2016年上半年經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)表明,，在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的三大需求中,，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率是73.4%,，比去年同期提高了13.2個(gè)百分點(diǎn),，消費(fèi)的貢獻(xiàn)在提升。雖然中國經(jīng)濟(jì)面臨下行壓力,，但消費(fèi)仍然穩(wěn)步增長,。培育文化藝術(shù)消費(fèi)成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)新的支撐點(diǎn)，對(duì)促進(jìn)消費(fèi)升級(jí),，很有意義,。

2016年，“藝術(shù)北京”博覽會(huì)走過11個(gè)年頭,，已成為國內(nèi)乃至亞洲很有影響力的藝術(shù)博覽會(huì),。2016年“五一”期間，中國人民大學(xué)藝術(shù)品金融研究所的十幾名師生以“文化藝術(shù)消費(fèi)”為主題,，對(duì)“藝術(shù)北京”博覽會(huì)的藝術(shù)品供給者——畫廊和藝術(shù)品需求者——參觀者,，進(jìn)行隨機(jī)抽樣問卷調(diào)查，分別取得了87份和500份有效問卷,，87家畫廊中國內(nèi)占71%,。本文基于調(diào)查對(duì)文化藝術(shù)消費(fèi)的特點(diǎn)進(jìn)行分析。

有知識(shí)年輕人是主要關(guān)注者

2016年“藝術(shù)北京”博覽會(huì)參觀門票為100元/人,，設(shè)置這個(gè)門檻在很大程度上將看熱鬧的人排除在外,，參觀者基本上是對(duì)藝術(shù)品有興趣的群體。

2016年“藝術(shù)北京”博覽會(huì)在三天半時(shí)間里吸引了9.5萬人次參觀,。雖然參觀與購買還有一段距離,，但可以看出，人們對(duì)藝術(shù)市場的熱情越來越高,，購買藝術(shù)品首先從感興趣開始,，先有關(guān)注，再有消費(fèi),。

文化藝術(shù)消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r和受教育程度關(guān)系密切,，文化藝術(shù)消費(fèi)是在人們基本生活需要得到滿足前提下精神層面的需求。調(diào)查表明,，參觀者學(xué)歷為本科和本科以上的占比高達(dá)89%,，可以看出藝術(shù)受眾群體的文化程度整體較高。

一般說來,，文化程度越高,，視野越開闊，精神方面需求會(huì)隨著增加,。年齡在40歲以下參觀者占比高達(dá)到86%,。藝術(shù)消費(fèi)是一種時(shí)尚生活方式。70后、80后,、90后的年輕人出生在中國改革開放年代,，對(duì)生活品質(zhì)和情趣的追求較高。他們在觀念上更加簡單,、自我和開放,，更偏向于個(gè)人審美情趣，喜歡購買與自己生活環(huán)境較近的,、同時(shí)代年輕藝術(shù)家創(chuàng)作的作品,。

相比于2014年同期，我們對(duì)“藝術(shù)北京”博覽會(huì)的調(diào)查結(jié)果顯示,，伴隨著互聯(lián)網(wǎng),，尤其是移動(dòng)互聯(lián)的深入人心，藝術(shù)品網(wǎng)上交易的普及率明顯提高,。2014年,，受訪畫廊中僅有16%開通了網(wǎng)上交易服務(wù)，而到了2016年,，有接近30%的畫廊可進(jìn)行網(wǎng)上銷售,，在占比上有接近一倍的增長，高達(dá)91%的畫廊機(jī)構(gòu)看好藝術(shù)消費(fèi)市場前景,。

供需結(jié)構(gòu)存在差異

從供給方面看,，2016年“藝術(shù)北京”博覽會(huì)有海內(nèi)外約160余家機(jī)構(gòu)（以畫廊為主）參展，成交藝術(shù)作品數(shù)量900余件,，94%參展機(jī)構(gòu)有作品成交,。購買群體中，企業(yè)家和企業(yè)管理層占比較高,。銷售最旺的藝術(shù)品價(jià)格區(qū)間為1萬元至10萬元之間,，該區(qū)間價(jià)格作品銷售占據(jù)了總銷售近7成。

從需求方看,，參觀者年收入在10萬元以下占比為60.80%,。與收入結(jié)構(gòu)相適應(yīng)，73.6%的被調(diào)查對(duì)象愿意購買價(jià)格在5000元以下的藝術(shù)消費(fèi)品,，表明大多數(shù)被調(diào)查者偏好價(jià)格較低的藝術(shù)消費(fèi)品,。由此看出，作為賣方的專業(yè)畫廊提供的藝術(shù)品價(jià)格與作為買方的消費(fèi)者期望的價(jià)格,、收入水平之間都存在著錯(cuò)位和差距,。

最近幾年，藝術(shù)博覽會(huì)在各地遍地開花,，品質(zhì)參差不齊,。畫廊是引導(dǎo),、培育和發(fā)掘藝術(shù)家的專業(yè)機(jī)構(gòu)，藝術(shù)是個(gè)人的主觀感受,，理解藝術(shù)品需要專業(yè)的門檻，藝術(shù)品屬于個(gè)性化小眾追求,。從優(yōu)質(zhì)藝術(shù)博覽會(huì)中,，人們可感受到藝術(shù)市場發(fā)展的脈搏和趨勢，藏家會(huì)從中發(fā)現(xiàn)有潛力的年輕藝術(shù)家,。優(yōu)質(zhì)的藝術(shù)博覽會(huì)需要強(qiáng)調(diào)學(xué)術(shù)性和專業(yè)性,。有競爭力的藝術(shù)博覽會(huì)需要對(duì)參展畫廊嚴(yán)格篩選。參展畫廊和作品品質(zhì)會(huì)直接影響到對(duì)藏家的號(hào)召力和參觀群體的吸引力,。

