭熣J(rèn)為，相關(guān)電視臺等廣告發(fā)布者在廣告發(fā)布前缺乏審查,，有關(guān)部門缺乏有效監(jiān)管,，也是這類現(xiàn)象難以杜絕的重要原因。

另一些銷售商提供給廣告公司,、電視臺的資料就是虛假的,。2016年，江蘇省淮安市淮陰區(qū)人民法院判決認(rèn)定,，北京某銷售商通過中視藍(lán)海（北京）影視文化傳媒有限公司等廣告公司介紹,，在多家省級衛(wèi)視以《古方新養(yǎng)生》等欄目播放“苦瓜桑葉片”廣告，以食品冒充藥品進(jìn)行虛假宣傳,。

一個(gè)最簡單的錯(cuò)誤并未被審核發(fā)現(xiàn)：“專家”在節(jié)目里標(biāo)注為“鄭國清”,，但是，銷售商提交給廣告公司及電視臺的鄭國清醫(yī)師資格證書,，實(shí)際持證人為“何洪泉”,。