最近，由于《見字如面》《朗讀者》《中國詩詞大會》三檔“文化類”節(jié)目接連火了,，就有不少媒體刨根問底尋找其背后深層次的原因,，無論是節(jié)目的制作水準(zhǔn),，還是節(jié)目的深遠意義,，都長篇累牘地毫不吝惜溢美之詞,，也有甚者干脆將此總結(jié)為文化類節(jié)目迎來春天等大趨勢,，“清流”一詞從此便成了文化類節(jié)目的代言人,。但自打“清流”這個詞一出來,，筆者就一度覺得聽起來很不舒服,，后來想明白了，誰濁??？

《見字如面》篇

同時將歷史與現(xiàn)實打通

筆者認(rèn)為，三檔節(jié)目根本在當(dāng)下電視環(huán)境中處于不同的細分市場,，各成一體,，根本沒有什么趨勢可言，而相繼火爆只是時間上的巧合,。它們確實很火,，但別把它們神化了。其實,，三檔“文化類”節(jié)目火爆的根本原因,，在于它們優(yōu)化了人們的時間，提升了人們在單位時間內(nèi)對于時間的使用效率,。

《見字如面》最初選出的信件關(guān)涉歷史的重要性,、當(dāng)事人的重要性和信件內(nèi)容的有趣性。而最終入選的信件，包括那些影響世界,、影響中國的重大歷史事件,，也包括已成歷史的社會生活的有趣片段和截面。所以,，《見字如面》從開播起即被稱作一檔“用書信打開歷史”的節(jié)目,。從表象上來看，觀眾的熱情在于嘉賓華麗的表演和對家書本身私密性的窺探之心,。但實際上,，《見字如面》的觀眾可以花上60分鐘的時間得到別人6個小時、甚至6天也無法得到的歷史知識,。在張國立,、王耀慶、何冰等嘉賓的表演下,，你深切地理解了各個朝代影響中國大事件的家信,，同時通過許子?xùn)|和楊雨更深層次的解讀，還原了當(dāng)時的情境,，同時將歷史與現(xiàn)實打通,，獲得了無可估量的內(nèi)在提升。

你懶得去翻歷史書,，懶得去整理歷史大事件,。好，關(guān)正文看到了這一細分市場,，他說,，你不用去翻書，也不用去整理,，我和我的團隊幫你整理,，用一個季度、每期60分鐘的時間喂到你嘴里,，何愁不火,？

《朗讀者》篇

“朗讀”和“者”都重要

《朗讀者》首期節(jié)目一開場就是濮存昕，他讀了老舍的《宗月大師》,，送給改變自己命運的醫(yī)生,。這個節(jié)目一經(jīng)播出也火了。在《朗讀者》的概念里,，“朗讀”和“者”都很重要,，“朗讀”讓觀眾聽到了一本本好書，一段段好書中的經(jīng)典篇章,?！罢摺弊層^眾更加深入地理解了作者當(dāng)時的心路和文字的質(zhì)感,。

你懶得讀書，你不知道什么書值得去讀,。好,，董卿說，我讀得多,，我認(rèn)識的名家也多,，我和我的團隊告訴你什么是好書，我還挑出好書中的好段落,，我還找嘉賓把這些好段落聲情并茂地讀給你,、喂到你嘴里，何愁不火,？

《中國詩詞大會》篇

“飛花令”是個聰明環(huán)節(jié)

《中國詩詞大會》第二季一經(jīng)播出就火了,，火得很徹底。從焦點選手到主持人董卿和包括康震,、王立群,、蒙曼在內(nèi)的一眾專家評委都火了。與《朗讀者》《見字如面》這種把知識直給觀眾的方式略有不同,，如果你無法優(yōu)化每一個時間節(jié)點,，那么就增加節(jié)目的對抗性，把觀眾留到最優(yōu)化的那個點,，你就贏了,。于是《中國詩詞大會》非常聰明地加入了“飛花令”環(huán)節(jié)，但其落點最終還是落到了董卿,、康震、王立群,、蒙曼老師的評點之上,，這也是第二季要火于首季的重要原因之一。

中國自古以來以詩詞歌賦為美,，你不知如何運用這些絕美的詩詞,，你不知種種詩詞背后的喜怒哀樂，董卿,、康震,、王立群和蒙曼現(xiàn)場為你深入解讀，喂到嘴里的詩詞歌賦,，何愁不火,？

