游客在湖南郴州柿竹園國家礦山公園博物館參觀,。李科攝 光明圖片 視覺中國

挖掘文化,、增加創(chuàng)意：工業(yè)遺產(chǎn)“活”起來

城市中的一些工業(yè)舊廠房因為地段好,，被房地產(chǎn)商視為“肥肉”,。在房地產(chǎn)商的“策劃下”,，一推了之,。推倒了廠房,，也抹平了工業(yè)的記憶。

相比起來,，成都的“東郊記憶”就很幸運,，在政府與房地產(chǎn)商的激烈“博弈”后，最終選擇留下這片低矮的工業(yè)建筑,，把工業(yè)遺存保護和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結合起來,，形成懷舊意味濃郁的工業(yè)旅游景區(qū)和沖擊力很強的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

將工業(yè)遺產(chǎn)保存下來,，只是第一步,，未來工業(yè)旅游該如何活起來、火起來,？工業(yè)旅游也不只是簡單地打開大門參觀工廠或者生產(chǎn)線,，其應該怎樣增強吸引力,？張金山指出，這就需要深挖其中的“文化”,，以獨特的“工業(yè)語言”展示“工業(yè)美”,，以工業(yè)味道加文化內涵，提高吸引力,。

也有專家表示,，目前，工業(yè)旅游區(qū)不在于多而在于精,，仍需要頂層設計和研究規(guī)劃,，還要注重把機械的工業(yè)生產(chǎn)流程提升為富有情趣的旅游體驗過程，引入互動性的內容,，提高游客參與度,。

工業(yè)遺產(chǎn)中的破舊機器設備和工業(yè)生產(chǎn)中循環(huán)往復的制作流程，容易讓游客有距離感和疲勞感,。專家認為,，這就需要挖掘工業(yè)文化的內涵，講好故事,，見人見事見精神,，靠“內容”提高游客的興趣。江浙的一些旅游小鎮(zhèn),，為了推廣自己的刺繡產(chǎn)品,，總會安排“前店后廠”的參觀，讓游客見證繡娘的工作流程,，那種一針一線,、專注投入的工作場面打動和震撼了消費者。有的商家會告訴消費者說“刺繡是繡娘們寂寞的青春”,，更讓一幅幅繡品身價倍增,。

提高工業(yè)旅游的品質，除了要講好故事,，加強綜合旅游服務配套外,，還應跳出“門票經(jīng)濟”思維，完善產(chǎn)業(yè)鏈,，開發(fā)豐富的工業(yè)旅游衍生品,，不讓千里迢迢趕來的游客只買門票、空手而歸,。北京華江文化公司副總裁吳暉表示,，工業(yè)旅游衍生品一方面要加強創(chuàng)意設計，通過提煉工業(yè)文化的核心元素，結合現(xiàn)代人的消費理念和生活方式,，打造讓游客喜愛的衍生品,，增加工業(yè)旅游的收入；另一方面,，要有營銷設計的概念,，如2008年推出的一款用建造鳥巢剩余的鋼材而定制的奧運徽章，變廢為寶,、限量銷售,，讓這款徽章一售而空。

工業(yè)旅游不能只是“懷舊情懷”,，還可以搭上互聯(lián)網(wǎng)的快車，增加“時尚素材”,。有游戲公司表示希望和工廠合作,，推廣線上線下商品——線上通過設計尋寶、探險,、競技類的游戲,，吸引年輕人的關注和參與，積累粉絲和游客資源,；線下是游戲的體驗和延伸,，將虛擬和實體對接。通過線上和線下結合,，豐富游客的體驗,，增強消費者的黏性和忠誠度，改變工業(yè)旅游就是“一日游”或“一次游”的尷尬局面,。

只有通過創(chuàng)意,，將沉寂的工業(yè)歷史激活，將邊緣化的產(chǎn)業(yè)重新拉回消費者的視野,，才有可能為工業(yè)城市轉型帶來活力與生機,，最終實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的“雙豐收”。（記者 魯元珍 張玉玲）