從供給方來看,，面對(duì)最近幾年藝術(shù)品市場低迷，有76%畫廊表示將堅(jiān)持走高端,、專業(yè)化的路線,。畫廊最集中的關(guān)注點(diǎn)在于博覽會(huì)吸引來的有眼力客戶數(shù)量和質(zhì)量，而跟這個(gè)直接掛鉤的是畫廊在此期間成交量,。畫廊期待有購買力,、懂行的買家關(guān)注，希望遇見更多現(xiàn)實(shí)和潛在的買家,，并發(fā)生實(shí)際購買行為,。其次還有場地位置安排、硬件設(shè)施提供,、展覽宣傳效果等,。從參觀者來看，藝術(shù)博覽會(huì)觀眾對(duì)藝術(shù)的鑒賞能力和水平參差不齊,。

藝術(shù)博覽會(huì)需要兼顧學(xué)術(shù),、多元和商業(yè)的平衡，最好能夠通過學(xué)術(shù)吸引力帶動(dòng)商業(yè)熱情,。藝術(shù)博覽會(huì)需要著眼于未來藝術(shù)市場發(fā)展,，讓更多的人感興趣和進(jìn)入。因此,，教育的效應(yīng)也是重要指標(biāo),。如何使藝術(shù)博覽會(huì)兼顧專業(yè)性和普及性，照顧不同層次需求,，讓更多觀眾感受到藝術(shù),、設(shè)計(jì)與生活和內(nèi)心相互碰撞帶來的精彩與共鳴，是值得認(rèn)真研究的問題,。

市場培育任重道遠(yuǎn)

文化藝術(shù)消費(fèi)不僅可促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,，還可以提升居民綜合素質(zhì)。一方面，雖然2015年中國人均GDP已經(jīng)達(dá)到8000美元,，精神產(chǎn)品需求明顯上升,，但并未出現(xiàn)人們預(yù)期的文化藝術(shù)品消費(fèi)大爆發(fā)，僅僅靠為數(shù)不多的大藏家無法撐起中國文化藝術(shù)品市場,。另一方面,，最近三年“藝術(shù)北京”博覽會(huì)的參觀人次從5萬多、到8萬多,、再到9萬多的明顯增長,，對(duì)藝術(shù)品感興趣、咨詢價(jià)格的人越來越多,，這些都可能是未來藝術(shù)機(jī)構(gòu)潛在客戶,。

調(diào)查顯示，對(duì)文化藝術(shù)品感興趣的原因,，最主要是受過專門藝術(shù)教育,，占比為32.85%；其次是受朋友影響,，占比為24.64%,。從事與藝術(shù)相關(guān)工作的人數(shù)占比為22.63%，受家庭影響占比為11.68%,。從中可以看出,，文化藝術(shù)教育對(duì)于藝術(shù)市場的作用。

在獲取藝術(shù)信息渠道方面,，互聯(lián)網(wǎng)微信微博等新媒體占50.46%,，藝術(shù)展覽或博覽會(huì)等為37.93%，報(bào)紙雜志電視占11.61%,?；ヂ?lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)成為信息傳播主要渠道。因此,，藝術(shù)教育創(chuàng)新需與互聯(lián)網(wǎng)有機(jī)結(jié)合,，同時(shí)，可通過藝術(shù)體驗(yàn)等形式,，寓教于樂,，讓人們愿意參與和接受。

一些藝術(shù)博覽會(huì)為培育市場做了有益嘗試,。比如,，在原有經(jīng)典和當(dāng)代藝術(shù)單元的基礎(chǔ)上，專門設(shè)立了“設(shè)計(jì)館”,。不少設(shè)計(jì)品立足家居裝飾,，當(dāng)代藝術(shù)與時(shí)尚設(shè)計(jì)融合,，是藝術(shù)融入生活的很好切入點(diǎn)。增設(shè)“藝術(shù)商店”貼近大眾,。商店對(duì)商品有限定門檻,，選擇精細(xì)化運(yùn)作的機(jī)構(gòu)產(chǎn)品，采用新的形式,，盡量不與原作發(fā)生沖突,。將藝術(shù)衍生品作為一個(gè)IP，每個(gè)品牌的商品必須限量,，具有設(shè)計(jì)感和藝術(shù)氣息，價(jià)格親民,。

藝術(shù)博覽會(huì)的“藝術(shù)品—設(shè)計(jì)品—藝術(shù)衍生品”分層安排,，極大激發(fā)了人們觀展和熱情，滿足了不同人群的需求和參與感,。設(shè)置論壇教育環(huán)節(jié),，邀請專家與參觀者交流互動(dòng)。舉辦少年兒童的互動(dòng)項(xiàng)目,。

北,、上、廣,、深一線城市和經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)藝術(shù)消費(fèi)熱度高,，都市和時(shí)尚的風(fēng)格符合藝術(shù)消費(fèi)者的心理特征，使人們感受到生活的美好,。多元化,、個(gè)性化、定制化,、品牌化等是藝術(shù)消費(fèi)市場的發(fā)展方向,。