以質(zhì)取勝才是正道

近年來,，隨著人民生活水平的提高，人們對健康日益關(guān)注，保健品在我國逐漸形成了一個巨大的產(chǎn)業(yè),，但是廣闊的市場前景和誘人的利潤空間也為不法分子提供了“溫床”。

當(dāng)前,，不少國內(nèi)保健品廠家把心思花在了營銷上面,，熱衷于炒作各種高科技概念，極盡宣傳鼓吹能事,。結(jié)果往往是,，哪些保健品廣告做得最多，在市場上就賣得最火,，由此導(dǎo)致保健品市場“不靠質(zhì)量靠忽悠”成了普遍現(xiàn)象,。大量保健品依靠炒作概念、夸大宣傳等占領(lǐng)市場,，成本和研發(fā)費用則只占很小比例,。

之所以會出現(xiàn)這一現(xiàn)象，一方面源于消費者的信息不對稱,，保健品具有一定的專業(yè)性,，消費者無法從外觀、口感等判斷保健品質(zhì)量和功能優(yōu)劣,，通常只能根據(jù)廣告來選擇,，因此很容易被廠家天花亂墜的宣傳牽著鼻子走；另一方面,，有關(guān)部門把關(guān)審核不嚴(yán),，對虛假廣告處罰不力，未能真正起到“防火墻”的作用,。

保健品“不靠質(zhì)量靠忽悠”,，容易形成“劣幣驅(qū)逐良幣”效應(yīng)，不利于整個行業(yè)的長期健康發(fā)展,。按照國家規(guī)定,，保健食品的科研經(jīng)費應(yīng)占其利潤的3%至5%，但很多保健食品企業(yè)在科研上的投入不及利潤的1%。當(dāng)靠“忽悠”就能蒙騙消費者賺取暴利時,，那些規(guī)范運作的企業(yè)要么生存不下去,，要么選擇同流合污，一起加入到炒作式營銷大戰(zhàn),。

加強保健食品營銷市場管理,，事關(guān)人民群眾的生命安全和利益安全，需要健全法律法規(guī),，盡快制定出臺保健食品監(jiān)督管理辦法和條例,，明確保健食品管理部門及其職責(zé)，建立完善“誰監(jiān)管,、誰處罰,、誰擔(dān)責(zé)”的相關(guān)條例制度，為加強保健食品生產(chǎn)經(jīng)營和監(jiān)管工作提供法律依據(jù)和制度保障,。同時,，認(rèn)真做好保健品廣告審查監(jiān)管工作，從源頭杜絕虛假廣告誤導(dǎo)公眾,，并對違法廣告依法嚴(yán)懲,，提高違法成本,，引導(dǎo)企業(yè)回歸以質(zhì)取勝的正道,。

(山東省青島市審計局 潘鐸印)