有句話叫“欺騙,，是商業(yè)世界的癌癥”,，對于網(wǎng)絡(luò)世界的數(shù)據(jù)欺騙，決不能心慈手軟,，更不能不當(dāng)回事,。

前不久，一批曾風(fēng)光無比,、光彩照人的微信公眾號“大神”們,，突然變得灰頭土臉。因微信系統(tǒng)升級,，刷量工具無法“工作”,，他們羞于啟齒的真實閱讀量、點贊數(shù)瞬間裸露于眾,，尷尬得要死,。微信團(tuán)隊表示，刷閱讀量,、點贊數(shù)已成成熟的黑色產(chǎn)業(yè)鏈,。

刷閱讀量是一樁“你情我愿”的生意。玩過公眾號的都知道,，閱讀量是個好東西,。它直接區(qū)分一個公眾號的身份和身價，事關(guān)數(shù)以萬計的廣告收入,；而即便不為發(fā)財只是“愛慕虛榮”,，數(shù)據(jù)好看一點也是倍有面子。正因如此，從兩年前開始,，刷閱讀量就已經(jīng)是行業(yè)心照不宣的潛規(guī)則,。

這算多大件事？天下熙熙皆為利來,，天下攘攘皆為利往,。吸引海量粉絲堆積起閱讀量從而吸引廣告，這是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)最基本的模式,。而刷閱讀量能讓一個公眾號看起來人氣高,、黏性強(qiáng)、影響大,，能讓自媒體財源滾滾,，能讓公關(guān)公司完成考核，能讓廣告投放的企業(yè)老板喜笑顏開——各方共同發(fā)力,，然后運營者很得意,、商家很滿意，表面上一片繁榮,，“他好我也好”,。

然而，有人歡樂有人哭,。刷閱讀量欺騙讀者,、坑蒙廣告客戶，更可怕在于顛覆規(guī)則,、污染環(huán)境,。主動鉆營也好，身不由己也罷,，當(dāng)一些“大號”通過旁門左道賺得盆滿缽滿,、風(fēng)光無限，勢必導(dǎo)致“劣幣驅(qū)逐良幣”,，危及整個行業(yè)生態(tài),。如果再把影響擴(kuò)展到實業(yè)界，多少企業(yè)的宣傳推廣費用打了水漂,？這種泡沫無疑會造成企業(yè)資源的極大浪費,，對其生存環(huán)境也造成破壞。

針對這一鬧劇,，很多人痛心疾首,。有人呼吁“讓陽光和透明成為最好的消毒劑”，有人感慨“有生命力的內(nèi)容才是永恒不變的核心”……說幾句漂亮話總是容易的,，但可以預(yù)見的是,，即便加強(qiáng)技術(shù)防范,、“家法”監(jiān)管，也仍會有散落在各個角落的“人肉刷單員”樂此不疲地為假數(shù)據(jù)做貢獻(xiàn),，公眾號刷量也會像淘寶刷單,、微博買粉一樣長期存在。

說到底,，相比于技術(shù)防范和平臺監(jiān)管,，整治數(shù)據(jù)作假最大的短板還是重視程度。誠信與虛假的“貓鼠斗”,，幾乎從互聯(lián)網(wǎng)誕生之始就一直存在,。淘寶買評價,，豆瓣刷口碑,，電影假票房，甚至?xí)r下流行的網(wǎng)絡(luò)直播,、短視頻也會刷量……假數(shù)據(jù)就像所有行業(yè)的數(shù)據(jù)造假一樣,，會破壞社會互信、拉高交易成本,，貽害匪淺,。然而當(dāng)前對它們依然缺少足夠嚴(yán)厲的打擊和懲治——在線下，相關(guān)規(guī)范已事無巨細(xì),，而網(wǎng)絡(luò)世界里借助假數(shù)據(jù)誘導(dǎo)消費,、坑蒙客戶盡管涉嫌虛假宣傳、欺詐甚至不正當(dāng)競爭,，卻仍處于灰色地帶,。這些行為在法律上應(yīng)該怎么界定，監(jiān)管部門如何布置規(guī)范,、懲處機(jī)制,，值得深思。

有句話叫“欺騙,，是商業(yè)世界的癌癥”,，對于網(wǎng)絡(luò)世界的數(shù)據(jù)欺騙，決不能心慈手軟,，更不能不當(dāng)回事,。