“新零售”領(lǐng)域再次掀起波瀾。繼聯(lián)姻蘇寧電器,、銀泰百貨,、三江購(gòu)物,、日日順等公司后,阿里巴巴集團(tuán)日前通過受讓聯(lián)華超市18%的內(nèi)資股權(quán),加快打造新零售業(yè)態(tài),。業(yè)內(nèi)人士表示,在線上布局基本完成的情況下,電商企業(yè)要擴(kuò)大用戶群,、提升消費(fèi)黏度,爭(zhēng)奪線下成為重要選項(xiàng),。同時(shí),線下渠道的場(chǎng)景營(yíng)造及體驗(yàn)感帶來(lái)品牌提升,這些能力線上難以取代,。實(shí)體零售企業(yè)的價(jià)值有望重構(gòu)。

加大力度布局“新零售”

5月26日,阿里巴巴集團(tuán)宣布,與易果生鮮簽訂《股權(quán)轉(zhuǎn)讓合同》,阿里巴巴集團(tuán)向易果生鮮收購(gòu)聯(lián)華超市18%的內(nèi)資股股權(quán),成為聯(lián)華超市第二大股東,。此次股權(quán)轉(zhuǎn)讓完成后,聯(lián)華超市的新股權(quán)結(jié)構(gòu)為,百聯(lián)集團(tuán)持有24.7%的股權(quán),、百聯(lián)股份擁有20.03%、阿里巴巴占比18%,、王新興投資占比2.82%,、易果占比1.17%,公眾股東合計(jì)33.28%。聯(lián)華超市二股東由易果變更為阿里,。

此前,易果生鮮入股聯(lián)華超市被業(yè)界認(rèn)為是阿里巴巴與聯(lián)華超市合作的前奏,。2016年12月,上海易果電子商務(wù)有限公司以4.01港元/股的價(jià)格,受讓永輝超市持有的2.37億股聯(lián)華超市非上市內(nèi)資股,受讓總價(jià)為9.5億港元;交易完成后持有聯(lián)華超市21.17%股權(quán),成為聯(lián)華超市第二大股東。

資料顯示,聯(lián)華超市隸屬于百聯(lián)集團(tuán),經(jīng)營(yíng)大型綜合超市,、超級(jí)市場(chǎng)及便利店三大零售業(yè)態(tài),旗下品牌包括“世紀(jì)聯(lián)華”,、“聯(lián)華超市”,、“華聯(lián)超市”,、“快客便利”等,。截至2016年末,聯(lián)華超市共有3618家門店,遍布全國(guó)19個(gè)省(區(qū)、市),。其中,81.73%的門店位于華東地區(qū),具有一定的區(qū)域優(yōu)勢(shì),。業(yè)績(jī)方面,2015年-2016年,聯(lián)華超市收入分別為272億元和267億元,分別虧損4.97億元、4.50億元,。

此次入股聯(lián)華超市,阿里巴巴意在加大力度布局“新零售”,。阿里巴巴方面表示,聯(lián)華超市遍布全國(guó)的3618家門店有望率先開展新零售改造,以滿足全時(shí)段、全客群,、多場(chǎng)景的消費(fèi)需求,。

阿里巴巴將2017年定為“新零售元年”。在入股聯(lián)華超市前,阿里巴巴已布局蘇寧,、銀泰百貨,、三江購(gòu)物、日日順,、百聯(lián)集團(tuán)等多個(gè)項(xiàng)目,。在線上業(yè)務(wù)增勢(shì)放緩之際,進(jìn)軍實(shí)體零售業(yè),阿里巴巴的新零售戰(zhàn)略逐漸清晰。

除輻射華東地區(qū)百聯(lián)集團(tuán),華中地區(qū)也是阿里巴巴拓展新零售的重要地區(qū),。5月20日,阿里巴巴集團(tuán)主席馬云在與武漢市相關(guān)負(fù)責(zé)人座談時(shí)表示,阿里巴巴集團(tuán)已與立足武漢,、輻射湖北的武商集團(tuán)(鄂武商A)有合作,希望加強(qiáng)銀泰商業(yè)與武商集團(tuán)的資本合作深度,共同推動(dòng)新零售在武漢的發(fā)展,加快推動(dòng)湖北省百貨、超市,、購(gòu)物中心業(yè)態(tài)的新零售發(fā)展進(jìn)程,。