近日，國家網(wǎng)信辦審議通過《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》,，將論壇,、微博客,、公眾賬號、網(wǎng)絡(luò)直播等新興自媒體形式納入到監(jiān)管范圍中,。業(yè)內(nèi)人士指出,，這既是自媒體行業(yè)規(guī)范發(fā)展的“緊箍圈”，更是整治低質(zhì)內(nèi)容的“尚方寶劍”,。

《2016中國自媒體行業(yè)白皮書》顯示,，自媒體已成為網(wǎng)民獲取內(nèi)容的新選擇。然而,，因?yàn)榧夹g(shù)難度小,、準(zhǔn)入門檻低,、規(guī)范約束少等“先天劣勢”，自媒體行業(yè)發(fā)展中的泡沫逐漸浮現(xiàn)：一些賬號執(zhí)迷于博取關(guān)注而導(dǎo)致低俗內(nèi)容泛濫,，鮮有亮眼之作,；一些公號寫手化身“剪刀手”“搬運(yùn)工”，內(nèi)容創(chuàng)作淪為“流水線生產(chǎn)”,；一些自媒體人一切向“錢”看,，導(dǎo)致軟文盛行、流量造假,。

如何補(bǔ)齊內(nèi)容短板,，擠掉發(fā)展泡沫，避免低質(zhì)內(nèi)容惡性蔓延,？自媒體行業(yè)的自我革新勢在必行,。

低俗泛濫 標(biāo)題出位

博創(chuàng)意變味博眼球

翻看長長的微信公眾號關(guān)注列表，你已經(jīng)“攢”了多少代表“未讀”的“小紅點(diǎn)”,？由于推送內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重,、原創(chuàng)匱乏，不少微信公眾號成為“僵尸關(guān)注”,。根據(jù)企鵝智酷的數(shù)據(jù)顯示,，接近80%的智能手機(jī)用戶高頻關(guān)注或置頂?shù)奈⑿殴娞柌怀^5個(gè)。而有超過40%的用戶表示,，“同質(zhì)化信息太多”影響了獲取資訊時(shí)的體驗(yàn),。

無論是各自媒體賬號上越來越多的“未讀消息”，還是鮮有翻閱的資訊APP,，都對自媒體內(nèi)容創(chuàng)意提出了更高要求,。如何在同質(zhì)信息中打造自身特色，是自媒體脫穎而出的關(guān)鍵,。

“我們不像一些真正的媒體,，拿不到獨(dú)家消息，要想有話題性,，就得用旅客糾紛,、明星緋聞這些‘邊角料’”，一位自媒體公眾號作者如是感慨,。

4月,，今日頭條、火山直播等平臺被北京市網(wǎng)信辦等約談,，被責(zé)令限期整改違規(guī)涉黃內(nèi)容,。此前，上述平臺已被曝光不定期推送以“直播秀”為名的鏈接，其中包含大量著裝不得體的女主播,，不少網(wǎng)友直呼“辣眼睛”,。

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授黃河分析,，由于過度追求短期效果和競爭上的惡性循環(huán),，微信公號的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播存在不少“亂象”。一些自媒體人將博人眼球視為“法寶”,，靠標(biāo)題博出位,、靠造謠吸眼球、靠低俗攢粉絲,，通過制造感官刺激在短時(shí)間內(nèi)賺取巨大流量,，反而使不少深度好文、精品原創(chuàng)被擠占了生存空間,。

“自媒體產(chǎn)品生產(chǎn)是一個(gè)大浪淘沙的過程,，獵奇低俗的內(nèi)容本身不具有活力，最后只能被讀者拋棄,?！蔽⑿殴娞枴靶率老唷笔紫放乒偕凼纻フJ(rèn)為，自媒體要聚焦有用的內(nèi)容,，這樣才能被讀者長久依賴,；同時(shí)，要試著在公號和讀者用戶間建立一種共同的使命感,，令公號成為一種“特別的存在”,。