經(jīng)濟強國歷來是品牌強國,。如果說消費者通過蘋果、波音，認識了美國,，通過奔馳,、西門子,，熟悉了德國,；世界也正通過海爾,、華為,、阿里巴巴,、中國銀行等一批閃亮的中國品牌，了解快速發(fā)展的中國,。

“金杯銀杯不如產(chǎn)品口碑”,。國務(wù)院批復(fù)將5月10日設(shè)立為“中國品牌日”，體現(xiàn)了國家對品牌建設(shè)的高度重視,，展示了實施品牌戰(zhàn)略的堅定決心,。

從貼牌大國邁向品牌大國，中國品牌砥礪前行

品牌是生產(chǎn)者和消費者共同的追求,，是供給側(cè)和需求側(cè)升級的方向,，是企業(yè)乃至國家綜合競爭力的重要體現(xiàn)。

“推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”“打造更多享譽全球的中國品牌”——中央領(lǐng)導(dǎo)同志多次這樣強調(diào),，指明了品牌發(fā)展的方向,。

從貼牌到創(chuàng)牌，中國品牌砥礪前行,。本世紀初,，中國已成為位居全球第二的制造業(yè)大國。然而中國出口的商品中,，90%以上是貼牌產(chǎn)品,。如今,，通過自主創(chuàng)新，不少中國品牌改變了世界對“中國制造”的刻板印象,。深圳大疆創(chuàng)新科技有限公司,，這家成立11年的創(chuàng)新企業(yè)，已成為占據(jù)全球消費級無人機市場70%的“第一品牌”,，2016年銷售額達到約100億元,。大多數(shù)國外消費者在挑選無人機的時候都會優(yōu)先選擇大疆，中國品牌揚眉吐氣,！

從低端到中高端,，中國品牌騰飛跨越。中國的高鐵裝備,、移動通信,，在一個個高端領(lǐng)域，正憑借過硬的技術(shù),、可靠的質(zhì)量贏得口碑,。品牌邁向中高端，可以有更多的溢價空間,。在鮮釀啤酒廠遍布每個小鎮(zhèn)的“啤酒故鄉(xiāng)”德國,，當?shù)仄【破毡槭蹆r在0.8到1歐元，青島啤酒的售價則達到3歐元左右,。“品牌要高端,，產(chǎn)品必須高端,。青島啤酒100多年來傳承的高品質(zhì)是支撐高價格的‘撒手锏’?！鼻鄭u啤酒股份有限公司董事長孫明波表示,。

從國內(nèi)到國際，中國品牌遍地扎根,。海爾收購?fù)ㄓ秒姎饧译姌I(yè)務(wù),、美的收購庫卡、中糧收購荷蘭尼德拉,，部分中國品牌快速成長,，在世界舞臺上嶄露頭角。與此同時,，中國品牌也在發(fā)展中國家生根結(jié)果,。小米、OPPO,、vivo,、聯(lián)想等中國手機品牌，在印度智能手機市場大受歡迎。

攻堅克難,，步履鏗鏘,，中國品牌結(jié)出累累碩果——2005年，國內(nèi)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)核心技術(shù)的企業(yè)僅為萬分之三,，99%的企業(yè)沒有申請專利,，60%以上的企業(yè)沒有商標；到2016年,，我國商標注冊申請量達到369.1萬件,，連續(xù)多年位居世界第一；國內(nèi)發(fā)明專利擁有量達110.3萬件,，是繼美國和日本之后,，世界上第三個國內(nèi)發(fā)明專利擁有量超過百萬件的國家。同樣是2005年,，世界品牌實驗室發(fā)布的“世界品牌500強”中,，我國只有海爾、聯(lián)想,、央視,、長虹等4個品牌入選；2016年,，已有36個品牌入選,，與美日等國的差距逐漸縮小。

品牌強國建設(shè)任重道遠,，質(zhì)量是基石,、創(chuàng)新是動力、文化是內(nèi)涵

中國品牌已實現(xiàn)了不起的跨越,，然而,，要成為一個品牌強國還有長長的路要走……

向外看，與發(fā)達國家相比,，中國的國際知名品牌少,、品牌影響力較弱、品牌話語權(quán)較小,、品牌總體形象仍然有待提升,。向內(nèi)看，一些消費者更喜歡選擇國外品牌,，熱衷海淘,、代購，折射出中國品牌的差距,。

打造品牌強國,，質(zhì)量是基石,。國家質(zhì)檢總局質(zhì)量管理司副司長王海東介紹說，質(zhì)檢總局近年來通過開展“筑籬”專項行動,、實施“同線同標同質(zhì)”工程,，實施企業(yè)標準自我聲明公開和監(jiān)督制度等，推動10類重點消費品合格率提升5.2個百分點,，電商產(chǎn)品合格率提升11.4個百分點,。中國品牌要想擁有更大的影響力，必須做細做精做強,，做出經(jīng)得起市場檢驗的“好東西”,。

