6月6日-6月18日,，花椒直播舉辦了主題為“傳承?匠新---非物質文化遺產巡播”第一季,，開啟了“直播+非遺+電商”模式的初步探索,。在此次的非遺巡展中,，花椒直擊了“玉雕”、“龍泉劍”,、“古法制香”等十余個非遺項目及其背后傳承人,，新穎的非遺直播，吸引了超過700萬網友圍觀,，并為手藝人帶來百萬訂單收入,，推動了非遺產業(yè)的商業(yè)化進程，對于在新形勢下傳承非遺文化起到良好的示范作用,。

匠二代非遺直播引700萬網友追捧

眾所周知,，非遺的傳承與保護，離不開90后,、95后等年輕用戶關注,。但對他們來說，“非物質文化遺產”更像一個缺乏感知的抽象名詞,，并與“老掉牙”,、“昂貴”、“不接地氣”等詞語劃等號,。如何找到年輕人,、又將如何打破“誤解”，成為擺在非遺傳承保護面前的一大難題,。

此次花椒舉辦的非遺巡播,，或許成為年輕人重識非遺的一次“破冰之旅”,。與以往枯燥的說教形式不同，花椒此次將直播聚焦于“玉雕”,、“龍泉劍”,、“古法制香”等年輕人感興趣的非遺項目上。并以直播特有的實時,、互動等特性,，將手藝人的精湛技藝鮮活的呈現在網友面前。在直播中,，網友既可以看到“顏值匠人”馬瑞對又臟又累玉雕工作的執(zhí)著,，也能看到“四川長嘴茶壺”非遺手藝傳承人碧瑤偷學技藝的不易。一場場非遺直播過后,，年輕用戶對非遺有了全新認識,，即非遺傳承人不一定是年邁的老人，也可以是80后帥哥,、90后軟妹,；非遺不全是高昂的價格，也能“物美價廉”,；非遺不是“高不可攀”,，也可以 “接地氣”。這種直播具象畫面所帶來的觀念轉變,，將推動年輕人由路轉粉,，繼而成為非遺傳承背后的重要力量。

此外,，非遺直播也突破了非遺傳承中的地域限制,。由于非遺大多出自某個地區(qū)，不少都是手工作坊,，無論是品牌還是規(guī)模皆不成形,，難以為外界所知。非遺直播恰恰打破了這種桎梏,，為非遺文化提供了一個面向全國,、甚至全世界的展示舞臺，在增強非遺品牌曝光的同時,，讓全國觀眾通過直播方式了解非遺文化的博大精深,，帶動更多人參與進非遺保護與傳承的工作當中。

“直播+非遺+電商”牽線搭橋 助力非遺商業(yè)化

近些年,，政府對非遺保護愈發(fā)重視,，在政策、資金等方面給予非遺極大支持,。但僅靠“輸血”還不夠,，非遺手藝人還應結合當代最新資源,、借助全新形式，積極推動非遺實現商業(yè)化,，提升自身的“造血”能力,。

非遺商業(yè)化的探索的腳步從未停止，花椒此次“直播+非遺+電商”模式,，在為非遺提供展示平臺同時,，也打通了非遺產品的線上流通渠道。在“玉雕”直播中,，出現土豪打包玉雕飾品的個例,、在“古法制香”直播，物美價廉的香料引發(fā)網友瘋狂訂購,。據統(tǒng)計,，在“直播+非遺+電商”模式推動下，花椒直播累計為手藝人帶上百萬元的銷售訂單,，讓人看到了非遺商業(yè)化的巨大潛力,。

新形勢下傳承發(fā)展非遺文化，需要緊跟時代潮流,，讓非遺借助各方資源插上騰飛的翅膀。通過花椒非遺巡展開啟的“直播+非遺+電商”的模式,，不僅讓古老的非遺技藝以年輕的姿態(tài)呈現在公眾面前,，吸引了大批年輕用戶關注。同時,，也成為非遺商業(yè)化一次積極嘗試,，令原本需要保護的非遺產業(yè)實現自我造血能力，推動了非遺在新時代語境下的活化與創(chuàng)新,。