市場現(xiàn)象

無論綜藝或文化節(jié)目內(nèi)容要過硬

《見字如面》《朗讀者》《中國詩詞大會》這三檔“文化類”節(jié)目都有一個共同特點：優(yōu)化了人們的時間，提升了人們在單位時間內(nèi)對于時間的使用效率,。為什么能優(yōu)化人們單位時間內(nèi)對于時間的使用效率的節(jié)目都火了,？提到優(yōu)化時間這個概念，筆者個人想拿電影市場舉一個例子。

我們都知道電影票房在2015年到2016年的增幅出了些小問題,。2015年全年票房441億元,，當(dāng)時不少電影人都近乎于“瘋狂”，覺得電影市場要爆發(fā)了,。但是筆者在這里給大家說一個數(shù)字,，截至2015年底，全國共有銀幕31627塊,，2016年這個數(shù)字上漲到了4.2萬塊,，大約近30%的增長速度。然而2016年總票房454億元相比2015年的441億元相當(dāng)于沒漲,。有各種各樣的說法,，票補、假票房,、電商等,，這里就不想重復(fù)了，之前聽到“羅胖”講過一個理論,，筆者比較贊同,，這里拋磚引玉，其實原因并不是出現(xiàn)在這樣的表象之上,。

自從電影時間逐漸拉長至兩個小時甚至更長以后,，看電影這件事已經(jīng)完全不是之前碎片化的打發(fā)時間的消遣方式了?？匆粓鲭娪吧僬f兩個小時,，還得提前到，來回路上一個多小時,，這相當(dāng)于一部電影的時間成本需要一個人拿出一整塊的時間去消耗,。加之現(xiàn)在的電影粗制濫造的情況越來越多，使得一個人如果走進電影院看到了一部粗制濫造的作品,，就等于把自己的一整塊時間泡了湯,。但這樣的時間成本，越來越多的人付不起了,，所以,，這就是電影市場是在時間優(yōu)化上出現(xiàn)了問題，增長變緩是一個必然趨勢,。

所以,，以后內(nèi)容不過硬的片子，就不要出來混了,，所謂的爛片高票房的市場奇跡會越來越少,?；氐綗善粒还苁蔷C藝性節(jié)目,，還是文化類節(jié)目,，內(nèi)容依然為王。

定義疑問

文化類節(jié)目的歸類方式是否妥當(dāng)

前兩天,，關(guān)正文應(yīng)邀在清華演講時筆者剛好在場,。關(guān)正文一聲嘆息說：文化類電視節(jié)目這個歸類方式本身就是荒誕的，這個荒誕我們自己是直接親歷者,。2013年的時候我們推出《漢字聽寫大會》,，它拿了全國無數(shù)電視獎項，荒誕的是沒有一個類別可以標(biāo)注這個節(jié)目,，比如說它是綜藝嗎,？不是。它是真人秀嗎,？也不像,。它是專題類？當(dāng)時沒有合適的分類,，然后大家發(fā)明了一個文化類節(jié)目,，一直沿用到今天。

對于這點,，筆者對關(guān)正文的看法有極高的贊成度,。為什么不能歸為文化類節(jié)目？你說《奇葩大會》算是文化類節(jié)目嗎,？但你一定會把《奇葩大會》歸結(jié)為綜藝,，是馬東做的一檔很強勢、很受年輕人喜愛的綜藝節(jié)目,。但你是否發(fā)現(xiàn),，無論《見字如面》，還是《朗讀者》,，它們在氣質(zhì)上和內(nèi)在價值上和《奇葩大會》也很相符啊,。這其中的概念性東西亟待更為專業(yè)的梳理與總結(jié),。

不知大家是否注意到,，馬東給《奇葩大會》的定義是一個大型先鋒青年觀點集會節(jié)目。很多《奇葩大會》的選手琢磨不明白馬東做這檔節(jié)目的意義,，他們認(rèn)為只要我夠“奇葩”,，只要我放得開，我就能獲得馬東,、蔡康永,、何炅,、高曉松四位導(dǎo)師的青睞，就能殺進《奇葩說》,。結(jié)果,，凡是有這種想法的人全部被淘汰掉了。他們哪里明白,，馬東要的不是“一朵朵奇葩”,，他要的是你能有自己獨立思考的能力，對社會或者文化現(xiàn)象有敏捷的洞察力和超前的創(chuàng)新觀點,，他要的是你能“好好說話”,！

所以，近日筆者苦思冥想,，究竟像《朗讀者》《見字如面》《中國詩詞大會》這樣的視聽節(jié)目應(yīng)該歸為哪類,？似乎確實沒有現(xiàn)成類別可分，可從它們共同達到的傳播效果來看,，筆者認(rèn)為,，或許應(yīng)該歸之為“知識服務(wù)類節(jié)目”吧。