打造品牌強國，創(chuàng)新是動力,?！皢慰抠I技術(shù)，品牌立不起來,。要打造出中國品牌,，關(guān)鍵是企業(yè)一定要有自主創(chuàng)新能力，一定要走原創(chuàng)的道路,?！备窳瘓F董事長董明珠說。高鐵,、4G走出去在全球贏得好口碑,，說到底靠的是創(chuàng)新。創(chuàng)新程度如何,，決定著一個品牌在激烈的市場競爭中能夠走多遠,。

打造品牌強國，文化是內(nèi)涵,。加強品牌建設(shè)，就要以自主品牌為載體,，更好地傳播中華文化,，展示中華文化獨特魅力。目前,，我國品牌的文化特色,、文化內(nèi)涵還不夠，一些中華老字號因機制僵化,、創(chuàng)新不足,、傳承無力等原因面臨發(fā)展困境。要想形成中國品牌的獨特優(yōu)勢,，有必要揚長避短,，發(fā)掘品牌的獨特優(yōu)勢,，提高品牌的文化含量。

無論是質(zhì)量提升,、技術(shù)創(chuàng)新,，還是文化傳承，品牌建設(shè)都離不開嚴謹認真,、精益求精,、追求完美的工匠精神?！笆陿淦髽I(yè),，百年樹品牌”，企業(yè)只有潛下心來做專,、做精,、做細、做實,，好品牌才能靈動持久,。

發(fā)展品牌經(jīng)濟正當其時，需要拿出久久為功的韌勁兒

創(chuàng)品牌不易,?？上驳氖牵裉熘袊放普媾R大好機遇,，迎來品牌發(fā)展的黃金時代,。

“我國加快品牌發(fā)展的條件已經(jīng)具備，發(fā)展品牌經(jīng)濟正當其時,?！眹野l(fā)改委產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)司巡視員王東說。我國經(jīng)濟規(guī)模已位居世界第二,，農(nóng)業(yè),、制造業(yè)領(lǐng)域一大批產(chǎn)品產(chǎn)量位居世界第一，服務(wù)業(yè)門類齊全,、規(guī)模已超過經(jīng)濟總量的一半,。隨著經(jīng)濟快速發(fā)展，一些優(yōu)勢行業(yè)的品牌發(fā)展成效顯現(xiàn),，特色區(qū)域品牌日益增多,，特別是部分企業(yè)品牌快速成長，開始在世界舞臺上嶄露頭角,。同時,，支撐品牌發(fā)展的法律法規(guī)、政策,、標準,、監(jiān)管等體系架構(gòu)初步形成,。全面小康社會建設(shè)不斷深入，消費者對產(chǎn)品和服務(wù)提出了更高要求,，更加注重品質(zhì),，講究品牌消費。這些都為加快品牌發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ),。

“放管服”改革推進,，中國企業(yè)商標注冊更加便利，知識產(chǎn)權(quán)保護力度加大,，為品牌保駕護航,。“企業(yè)商標注冊最擔心的兩件事：一是商標能不能注冊下來,；二是商標會不會得到保護,。”國家工商總局商標局副局長崔守東介紹說,，工商總局正深入推進商標注冊便利化改革,，申請受理通知書發(fā)放時間已縮短到3個月以內(nèi)，近90%的商標注冊申請通過網(wǎng)上提交,?！耙郧鞍l(fā)布新產(chǎn)品，最擔心山寨?，F(xiàn)在對侵權(quán)打擊更加嚴格,，我們這個行業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護力度好多了?！焙币瞬喜ｏ@示器件有限公司負責人說,，創(chuàng)品牌、創(chuàng)名牌,，環(huán)境越來越好,。

國際化步伐的加快，為中國品牌挺進中高端提供著新的平臺,。中國企業(yè)正越來越多地走出去,。企業(yè)對國際市場、消費者習慣,、前沿創(chuàng)新的了解在加深，有利于企業(yè)打造更多具有國際競爭力的中國品牌,。特別是“一帶一路”建設(shè)的推進,，使中國企業(yè)能夠與沿線國家分享更多的發(fā)展機遇，有助于帶動更多中國品牌走向世界舞臺,。

“中國品牌日”只有一天,，但中國的品牌建設(shè)卻需要拿出久久為功的韌勁兒,。

凝聚中國力量，中國品牌必將在國際舞臺奏響中國強音,！

《 人民日報 》（ 2017年05月10日 06 版）