近日,，“電子笛老人”李開顯因互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)打造出一片獨(dú)特的民俗文化領(lǐng)地而走紅,，在酷狗直播平臺(tái)有近6萬粉絲。此外,，京劇,、粵劇的表演者，經(jīng)由他們重新演繹的作品也開始通過直播的技術(shù)手段垂直傳承給年輕的直播受眾，并吸引了不少觀眾,，戲曲等傳統(tǒng)文化在直播大潮下似乎已經(jīng)成為下一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)熱點(diǎn),，但搭上直播快車的傳統(tǒng)文化要如何“圈粉”？

直播平臺(tái)成新陣地

2016年被稱為網(wǎng)絡(luò)直播元年,，在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)以及移動(dòng)社交的推動(dòng)下,，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)迎來全面爆發(fā)。無論是游戲,、影視行業(yè),，還是演唱會(huì)等演出，都在借助直播平臺(tái)發(fā)力,。傳統(tǒng)文化在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展態(tài)勢下,，開始借助直播平臺(tái)的傳播效應(yīng)，為觀眾帶來不一樣的文化體驗(yàn),，各大直播平臺(tái)上不乏傳統(tǒng)藝術(shù),、傳統(tǒng)文化類主播。

從今年1月開始,，中央民族樂團(tuán)樂隊(duì)中胡首席蔡陽就開始在直播平臺(tái)上演奏二胡,。同時(shí)，蔡陽也會(huì)在直播中為網(wǎng)友普及二胡相關(guān)知識(shí),，兩個(gè)月內(nèi),，蔡陽已經(jīng)做了十幾次直播，最多的一次曾有20多萬網(wǎng)友在線觀看,。除二胡外,，書法、古箏,、相聲等也有大量用戶關(guān)注,，如斗魚上就有近5萬人關(guān)注一個(gè)直播寫書法的主播，花椒上一個(gè)男主播彈古箏引來超16萬粉絲,。相聲說唱團(tuán)體嘻哈包袱鋪還先后在和視頻、斗魚直播,、今日頭條等直播平臺(tái)演出,，吸引了大批觀眾的關(guān)注，酷狗音樂平臺(tái)上線的粵劇專區(qū)日播放量近2萬,。

為吸引更多關(guān)注,，傳統(tǒng)文化也開始與流行文化相融合。此前流行歌手譚維維跟華陰老腔合作的《華陰老腔一聲喊》,，使秦腔這種典型的地方性劇種在短時(shí)間內(nèi)引爆朋友圈,。76歲“電子笛老人”李開顯是酷狗直播上的一位表演者，吹拉彈唱無所不能,，不僅會(huì)演奏《瀏陽河》,、《揚(yáng)鞭催馬運(yùn)糧忙》等經(jīng)典歌曲,，也會(huì)演奏像《時(shí)間都去哪了》、《愛情萬萬歲》等流行歌曲,，在互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)打造出一片獨(dú)特的民俗文化領(lǐng)地,，擁有近6萬粉絲。

“直播平臺(tái)的受眾面較為廣闊,，在規(guī)模效應(yīng)的推動(dòng)下,，通過直播平臺(tái)進(jìn)行表演，可以提升傳統(tǒng)文化的知名度和受眾量,?！北本┐髮W(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰對(duì)此表示。而互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢不僅體現(xiàn)在打破了傳統(tǒng)文化的傳播限制,，也體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)某一垂直文化領(lǐng)域愛好者的網(wǎng)羅,，讓傳統(tǒng)文化的傳播更精準(zhǔn)、便捷,。與此同時(shí),，傳統(tǒng)文化在直播領(lǐng)域也通過內(nèi)容比拼、技能展示得以傳承,。從這方面而言,，直播等平臺(tái)也能重塑傳統(tǒng)文化。

競爭壓力下“圈粉”不易

公開資料顯示,，截至2016年6月,，國內(nèi)在線直播平臺(tái)數(shù)量近300家，預(yù)計(jì)全年上線平臺(tái)將增至400家,，市場規(guī)模達(dá)到500億元,。網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模更是達(dá)3.25億，占網(wǎng)民總體的45.8%,。

