“10萬+”催生怪象

“眼球經(jīng)濟”滋生底線忽視

“可惡的10萬+,，催生多少怪現(xiàn)象,！”

談到“閱讀量標尺”，王逸“恨得牙癢癢”：“生怕漏蹭了一個熱點話題,，哪家公司飛機鬧事了,，哪個女明星出軌了,，我都如數(shù)家珍。我們很少能拿到爆炸性獨家消息,，文章想要‘10萬+’,，就得話題有爭議性,，標題要黃一點……在自媒體傳播領(lǐng)域，經(jīng)常有好內(nèi)容敗在了低俗標題上,?！?/p>

隨著屏幕充斥越來越多的“雞湯”“硫酸”“肉體”等感官刺激消費品，深度文章的生存空間受到擠占,?！拔艺J識的一個朋友，在自媒體平臺用古文寫章回體小說,，形式很新穎,，內(nèi)容也不錯，但閱讀量很慘,，寫這個東西,，人不死很難出名?！蓖跻莞袊@道,。

有業(yè)內(nèi)人士透露，一些八卦類自媒體閱讀量很高,，但操作難度小,、門檻低：復制粘貼一些網(wǎng)絡(luò)舊聞，東拉西扯甚至偽造網(wǎng)民爆料,，再取一個聳人聽聞的標題,，一篇“10萬+”閱讀量的公號文章就此問世。一些八卦號雖事實失準,、缺少是非公正觀,，卻因高人氣和點擊率，受到廣告商青睞,，甚至已獲得幾輪“融資”,。

從傳統(tǒng)都市媒體辭職，轉(zhuǎn)行做自媒體五年以來,，王逸也對行業(yè)內(nèi)刷流量,、僵尸粉等灰色產(chǎn)業(yè)鏈，從“大開眼界”變成了“見怪不怪”,。“之前我們做一個微博抽獎活動,，每天送iPad,，結(jié)果接到粉絲舉報一個中獎?wù)呤恰殬I(yè)抽獎人’，他們專門用一堆僵尸號盯著抽獎,，一個月收入三四萬元沒問題,?！?/p>

除了“蹭熱點”，自媒體甚至成為虛假新聞,、失實言論的滋生與散播“溫床”,。2015年中國社會科學院發(fā)布新媒體藍皮書《中國新媒體發(fā)展報告No.6（2015）》指出，59%的假新聞首發(fā)于微博,。

“一些社會熱點事件發(fā)生時,，往往一些小規(guī)模公眾號在尚未核實、考證的情況下,，為蹭熱點,、賣相關(guān)商品擅自發(fā)表揣測性、鼓動性言論,，造成新聞不斷反轉(zhuǎn),、打臉?！遍L期研究網(wǎng)絡(luò)輿情生態(tài)的遼寧社會科學院社科信息研究所助理研究員何茜表示,，隨著微信、微博等微傳播覆蓋率不斷提高,，信息傳播速度和數(shù)量增加,，普通民眾一時間難以分清消息源真?zhèn)巍?quán)威與否,，給虛假信息留下了可鉆空子,。

與此同時，除了內(nèi)容方面滑向無底線的感官消費和底層炒作,，收視數(shù)據(jù),、閱讀量也頻繁出現(xiàn)造假問題。一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士表示,，目前近一半以上的直播平臺名存實亡,，原創(chuàng)內(nèi)容和實體用戶很少，數(shù)據(jù)不少源自造假,，甚至出現(xiàn)機器人刷單,。

法律專家認為，惡意刷流量的行為不僅會導致自媒體產(chǎn)業(yè)誠信危機,，更有商業(yè)欺詐之嫌,，減損行業(yè)創(chuàng)新的可持續(xù)發(fā)展?jié)摿Α：诬缃ㄗh,，網(wǎng)信辦等有關(guān)部門加強對自媒體的合理管控,，與掃黃打非辦等相關(guān)部門、機構(gòu)有機協(xié)作，對跟風轉(zhuǎn)載者予以教育引導,，以觀后效,。

天津社會科學院社會研究所所長張寶義等專家建議，除了提高網(wǎng)絡(luò)普法力度,，加強行業(yè)自律,，成立行業(yè)協(xié)會相互監(jiān)督，宜從新聞立法的角度制定法律法規(guī),，限制對未經(jīng)授權(quán)即轉(zhuǎn)載,、抄襲他人原創(chuàng)作品的行為，暢通投訴渠道,，明確執(zhí)法機構(gòu)和相關(guān)責任人,，加強監(jiān)管或授權(quán)行業(yè)機構(gòu)審查監(jiān)管。（彭卓）