舉例3

《跑男》中,，幾位明星的片酬遠低于市場價。網(wǎng)傳其中某男藝人一季片酬一千萬,，平均每集100萬，藝人統(tǒng)籌C先生肯定了這個說法,。“不算貴,，他正常上節(jié)目,，至少300萬一期。畢竟這個節(jié)目打造了藝人,，幫藝人擴大了影響力,。如果藝人第二季開始喊價,，對節(jié)目也不尊重。但有的節(jié)目影響力一般,，因為明星陣容賺了錢,，再錄第二季就會漲價。還有節(jié)目第一季藝人特別累,，第二季也可能提價,。

C 怎么請動明星參加節(jié)目？

一線不是給錢就來,，要看愛好,、交情

這幾年，越來越多一線明星投身綜藝,。比如陳建斌加盟《一年級畢業(yè)季》,，劉嘉玲參加《我們來了》，張國立,、王剛,、張鐵林組成的“鐵三角”組合，先后亮相真人秀《王牌對王牌》和《非凡匠心》,。而集齊黃磊,、黃渤和孫紅雷等固定嘉賓的《極限挑戰(zhàn)》，第三季正在錄制中,。

看起來,，一線衛(wèi)視的周末檔節(jié)目更容易被明星選中。但是業(yè)內(nèi)人士H先生卻透露：“不一定,?！币痪€明星上綜藝有幾個原則。最重要的是看內(nèi)容是否有吸引力,。比方說庾澄慶不參加和音樂無關(guān)的節(jié)目,，只上跟興趣愛好有關(guān)的綜藝。謝霆鋒參與《十二道鋒味》,，是因為真心喜歡做菜,。《極限挑戰(zhàn)》之所以能組成“三精三傻”陣容,，還是因為與黃磊,、黃渤、孫紅雷等人私交好,，彼此信任,。

“一線大牌，不是給錢,、劇宣就能來的,?！敝破薟先生強調(diào)。很多一線影視演員,，一般不上單期綜藝節(jié)目,。“像楊洋,、井柏然等,，很難請。單期對他們來說賺不到多少錢,。一旦要上就是選擇常駐,，比如陳坤、徐崢,，在一季節(jié)目里打造自己的標簽,。一線藝人上單期節(jié)目一般只有宣傳自己的作品時?！?/p>

舉例4

去年,，有兩個一線衛(wèi)視的音樂真人秀，同時邀請一位頂級Z姓女歌星,。一檔是老牌綜藝名氣極大,，一檔是新綜藝。為了簽下藝人,，兩檔節(jié)目的負責(zé)人,，特地飛到女星演唱會現(xiàn)場跟其面談。最后,，這位女歌星在種種考慮下,，答應(yīng)了新綜藝的邀約。不是因為邀請費,，而是覺得那檔節(jié)目內(nèi)容更適合,。

舉例5

制片人Z先生透露，為了說服一個從來沒在綜藝節(jié)目中唱歌跳舞的男藝人,，在節(jié)目中表演三分鐘的舞蹈,，有導(dǎo)演跟了該藝人一個月，每天陪他排練一小時,。還有,，為了幫助一位久不出山的女歌手打開心結(jié)，編導(dǎo)每天陪她走路,，與其成為朋友,。這種陪伴，才成功邀請到明星,，讓他們?nèi)プ觥安豢赡艿氖?。?/p>

舉例6

Z先生曾為了說服一位女歌手再登舞臺,，費盡口舌,。“可女歌手有點抗拒,，覺得自己已經(jīng)不是當年的狀態(tài),。”遭到回絕后,，他持續(xù)數(shù)天,，每天給她的經(jīng)紀人發(fā)微信闡述理由。最終,，女歌手被他打動了,。

“很多藝人是不能用錢砸的?！敝破薟先生說：“如果你真的熱愛節(jié)目,，覺得哪個藝人適合上，你就去查,，他是真的沒興趣,，還是沒時間。如果一個人拒絕我們,，我們會找出五個原因,。平臺不是問題，檔期滿也是可以協(xié)調(diào)的,。我們要傳達給藝人的是,，這個節(jié)目不是需要你，是適合你,?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士H先生也認為，真正的一線明星參加節(jié)目,，對內(nèi)容層面的要求,，遠遠大于經(jīng)濟利益的需求?！熬C藝節(jié)目錢很重要的,，但不是最重要的，尤其是對特別好的藝人來說,，他更注重的是這個節(jié)目的質(zhì)量：你別讓我做一個垮掉的節(jié)目,。”

D 為何明星片酬越來越高,？

節(jié)目同質(zhì)化只能拼明星,，“一千萬不來,，就兩千萬”

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，去年綜藝節(jié)目數(shù)量相較2015年翻了一倍,，然而,，面對近400檔的綜藝總數(shù)，觀眾表現(xiàn)出的卻是審美疲勞與心理麻木,，綜藝市場同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重,。有限明星資源的爭搶，導(dǎo)致明星片酬暴增,。

H先生透露,，健康的明星片酬跟制作費的比例是五比五，而現(xiàn)在一般是七比三,，甚至高達八比二,。“一檔節(jié)目的出品方,、出資方很多,，包括冠名商、特約贊助,，帶著硬廣,，一季節(jié)目談下來好幾個億。打個比方,，一個億的費用,，七千萬甚至八千萬給明星?！?/p>