龐大的用戶規(guī)模下,，直播平臺(tái)的競爭不斷加劇，當(dāng)大眾對(duì)“網(wǎng)紅”產(chǎn)生審美疲勞,，用戶的需求層次也跨入到細(xì)分時(shí)期,，直播平臺(tái)上的內(nèi)容也在不斷豐富，囊括生活,、影視,、綜藝、美食等各領(lǐng)域,。

伴隨著傳統(tǒng)文化登上直播平臺(tái)帶來的推動(dòng)力,，盡管戲曲等傳統(tǒng)文化在互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)下成為新的創(chuàng)業(yè)內(nèi)容熱點(diǎn)，但傳統(tǒng)文化的受眾群仍然較為狹窄，相比Papi醬等網(wǎng)紅在直播平臺(tái)獲取的數(shù)千萬次觀看量,，京劇,、二胡、書法的播放量和關(guān)注度仍然只限于小眾群體,。大部分直播詩詞,、粵劇等類型的主播缺乏宣傳、推廣,，明星的加持也很難有吸引力贏得觀眾關(guān)注,。加上部分觀眾觀看直播也僅僅只是出于新鮮感，如何博得這些觀眾的持續(xù)關(guān)注也是面臨的難題,。

此外,，隨著近年來影視劇、綜藝,，以及電視真人秀等節(jié)目的涌現(xiàn),，不斷轟炸熒屏的同時(shí)，可供觀眾選擇的娛樂方式也越來越多,。盡管《中國詩詞大會(huì)》,、《我在故宮修文物》等綜藝節(jié)目、影視劇的熱播讓傳統(tǒng)文化重新回到觀眾視野,。但業(yè)內(nèi)人士表示,，不同于流行文化能迎合廣大受眾的口味，傳統(tǒng)文化有其自身的傳播局限,，如何“圈粉”仍然是長期過程,。

內(nèi)容創(chuàng)新是發(fā)展關(guān)鍵

日前，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》,，提出到2025年,，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展體系基本形成。國家從戰(zhàn)略層面為傳統(tǒng)文化的傳播提供支持無疑有利于傳統(tǒng)文化未來的發(fā)展與傳播,。而京劇,、粵劇等傳統(tǒng)文化的表演者，經(jīng)由他們重新演繹的作品通過直播的技術(shù)手段垂直傳承給年輕的直播受眾,，也在擴(kuò)大傳統(tǒng)文化的受眾群,，讓更多的觀眾關(guān)注到傳統(tǒng)文化的崛起。

在中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心主任張京成看來,，過去傳統(tǒng)文化的傳承都是口耳相傳或者借文字方式傳播。如今,，信息爆炸時(shí)代的當(dāng)下,，傳統(tǒng)文化借助新的手段、技術(shù)，從內(nèi)容,、渠道等多方面加強(qiáng)自身影響力既是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展趨勢,，也是必然。但是傳統(tǒng)文化的傳播過程并不是為了傳播而傳播,，而是一種動(dòng)態(tài)的方式,，說教式的傳承方式顯然不符合當(dāng)前的發(fā)展態(tài)勢。

“互聯(lián)網(wǎng),、新媒體發(fā)展的今天,，傳播效應(yīng)能幾十倍甚至上百倍地?cái)U(kuò)大。有了傳播方式上的渠道,，傳統(tǒng)文化更需要從手段,、內(nèi)容、形式上進(jìn)行創(chuàng)新,，借助渠道這種載體,，把觀念負(fù)載在內(nèi)容上，使內(nèi)容更豐富,，使傳播的手段更新穎,，使傳統(tǒng)文化更能為現(xiàn)代人所接受。與此同時(shí)將傳統(tǒng)文化與當(dāng)下流行文化相結(jié)合,，把傳統(tǒng)文化發(fā)揚(yáng)光大,。”張京成表示,。