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起底“神醫(yī)”廣告江湖：多個審核環(huán)節(jié)集體失守

2017年06月26日 10:11 | 作者:盧義杰何林璘 | 來源：中國青年報

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上鏡前：有的產品起“藝名”,，廠家可助虛標成分

在進入“神醫(yī)”江湖之前,，一些藥品或保健品往往會起一個新的名字,，之后再走上熒屏,。

業(yè)內人士分析，改名的原因,，有的是原名平淡無奇,，不能滿足宣傳需要，也有的是銷售商認為原產品已經(jīng)面世,，需要新的噱頭,。

對于這些“需求痛點”，記者查詢的裁判文書顯示,，部分生產商對此同樣開發(fā)了“售后服務”,。

比如，河南南陽某公司生產“葛根砂仁袋泡茶”和“苦瓜玉竹袋泡茶”,。2014年3月,，兩名哈爾濱商人購買了10余萬盒泡茶，應付320萬元,。

這兩款泡茶隨即變成了3款名稱看似更“高大上”的中藥,。按照商人的要求,，南陽這家公司的經(jīng)理,，同意在不改變生產標準的情況下，將“葛根砂仁袋泡茶”原料成分由7種虛增成28種,，名字變?yōu)椤爸倬鞍贇q湯”,，再虛增成21種，改頭換面為“除痹驅風湯”,。

“苦瓜玉竹袋泡茶”的原料成分則由4種虛增成32種,，升級成了“仲景回春湯”。生產商還在外包裝上標注了它們的成分,、功效,，以及哈爾濱商人提供的400服務熱線。

這或可解釋,，一些“神醫(yī)”代言的產品為何與廠家的官方名稱并不相同,。

只要達到一定購買量，這些并不困難,。前述山東生物公司的銷售人員趙華告訴中國青年報·中青在線記者,，只要訂制5萬盒,，他們也能在原產品的基礎之上，“稍微添加點成分”,，比如若針對糖尿病,，加富硒，“比原產品效果還好”,。

改名隨即成了必要且順理成章的事,。趙華打比方說，就像已經(jīng)有了李杰,，你就得叫張杰,、王杰，“你們可以貼自己公司牌子,，用你們的商標,，只寫我們是生產商就可以了”。

編輯：梁霄

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關鍵詞：起底神醫(yī) 廣告