專(zhuān)家說(shuō)法

廣告投放需考慮 受眾的接受心理

四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院廣告與傳播系主任楊效宏教授認(rèn)為,，“重復(fù)”和“獵奇”是廣告營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)基本手段,，在“張柱金,，你家公雞下蛋了,！”的廣告中，就是通過(guò)受眾對(duì)于“張柱金”,、“公雞下蛋”的好奇心以及不斷地重復(fù)來(lái)達(dá)到引人關(guān)注的目的,，“在方法上是沒(méi)有問(wèn)題的?！?/p>

“但是廣告的投放還需考慮受眾的接受心理,，這個(gè)是非常重要的?！睏钚Ш杲榻B,，受眾反感的原因主要在于地鐵作為一個(gè)相對(duì)封閉的環(huán)境，乘客在接受看與不看廣告上是沒(méi)有選擇權(quán)的,，乘客沒(méi)有辦法去回避,，“在一個(gè)封閉環(huán)境下形成了一種強(qiáng)迫感，讓乘客沒(méi)辦法不看,，從而產(chǎn)生一種厭惡的情緒,，這樣的傳播方法是不科學(xué)的?！?/p>

楊效宏認(rèn)為,，從目前該條廣告呈現(xiàn)的效果來(lái)看，或許并未達(dá)到一個(gè)好的傳播效果,，“受眾從最初的好奇變成了反感,，那么廣告的效果肯定就會(huì)受到影響，甚至?xí)喾捶较虬l(fā)展,?！?/p>

停播背后

成都網(wǎng)絡(luò)理政平臺(tái) 接到群眾大量投訴

成都商報(bào)記者了解到，成都地鐵電視全面停播“公雞下蛋”和“頂呱呱”兩個(gè)廣告,，這背后,，成都市網(wǎng)絡(luò)理政平臺(tái)可謂功不可沒(méi)。

“平臺(tái)近期收到大量針對(duì)這兩條廣告的建議或是訴求,?！笔姓?wù)服務(wù)管理辦公室相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)道,，尤其是這兩天特別突出,，群眾意見(jiàn)特別大,，很多人來(lái)電來(lái)信反映，希望能全面停播這兩條廣告,，凈化車(chē)內(nèi)環(huán)境,。

該負(fù)責(zé)人向成都商報(bào)提供了多條從平臺(tái)上梳理出來(lái)的建議，可以看出群眾普遍反映這兩條廣告質(zhì)量低俗,、沒(méi)有內(nèi)涵和創(chuàng)新,，而且對(duì)乘客造成了噪聲污染，甚至有人表示,，廣告是小事,，但是反映出一座城市的品位，作為公共場(chǎng)合的廣告,，“希望一定要有底線,。”

市政府政務(wù)服務(wù)管理辦公室相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，鑒于這類(lèi)訴求近日特別集中,，他們整理后立即進(jìn)行匯報(bào)，并引起市政府領(lǐng)導(dǎo)的重視,，要求相關(guān)部門(mén)“立即整改,，今后要舉一反三，管好車(chē)內(nèi)環(huán)境”,。

市政府政務(wù)服務(wù)管理辦公室相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，平臺(tái)自去年12月30日開(kāi)通后，就堅(jiān)持一條基本工作要求：網(wǎng)上訪民意,，網(wǎng)下解民憂(yōu),，溝通理解最重要，尋求最大公約數(shù),，“已成功解決不少反映者的合理合法訴求,。”(記者 杜玉全 辜波)