由國家工商總局發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》（以下簡稱《暫行辦法》）9月1日正式生效，明確要求互聯(lián)網(wǎng)廣告應當具有可識別性,，需要在顯著位置標明“廣告”,，付費搜索廣告應當與自然搜索結果明顯區(qū)分。網(wǎng)紅,、明星的微博、微信等自媒體發(fā)布商業(yè)廣告,，也要顯著標明“廣告”,。個人在微信朋友圈、微博等社交媒體轉發(fā)廣告帖,，也要承擔廣告發(fā)布者的責任和義務,。

作為首部規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告的部門規(guī)章，《暫行辦法》有很多亮點,。首先,，對付費搜索、彈窗廣告等此前爭議較大,、網(wǎng)民普遍關心的熱點問題作出了明確規(guī)定,。從9月1日開始，一些知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的搜索頁面,、廣告樣式已由原來的“商業(yè)推廣”變成“廣告”二字,。其次，更加注意用戶體驗,，要求利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布,、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡,，在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告應當顯著標明關閉標志,，確保一鍵關閉，過去“霸屏”“關不掉”的廣告頁面有望不再出現(xiàn),。在廣告內容方面,，禁止利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布處方藥和煙草的廣告。

過去,，由于缺乏法律法規(guī)的制約,，互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)布一度十分“任性”，飽受網(wǎng)民詬病,。隨著網(wǎng)絡信息技術的進步和社交媒體的蓬勃發(fā)展,，傳播渠道日益多元，可以運用的廣告手段越來越多，廣告樣式也越來越隱蔽,。比如,，競價排名使廣告信息看起來更加“正規(guī)可信”，廣告信息以文筆優(yōu)美的文章潛移默化,?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展使廣告信息有了更多的呈現(xiàn)方式，但也為一些不實信息的大范圍傳播留下了空間,。如果將甄別廣告信息真?zhèn)蔚呢熑瓮平o消費者,，不僅會加劇一些廣告主和發(fā)布者在制作廣告時的“非分之想”，還可能造成更大的社會傷害,。比如,，“魏則西事件”暴露出互聯(lián)網(wǎng)廣告不明確標識的嚴重危害，由此曝光的“莆田系”醫(yī)療廣告更是觸目驚心,。

互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地,，互聯(lián)網(wǎng)廣告也不應該成為“脫韁的野馬”?！稌盒修k法》針對互聯(lián)網(wǎng)廣告的特性,，為規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告提供了法規(guī)依據(jù)，明確了廣告監(jiān)管部門的管轄權限,，對互聯(lián)網(wǎng)廣告違法行為實施行政處罰，由廣告發(fā)布者所在地的工商行政管理部門管轄,。接下來,，需要有關部門加大監(jiān)管和執(zhí)法力度，對發(fā)現(xiàn)的違法行為露頭就打,，才能形成良好秩序,。在《暫行辦法》執(zhí)行首日，一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)便被工商部門發(fā)現(xiàn)違規(guī)并被立案調查,，有望產生良好的警示效應,。

規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告的制作和發(fā)布，也是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展的必由之路,。只有祛除不真實,、不文明的廣告手段，淘汰那些坑蒙拐騙的廣告手段,，才能凸顯高品質互聯(lián)網(wǎng)廣告的獨特價值,。沒有了“商業(yè)推廣”的遮遮掩掩，沒有了低劣廣告的“狂轟濫炸”,，網(wǎng)民便能更高效地獲取需要的廣告信息,，更優(yōu)雅地欣賞優(yōu)秀廣告的意蘊和品位。通過制度的規(guī)范促成互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)優(yōu)勝劣汰，將有效提升高品質廣告的到達率和傳播力,，涵養(yǎng)良好的互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài),。（周繼堅）