一盤容易被搞砸的生意

互聯(lián)網(wǎng)流量日益昂貴,，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者似乎真的找到了新變現(xiàn)模式——知識付費(fèi),。

據(jù)《2016年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶行為統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,，2015年以來,，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的增速已經(jīng)跌落至個(gè)位數(shù),，預(yù)計(jì)未來兩年增速只有3%左右,。

“互聯(lián)網(wǎng)人口紅利消失,，流量紅利期已過,，流量獲取成本越來越高,，難度越來越大”,，華映資本合伙人錢奕判斷，當(dāng)免費(fèi)模式不再奏效,，付費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)如約而至,，此時(shí)，內(nèi)容是入口,，是流量,，是用戶的連接器。

趨勢在前,，但內(nèi)容創(chuàng)業(yè)不簡單,。朱峻修說，“知識付費(fèi)是一盤容易被搞砸的生意,?！?/span>

微博問答火后，答主與提問者可利益分成被投機(jī)者鉆了空子,。醫(yī)生網(wǎng)紅顧中一爆料,，醫(yī)師白衣山貓72小時(shí)內(nèi)回答28個(gè)問題，并且內(nèi)容多數(shù)抄襲,。之后,，白衣山貓承認(rèn)與職業(yè)問答者合作，也同其他醫(yī)生組建團(tuán)隊(duì)答題,，再利益分成,。

歷來，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)背后的產(chǎn)業(yè)化并不鮮少,。毫無疑問,，影子寫手、流水線洗稿,、抄襲……內(nèi)容的灰色產(chǎn)業(yè)帶透析的是消費(fèi)者的信任,。一次、兩次被傷害后,，消費(fèi)者購買的意愿和熱情會(huì)很快澆滅,。

曲凱認(rèn)為，知識付費(fèi)是一個(gè)需要重運(yùn)營的事情,，如果沒有重運(yùn)營,，內(nèi)容水化是必然發(fā)生的，投機(jī)者看到有利可圖就來了,，這樣提高了用戶的篩選成本,，付費(fèi)則失去了意義。

成本不高,，內(nèi)容以及服務(wù)形式缺乏相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn),，朱峻修認(rèn)為這是行業(yè)問題,，并且對用戶的傷害比電商行業(yè)更嚴(yán)重。

當(dāng)內(nèi)容付費(fèi)市場剛剛起來時(shí),，方可成曾擔(dān)憂過勢頭過猛是否會(huì)過早榨取用戶的意愿,。

面對知識付費(fèi)市場出現(xiàn)的問題，蜻蜓FM副總裁郭嘉表示,，“被市場帶動(dòng)的第一撥嘗鮮者被IP所吸引,，泡沫回落后，市場趨于理性,，消費(fèi)者希望找到性價(jià)比更高,、可提供價(jià)值的產(chǎn)品?！?/span>

但是錢奕認(rèn)為,，這是無法避免的，在任何階段,，市場都會(huì)存在頭部內(nèi)容,、腰部內(nèi)容、長尾內(nèi)容,，這不會(huì)只是現(xiàn)階段的現(xiàn)象,。

頭部IP、頭部內(nèi)容正是各平臺(tái)沖出突圍戰(zhàn)的砝碼,。