“80后”小伙胡鵬飛是2000年從陜西鳳翔來到北京的。鳳翔泥塑與天津的泥人張,、無錫惠山泥人并稱中國泥塑的三大流派。胡鵬飛來北京之前,，就暗下決心要靠自己的泥塑手藝養(yǎng)活自己,。

泥土，是萬物賴以生存的根基,。女媧用泥土創(chuàng)世的神話,，使得中國人與泥土有著更為親近的聯(lián)系。胡鵬飛對這門手藝是“純粹的喜歡”,，他記得一段對“泥人張”創(chuàng)始人的描寫：“為人捏像只須對坐談笑,，摶泥入手，頃刻而成,；且能藏泥于袖,，悄悄摶塑人像，形神畢肖,，栩栩如生,。”

然而,，來到北京之后,，胡鵬飛發(fā)現(xiàn)這里和自己想的并不一樣?！氨本┏涑庵鞣N高大上的東西,，泥塑這種東西從原材料上看，似乎既沒有經(jīng)濟(jì)價(jià)值，也沒有收藏價(jià)值,?！焙i飛對《瞭望東方周刊》回憶了最初的困惑。

但憑借用時(shí)尚來包裝傳統(tǒng)形象,、“走產(chǎn)業(yè)化路線”,，如今胡鵬飛的泥塑工藝品年銷售額達(dá)到200萬元。

與很多傳統(tǒng)藝術(shù)一樣,，泥塑藝術(shù)面臨著新時(shí)代下的困境,。但還有許多如胡鵬飛一樣的手藝人，他們用自己的方式,，讓這門古老的藝術(shù)煥發(fā)新的生機(jī),。

“歡迎拍照”

走進(jìn)北京通州的一間小院，胡鵬飛正忙著指導(dǎo)幾名工人給兔兒爺“開臉”,。每年臨近中國傳統(tǒng)節(jié)日,，尤其是中秋節(jié)前夕，胡鵬飛總會異常忙碌,。

胡鵬飛是這家名為“吉兔坊”的泥塑工作室的創(chuàng)始人,。胡鵬飛告訴本刊記者，兔兒爺是北京地區(qū)著名的傳統(tǒng)節(jié)令玩具,，泥質(zhì)彩塑,，兔首人身，于每年中秋前大量上市,。

老舍曾在《四世同堂》中對兔兒爺有過生動的描寫：“臉蛋上沒有胭脂,，而只在小三瓣嘴上畫了一條細(xì)線，紅的,，上了油,；兩個(gè)細(xì)長白耳朵上淡淡地描著點(diǎn)淺紅；這樣,，小兔的臉上就帶出了一種英俊的樣子,，倒好像是兔兒中的黃天霸似的。它的上身穿著朱紅的袍,，從腰以下是翠綠的葉與分紅的花,，每一個(gè)葉折與花瓣都精心地染上鮮明而勻調(diào)的彩色，使得綠葉紅花都閃閃欲動,?！?/p>

傳統(tǒng)的兔兒爺制作工藝極為繁瑣。胡鵬飛首先要精選泥料制胚,，雛形初成后經(jīng)過數(shù)日晾干,，修飾打磨后,，用白漆上底色，再用細(xì)毛筆蘸不同的顏料為兔兒爺畫上面部五官,、衣服,、坐騎圖案。十幾道復(fù)雜的工序,，講究的是拿捏的力道和繪功的精細(xì),，一般要耗時(shí)一個(gè)星期才能完成。

準(zhǔn)備原料就不易,。泥土的種類千差萬別,，一般選擇雜質(zhì)少、黏性好,、可塑性強(qiáng)的,。

泥土采集回來后，要經(jīng)過多道工序——攤開晾曬,，將水分蒸發(fā)掉之后,，再把土里的石塊、雜草等雜質(zhì)挑出來,，用兩毫米孔徑的篩子過篩，得到較為細(xì)膩的顆粒,。經(jīng)過漫長的等待,，才能達(dá)到泥胚的標(biāo)準(zhǔn)。

再之后,，要將泥土加入清水,，成為泥漿后再過濾，去除雜質(zhì),。經(jīng)過24個(gè)小時(shí)的沉淀之后,，泥和水自然分離。這時(shí),，顆粒用肉眼已經(jīng)看不到了,，只有在放大鏡下面才可以找到。

