不出意料,，今年“雙11”電商大佬們再度刷新銷售紀(jì)錄。但在熱鬧的大戰(zhàn)背后,，沉下心來思考，從電商平臺到中小賣家,，再到快遞物流和廣大消費(fèi)者,，是否真的因此而獲得實(shí)際商業(yè)意義上的價(jià)值增量？北京商報(bào)記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),，一日高銷量的代價(jià),，是用戶前期持幣的淡季與后期減少購物換來的,；快遞企業(yè)增加臨時(shí)工的投入,，爆倉和大量退貨也對交通造成壓力,，快遞員可能并未多增加多少實(shí)際收入……這些樸素而糾結(jié)的商業(yè)百態(tài)，露出了“雙11”背后的一角冰山,。

平臺 大佬炫富中小電商分羹難

1207億元,，2016天貓“雙11”狂歡夜刷新單日銷售紀(jì)錄，創(chuàng)下了訂單創(chuàng)建峰值每秒17.5萬筆,、支付寶支付峰值每秒12萬筆等諸多紀(jì)錄,；京東交易額同比增長59%，移動端訂單占85%,，家電在11日上午10時(shí)30分就超過去年全天銷售額,。

電商狂歡，銷量大戰(zhàn),，然而在媒體滾動刷新這些數(shù)字的同時(shí),，不難看出，平臺,、大品牌和大商家賺盡了風(fēng)頭,，而萬千中小商家卻是冷暖自知。

“雙11”進(jìn)行到第八年,，利益分化日益明顯,，在大型電商平臺爭相曬交易額的時(shí)候，中小型電商平臺在上千億元的數(shù)據(jù)下,，只能以增長率來刷存在感,。“雙11”啟動前,，尼爾森發(fā)布的一項(xiàng)報(bào)告顯示,，近三年來，有意愿參與“雙11”的消費(fèi)者中,，天貓,、淘寶、京東選擇率高高在上,，而其他10家電商的選擇率從3%-20%不等,。

母嬰電商貝貝網(wǎng)并未透露今年“雙11”的戰(zhàn)績，只是表示,，“非標(biāo)品銷售達(dá)85%,，移動端占比95%”。但反觀去年,，貝貝網(wǎng)曾對外宣布“截至11月11日下午17時(shí)16分,，當(dāng)天銷售額破3億元，同比增長10倍以上”,。時(shí)尚電商走秀網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示,，“‘雙11’首日創(chuàng)下平均客單價(jià)1.5萬元的紀(jì)錄,，截至目前銷售額是去年‘雙11’同期的2.2倍”。