擴(kuò)張迅速

后遺癥接踵而至

微拍堂是一家專注拍賣的平臺，其官方介紹中描述自己：平均兩秒成交一筆，年交易額突破45億元,，累計在線用戶超千萬。2015年4月,，“微拍堂”微信公眾號正式上線。2015年6月,，月流水突破2000萬元,。2015年12月，月流水破億元,。有消息稱,，目前微拍堂流水早已突破3億元，并且已獲德同資本近億元投資,。2016年9月,，微拍堂正式加入騰訊眾創(chuàng)空間“雙百計劃”，不僅在未來三年內(nèi)共享累計價值100億元的流量資源,，同時,，騰訊眾創(chuàng)空間還開放了包括云、安全,、支付等基礎(chǔ)設(shè)施,，為微拍堂巨大的用戶量和交易量提供保障。

按照微拍堂自己公布的數(shù)據(jù),，這家依托于微信的移動拍賣平臺擴(kuò)張速度驚人,，傳統(tǒng)拍賣公司忙碌一年，成交額不過幾十億元左右,，更何況還有至少八成以上的拍賣公司年成交額不足1億元,。在如此短的時間內(nèi)，微拍堂能夠?qū)崿F(xiàn)如此可觀的數(shù)據(jù),，實在令業(yè)界“艷羨”,。

微拍堂負(fù)責(zé)人曾在采訪中強(qiáng)調(diào)，“微拍堂是想搭建一種移動端交易的模式，吸引更多人參與進(jìn)而去孵化這個市場,，隨著大眾對這種模式的認(rèn)知度越來越高，總的用戶群也會越來越大,。同時,，可以讓以往很難接觸到拍賣的人參與進(jìn)來，關(guān)注藝術(shù),，從而帶動文化的發(fā)展”,。

從微拍堂的業(yè)務(wù)構(gòu)成來看，有玉翠珠寶,、書畫篆刻,、茶酒滋補、紫砂陶瓷,、工藝作品,、文玩雜項、花鳥魚蟲七大部分,，尤其是文玩板塊一直是微拍堂所強(qiáng)調(diào)和看重的,，但也有一些商家的不良行為影響著平臺的聲譽。北京商報記者查詢到,，有買家在中國消費者投訴網(wǎng)進(jìn)行投訴表示在微拍堂購買了一塊琥珀蜜蠟,，到手后發(fā)現(xiàn)是塑料的，證書竟也是偽造的,。

對于此類現(xiàn)象,，微拍堂亦有所察覺并已發(fā)布官方通告，2015年成立至今有數(shù)以萬計的商家在平臺上經(jīng)營店鋪,，但仍然有部分商家違背誠信經(jīng)營原則,，利用虛假發(fā)貨或出售人工優(yōu)化產(chǎn)品甚至假貨來牟取暴利等，這些行為都嚴(yán)重?fù)p害了消費者的權(quán)益,。為了建構(gòu)良好的商業(yè)環(huán)境,，微拍堂近期接連做出了披露違規(guī)商家名單和推行《質(zhì)量監(jiān)管計劃》的兩大動作。但收效如何,，還需靠時間去驗證,。

監(jiān)管不力

前景沒有想象那么美好

結(jié)合微信這一載體，打造移動端的交易平臺,，快捷的開店流程,、低廉的信息傳播成本和良好的參與群體互動，都是微拍堂迅速發(fā)展的原因所在,。但從目前平臺的經(jīng)營狀態(tài)來看,，一味尋求業(yè)務(wù)擴(kuò)張而忽略品質(zhì)，顯然與長遠(yuǎn)發(fā)展的規(guī)劃背道而馳,。

客觀而言,，在傳統(tǒng)交易模式遇冷的形勢下,，租金、人力等成本使得不少實體商鋪不堪重負(fù),，微拍堂這一類型的移動端交易平臺顯然更適應(yīng)現(xiàn)在的市場環(huán)境,。商品展示、交易手續(xù)的簡化,，買賣雙方互動性的增加,，都是移動端交易平臺的生存優(yōu)勢。微拍堂已經(jīng)有比較可觀的用戶數(shù)量和交易額,，如果對平臺商戶沒有更為科學(xué),、嚴(yán)謹(jǐn)、長遠(yuǎn)的監(jiān)管,，無疑會令前景蒙上陰影,。

在微拍堂開店的夏先生告訴記者，“開始的時候還有成交,，但后來越來越慘淡,，現(xiàn)在作品交易都是靠個人微信朋友圈，系統(tǒng)流量幾乎沒有,。平臺商戶良莠不齊,，使得一些好的商戶和買家都選擇離場了”。

宋建文表示,，“這幾年是微拍堂迅速擴(kuò)張的階段,，注冊用戶的數(shù)量和交易額的多少是他們最看重的，這也是吸引投資的關(guān)鍵,，如果設(shè)立過高的入駐門檻,，就會將絕大多數(shù)機(jī)構(gòu)阻擋在外。當(dāng)然,，我們也應(yīng)該理解,，每個業(yè)態(tài)都有一個野蠻生長的階段，等形成規(guī)模和影響力之后,，可能就要把握時機(jī)篩選商戶提高品質(zhì)了”,。

實際上，移動端交易平臺這種模式備受看好,，有助于行業(yè)效率的提升和交易模式的進(jìn)化,，但業(yè)內(nèi)人士也普遍認(rèn)為，這種模式更適合文玩雜項,，或者青年藝術(shù)家的作品,，不應(yīng)該成為贗品橫行的快速通道。

入駐商戶的品質(zhì)，無形中也是平臺品質(zhì)的重要支撐,，不論何種業(yè)態(tài),、何種平臺，都要對入駐商戶有相對嚴(yán)格的門檻審核和監(jiān)管機(jī)制,，一旦缺項或監(jiān)管不力,，市場所產(chǎn)生的不良反應(yīng)就會反噬平臺多年建立的品牌和口碑。