泥土在四季的溫度和濕度變化下,，狀態(tài)并不穩(wěn)定,，開裂成為泥塑藝術(shù)品的一大天敵。為此,，要在泥土中加入棉絮,，以增加黏結(jié)性。經(jīng)過五六個(gè)小時(shí)的人工捶打之后,，泥土與棉絮終合為一體,。

在胡鵬飛看來,，泥塑工藝品的制作過程“極為精彩”，“好多同行都怕被別人看見制作流程,，但我們工作室門口寫的是‘歡迎拍照’,。”

集生產(chǎn),、展示,、交流、傳播于一體,，這是胡鵬飛認(rèn)可的民間藝術(shù)傳承的方式,。

改變傳統(tǒng)技藝

把泥塑生意帶到北京后，胡鵬飛曾苦苦堅(jiān)持了三年,，直到一次偶然的生意給他帶來了轉(zhuǎn)機(jī),。

“賣鳳翔的‘虎頭’時(shí)，有人問起賣不賣兔兒爺,，我就問當(dāng)?shù)氐呐笥堰@是什么,。得知當(dāng)時(shí)國子監(jiān)附近有人一個(gè)兔兒爺能賣100多塊錢時(shí)，我就覺得這個(gè)東西好,?！焙i飛說。

之后,，胡鵬飛就開始嘗試著做兔兒爺,。“北京大爺很熱心,，給我提意見,，說我做的兔兒爺哪不像，還給我講兔兒爺背后的故事,，我就一直改,，也逐漸成了這方面的專家?！?/p>

如今,，胡鵬飛設(shè)計(jì)的兔兒爺品種多達(dá)十多種，有騎葫蘆兔兒爺,，騎麒麟兔兒爺,，騎白象兔兒爺，像胖阿福一樣的兔兒爺以及穿著結(jié)婚禮服的兔兒爺兔奶……

實(shí)際上,，普通消費(fèi)者往往會忽略手工藝品的文化價(jià)值,，而單純認(rèn)為價(jià)格相對于現(xiàn)代工藝產(chǎn)品而言偏貴，這讓他們很難買賬,。

提到自己做的兔兒爺為什么能被大家接受,，胡鵬飛說自己走的是品牌化路線,，“用商業(yè)的方式去運(yùn)作，把傳統(tǒng)和現(xiàn)代人的時(shí)尚,、審美相結(jié)合,，通過包裝、文字,、圖案的創(chuàng)作設(shè)計(jì),，讓買主覺得提著這份禮品送人是一件體面的事，既有文化又時(shí)尚,?！?/p>

傳統(tǒng)形象走時(shí)尚路線并不容易。胡鵬飛告訴本刊記者,，前幾年,，他們在設(shè)計(jì)兔兒爺?shù)臅r(shí)候，也是頂著巨大壓力的,。

傳統(tǒng)兔兒爺?shù)娜曜斐嗜切蜗蛳?，顯得嚴(yán)肅威武。而胡鵬飛的筆畫到三瓣嘴末梢時(shí)向上一挑,，便挑出了一個(gè)笑容可掬,、親切喜慶的新版兔兒爺。

很多人都說兔兒爺不應(yīng)該這樣笑著,，但是胡鵬飛還是堅(jiān)持了下來,，“現(xiàn)在連專家都已經(jīng)接受了?！?/p>

如今，胡鵬飛在北京,、河北,、陜西都開辟了基地以滿足中秋、春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日對兔兒爺?shù)男枨?，每年他的工作室要制作?0萬個(gè)兔兒爺,。

同樣在改進(jìn)傳統(tǒng)泥塑技藝的，還有胡新明,。

1965年,，胡新明出生在陜西鳳翔六營村的一個(gè)泥塑世家，父母親都是當(dāng)?shù)氐哪嗨芩嚾?，泥塑大師胡深則是他的叔伯爺爺,。胡新明從小就開始學(xué)習(xí)泥塑。

作為“鳳翔泥塑”的第七代傳承人,，胡新明見證了鳳翔泥塑的起起落落,。從明代開始,，六營村就盛產(chǎn)泥塑，20世紀(jì)七八十年代是鳳翔泥塑的一個(gè)輝煌時(shí)期,，那時(shí)全村家家戶戶都會做泥塑,，每逢廟會泥塑攤位紅彤彤的一大片。

