在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代,，對(duì)消費(fèi)者眼球的爭(zhēng)奪漸趨激烈,。為了在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,，一些商家在招牌和廣告上挖空了心思。這種打破公序良俗的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo),，為了實(shí)現(xiàn)“錢(qián)袋子滿當(dāng)當(dāng)”,，寧可“腦袋空蕩蕩”。

從社會(huì)心理學(xué)上講,，失范行為是相互傳遞的,，這不光是相互模仿，還有心理補(bǔ)償?shù)膯?wèn)題,。當(dāng)別人都不遵守,、維護(hù)規(guī)范，不為規(guī)范提供支付性要素,，而我遵守,、維護(hù)規(guī)范，就意味著我要支付更多的規(guī)范成本,，從而導(dǎo)致了“吃虧了”,、“不劃算”等相對(duì)剝奪感的產(chǎn)生。你推我擋,，法不責(zé)眾的最后,，自說(shuō)自話、自彈自唱的廣告便成為浩蕩之勢(shì),。

在一些商家看來(lái),，招牌和廣告理應(yīng)“我的地盤(pán)我做主”?？墒?，戶外廣告并非私人空間，特別是地鐵這種相對(duì)封閉的公共空間,，因此也必須遵循相應(yīng)的社會(huì)規(guī)范,。那種指望用噱頭和看點(diǎn)贏得消費(fèi)者的做法，說(shuō)到底是想“走捷徑”,?？诒吐曌u(yù)的形成需要一個(gè)長(zhǎng)期過(guò)程，制造口水和話題則立竿見(jiàn)影,。在一個(gè)急于利益變現(xiàn)的時(shí)代里,，一些商家為了炒作可以將底線拋在一邊。

伴隨著物質(zhì)生活的漸次豐盈,，消費(fèi)不僅是一個(gè)滿足衣食住行用需要的過(guò)程,，也是一個(gè)伴隨著各種情感因素的過(guò)程。一個(gè)優(yōu)秀的廣告不僅要吸引讀者的眼球,，更要觸動(dòng)他們的心靈和情感,。那種生硬,、粗暴地刺激老百姓的消費(fèi)欲望的低俗廣告，難以說(shuō)服消費(fèi)者,，難以得到他們的情感認(rèn)同,。

誰(shuí)來(lái)管管不良廣告？新《廣告法》第六條規(guī)定,，國(guó)務(wù)院工商行政管理部門(mén)主管全國(guó)的廣告監(jiān)督管理工作,，國(guó)務(wù)院有關(guān)部門(mén)在各自的職責(zé)范圍內(nèi)負(fù)責(zé)廣告監(jiān)督管理工作。

雖有相關(guān)制度規(guī)定,，但靠低俗搏出位的廣告卻屢禁不止,，原因主要是違法成本過(guò)低，違法收益過(guò)大,。如北京國(guó)貿(mào)曾驚現(xiàn)一批模特身穿三點(diǎn)式比基尼游走街頭,，這些人的臀部印有商家信息二維碼，借助互聯(lián)網(wǎng),，該活動(dòng)及其背后的商家一下子廣為人知,，這是正規(guī)廣告花費(fèi)幾千萬(wàn)元都未必能達(dá)到的效果，商家可能覺(jué)得就算罰上幾十萬(wàn)元,、幾百萬(wàn)元也“花得值”,。

低俗廣告在本質(zhì)上就是一種殺雞取卵，即使能夠在短時(shí)間內(nèi)有“錢(qián)途”,，也缺乏“前途”,。廣告的符號(hào)價(jià)值再重要，也不能脫離商品質(zhì)量這一根本,。當(dāng)新鮮感,、獵奇心理散去，這樣的低俗廣告就會(huì)遭遇消費(fèi)者的“差評(píng)”和“用腳投票”,。在一個(gè)速成的時(shí)代里,，低俗廣告來(lái)得也快，去得也快,。(據(jù)中國(guó)青年報(bào))

市民聲音

●地鐵上的廣告是一件很小的事,，但是地鐵是一個(gè)城市的形象，反映出了一個(gè)城市的品位,，誰(shuí)也不想游客到成都乘坐了地鐵之后只記住了“張柱金”和“頂呱呱”,。

●本人工作也跟媒體傳播有一定關(guān)系，從不否定“吸引眼球”是廣告的本質(zhì),，但一定要有底線,，作為公共場(chǎng)合的廣告，讓每天幾十萬(wàn)的乘客被動(dòng)接受(無(wú)法屏蔽，轉(zhuǎn)臺(tái))的廣告內(nèi)容是否應(yīng)該有一定的規(guī)范約束,？

●提議多投放一些正能量的公益片、宣傳片(城市,、農(nóng)村,、大好河山)、紀(jì)錄片,、新聞,。