近日，“故宮版豪華手機”未售先火，運用了團龍紋飾等傳統(tǒng)元素的機身頗為亮眼,，19999元的價格也令人咂舌。有人認為這款手機價格虛高,，純屬借勢炒作；也有人認為創(chuàng)意獨特,，賣的是文化附加值,，至于這“附加值”到底值多少，不同消費理念,、消費能力的人自有不同看法,。豪華手機能不能像故宮其它文創(chuàng)產(chǎn)品一樣熱賣，須由市場說話,，但未賣就有熱議,，證明其已經(jīng)引起了市場的注意,。

不妨再看一個數(shù)字：去年，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品營業(yè)額達10億元,，超過門票收入,。這10億元可不是靠 “高冷”的文物復(fù)制品賺來的，而是數(shù)千種創(chuàng)意獨特的文創(chuàng)產(chǎn)品的貢獻,。比如宮廷娃娃,、朝珠式樣的耳機、“朕就是這樣漢子”的個性折扇,、“雍正御批”膠帶,、以御花園彩石甬路為主題的五彩耳釘?shù)鹊取τ谌绱恕百u萌”和“家?！钡墓蕦m,，市場相當買賬，在朋友圈曬一曬來自故宮的禮物成為風尚,?？梢哉f，這個數(shù)字體現(xiàn)了故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的魅力,。

過去“養(yǎng)在深閨人未識”的文物緣何走紅,？“既富有時代氣息，有意思,；也飽含歷史厚重感,，有韻味。 ”一位網(wǎng)友道出了其中緣由,。有人認為歷史文物在今天的流行文化中已經(jīng)曲高和寡,、乏人問津，但年輕人對故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的熱捧讓人驚喜,，也是一種提醒：公眾對傳統(tǒng)文化不是沒有興趣,，而是讓他們能觸摸到的有品位、有趣味,、有質(zhì)量的文化產(chǎn)品不多。與其抱怨公眾對傳統(tǒng),、對文物不感興趣,，不妨問問我們能否“讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn),、書寫在古籍里的文字都活起來”,？除了走進博物館，“面對面”參觀,，是否還可以通過各種高科技手段讓更多的人接觸文物,？在這方面,，故宮博物院開了個好頭，帶來不少啟示：

融入生活,，文物才能“活”起來,。如果文創(chuàng)產(chǎn)品只是簡單復(fù)制文物，失去時代鏈接,、缺少情感溝通,，只能成為昂貴且千篇一律的紀念品。相反,，文創(chuàng)產(chǎn)品融入生活,，在注重文化屬性的同時強調(diào)實用性、趣味性,，更容易被現(xiàn)代人接受,，文化才能找到持續(xù)生長的內(nèi)在力量。讓原本遙不可及之物變得可感可用,，傳統(tǒng)文化籍此變得鮮活生動,。讓文物“活”起來，有使用才有傳承,，這是故宮文創(chuàng)產(chǎn)品成功的關(guān)鍵,。

融入科技，文物才能“動”起來,。 “數(shù)字書法”臨摹《蘭亭序》還可以打分,，“數(shù)字繪畫”能看到立體的書畫、當年的舞姿……讓文物“動”起來,，有溫度,、有情感，穿越時空更能引起共鳴,；用社交平臺活化傳統(tǒng)文化,，有傳播、有碰撞,，故宮成為“網(wǎng)紅”也不是不可能,。故宮文化與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合迅速吸引新一代年輕粉絲，說明文創(chuàng)產(chǎn)品要跨界發(fā)展,，不能只停留在一些元素的表面疊加,，而要以文化為基因，以創(chuàng)意為翅膀,，從傳統(tǒng)的單一文化產(chǎn)品向多元化,、高科技文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，拓展文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵深度,，增加其附加值與競爭力,。

融入工匠精神,，文創(chuàng)產(chǎn)品才能 “精”起來。年初一部紀錄片《我在故宮修文物》收獲百萬點擊量,，正因其發(fā)掘出了文物修復(fù)者身上的工匠精神,，令人動容。與文物修復(fù)者一樣保持匠心,，文創(chuàng)領(lǐng)域能制造更多“文化的相遇”：故宮文物專家深入解讀文物藏品內(nèi)涵,，選取最具特色的文物元素，為創(chuàng)意研發(fā)奠定良好基礎(chǔ),；無論實體產(chǎn)品還是數(shù)字化產(chǎn)品,，研發(fā)都要精益求精，努力找到產(chǎn)品氣質(zhì)與文物內(nèi)涵的契合點,。這些傳遞著器物之美,、精神之美、價值之美的文創(chuàng)產(chǎn)品“帶著博物館的尊嚴進入市場”,，被稱贊 “美得不像話”,。以工匠精神促使文創(chuàng)領(lǐng)域的供給側(cè)改革落到實處，值得更多博物館,、旅游景點,、文化企業(yè)借鑒。

“讓文物說話,，把歷史智慧告訴人們,。”兩年前習近平總書記參觀首都博物館時說的話引人深思,?！白屛奈镎f話”，最重要的就是要有創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的能力,。創(chuàng)新不能浮于表面,，而要抓住本質(zhì)，挖掘創(chuàng)新背后的思維方式,，對傳統(tǒng)文化進行深層次再造,，將各種元素有機組合、融匯再造,，才能實現(xiàn)真正的超越,，讓文化產(chǎn)業(yè)的藍海延伸更遠，讓傳統(tǒng)文化的河流綿延不絕,。