然而,，到了20世紀(jì)80年代末,，幾十年造型都沒有變化的鳳翔泥塑已經(jīng)跟不上社會的發(fā)展。當(dāng)時(shí)的泥塑非常薄,，輕輕一捏就會碎掉,。為此，胡新明也吃了不少苦頭,。

胡新明還記得,，1988年他向新加坡出口了8600件泥塑工藝品。當(dāng)時(shí)他親自送貨,，到了西安后要換出口專用箱,，在換箱的過程中，五分之一的工藝品碎了,。再等運(yùn)到新加坡后,，沒有一件作品是完整的。

這件事對胡新明觸動很大,，他決心改進(jìn)制作工藝,。胡新明告訴《瞭望東方周刊》，原來的泥塑制作工藝,，產(chǎn)量低又“嬌氣”,，根本難以滿足走出國門的需求。

在這之后,，胡新明花了幾年時(shí)間,，經(jīng)過上百次實(shí)驗(yàn)，成功研制了“摔不爛胡氏泥塑”,。

在胡新明看來,，原本的手工業(yè)是為百姓的日常生活所服務(wù)的，而如今很多產(chǎn)品已被現(xiàn)代文化擠掉,，如何讓人們接受手工藝品并繼續(xù)去使用,，與現(xiàn)代生活融合是必不可少的。

先謀生,，再傳承

胡新明做泥塑已經(jīng)有近40年時(shí)間了,，他帶過的徒弟有100多人。胡鵬飛的工坊成立10年了,，也從最初只有幾個(gè)人,，發(fā)展到擁有設(shè)計(jì)師,、彩塑藝人、制作員工200多名,?？雌饋砟嗨艿膫鞒胁怀蓡栴}，但胡鵬飛對此并不樂觀——包括泥塑,、剪紙,，許多傳統(tǒng)藝術(shù)都缺乏更年輕的傳承人。

“我們只能找到年齡比較大的手工藝人,，他們只是把這個(gè)當(dāng)作一份工作,。”胡鵬飛說,，泥塑是一門需要“靜”的藝術(shù),，但很少有年輕人愿意耐住性子沉入其中。

南京非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“南京泥人”傳承人何斌完全采用手工制作泥塑作品——手捏細(xì)紋,，每個(gè)作品造型都不同,。

何斌告訴《瞭望東方周刊》，自己平常會接私人定制的訂單,，但因?yàn)槿耸植粔?，自己單槍匹馬難以做推廣。雖然何斌也會帶徒弟,，但是徒弟們往往“學(xué)個(gè)一兩天”就放棄了,。

相比何斌“小眾”化的藝術(shù)品生存方式，胡鵬飛,、胡新明則希望走產(chǎn)業(yè)化路線,。他們采用模具批量生產(chǎn)——當(dāng)然，模具也要設(shè)計(jì)原稿,、翻模,、修、畫,、燒、打光,。

胡鵬飛同時(shí)在線上線下大批量鋪貨,，“只要你到后海那片問哪里有貨，都能找到我們的分銷商,；網(wǎng)上也很容易買到,，一個(gè)兔兒爺只要三四十塊錢?！?/p>

為了加快生產(chǎn)速度,，他增加了人手,，細(xì)化了分工?！白疃嗟臅r(shí)候有五六十個(gè)師傅幫忙做,，一個(gè)人一天就能做上十個(gè)。在分工上,，有專門捏的,，專門畫的，專門包裝的,?！?/p>

2010年，他的工作室一天就能產(chǎn)出100多個(gè)兔兒爺,。

胡新明進(jìn)一步對傳統(tǒng)泥模具生產(chǎn)制作效率低,、成本高、周期短等缺陷進(jìn)行了改進(jìn)——用現(xiàn)代石膏模具代替了泥模具,，使泥塑生產(chǎn)周期大大縮短,。原本一天只能生產(chǎn)10件產(chǎn)品的泥模具，改用石膏模具后日產(chǎn)量可以達(dá)到100件,。

如今,，胡新明的泥塑工作室每年產(chǎn)量達(dá)10萬件，年銷售額達(dá)到500萬~600萬元,。

無論是個(gè)人定制化的小眾市場還是產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營,，對于匠人來說首先要依靠自己的手藝謀生活，先把自己養(yǎng)活,，再去談傳承和傳播,。“文化的傳承光靠一腔熱血顯然不夠,，沒有市場的傳承與保護(hù)都是空談,。”何斌說,。