“現(xiàn)在這個市場就是,，你不給這個錢，人家給得起,?？蛻粲绣X，只認明星砸錢,。一千萬不來,，就兩千萬。井柏然參加真人秀《我們戰(zhàn)斗吧》,，每期500萬,，仍有人搶著給。這都是由市場決定的,，你沒辦法評價,。”

制作費用下降，質(zhì)量難得保證,。觀眾對節(jié)目本身興趣寥寥,，只為追逐大牌明星。資本哄抬明星片酬,，由此進入惡性循環(huán),。電視評論人Y先生表示，很多時候,，明星片酬是炒起來的?！捌鋵嵰婚_始,，一線明星不見得想來，但價格高到離譜時,，比如市價2000萬被抬到6000萬,，最后還是選擇來吧。很多明星是通過抬高價格婉拒,，但后來發(fā)現(xiàn)這些金主確實有錢,，多高都出得起?！?/p>

出現(xiàn)亂象

●某大牌女藝人“覺得高興了就錄,，不高興就不錄?！?/p>

●拍攝要30天,，投資方要20天。這個導(dǎo)演不接,，那個導(dǎo)演接,，說15天就能干完。

●某小鮮肉參加某檔真人秀時,，經(jīng)紀公司要求節(jié)目組少拍笑臉,，因為擔心藝人笑起來不帥。

這里充滿了各式各樣的妥協(xié),。H先生說,，“問題是現(xiàn)在妥協(xié)的人多，不妥協(xié)的人少,?！钡⒉宦裨惯@樣的商業(yè)邏輯?！敖?jīng)濟基礎(chǔ)決定上層建筑,，有人肯花這個錢，也有人能賺回來。綜藝節(jié)目是廣告客戶體系,，廣告成本至少要覆蓋節(jié)目的制作成本,。每年的廣告冠名會，一個節(jié)目冠名幾個億,，制作成本就靠著冠名費收回來,，所以現(xiàn)在百分百的節(jié)目都依靠贊助商?！?/p>

■ 趨勢

資本越來越不瞎投看中好內(nèi)容

只是現(xiàn)在,，資本越來越“不敢投”。這種謹慎在網(wǎng)綜節(jié)目的冠名上,，體現(xiàn)得更明顯,。電視評論人Y先生犀利指出，有好多節(jié)目都處于“裸奔”狀態(tài),，“像《勝利的游戲》此前一直沒有招到商,，幾個月之前才有客戶進來。去年騰訊自制的《看你往哪兒跑》,，只做了六期,，也是因為沒有一個贊助商進來。幾大衛(wèi)視方面,，湖南,、浙江、江蘇,、東方招商能力都不如以前,，很多項目都在等招商，很多方案也都活躍在PPT和招商會上,，但最后,，流產(chǎn)了不少?！?/p>

究其原因,，評論人Y先生表示：一是政策上限制了依賴外國模式的綜藝節(jié)目，國內(nèi)綜藝原創(chuàng)能力不足,，對廣告商的吸引力越來越小,。第二，經(jīng)濟大環(huán)境導(dǎo)致不再有大規(guī)模的媒體投放,。

“最終這個商品能否暢銷,，最關(guān)鍵還是由內(nèi)容本身決定。組了一個很大的明星的盤子,，節(jié)目出來并不一定成功,。”業(yè)內(nèi)人士H先生說，比如真人秀《真心英雄》,、《全員加速中》,、《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》、《跨界冰雪王》,，這些節(jié)目都不缺明星,，但效果沒爆?！昂玫木C藝節(jié)目,，永遠是用內(nèi)容來帶動人，而不是用人來帶動內(nèi)容,。最終能夠在市場上變現(xiàn)的,，還是那些好內(nèi)容。認識到這些的不僅僅是制作方,，廣告客戶也會越來越認識到這些?！盚表示,。Y先生也認為，兩年前資本瘋狂投入,，而現(xiàn)在,，大家都“玩兒明白了”。像現(xiàn)在常年冠名的廣告商OPPO,、伊利等,，很明白這個道理。

品牌方自建節(jié)目制作公司

“也有些品牌方選擇自己建個節(jié)目制作公司,。一種方式是占股,、投資年輕的，有潛質(zhì)的制作公司,，另一種是成立獨立的公司,，自己做節(jié)目，花式植入自家產(chǎn)品,，爭取更大的話語權(quán),。這是未來廣告商發(fā)展的方向?！?/p>

H先生則希望,，市場化程度能更高，這意味著所有的工種價值都會明碼標價,?！艾F(xiàn)在是不明碼標價，團隊都很亂。我們處在制播分離的階段,，也不知道過多少年會好一些,。文化產(chǎn)品首先是個產(chǎn)品，流通到市場上才是個商品?，F(xiàn)在不是這樣,，當還不是產(chǎn)品的時候，就已經(jīng)當商品來衡量,。等到整個市場都認識這些,，就會慢慢健全?！?/p>

采寫/新京報記者 凌晨 實習(xí)生 陳卓