奧運營銷戰(zhàn)率先開打

奧運會開幕前夕,，A股公司的奧運營銷戰(zhàn)率先開打,。

7月13日，巴西奧運會組委會宣布格力電器成為本屆奧運會官方供應商,。格力空調產品將覆蓋比賽場館,、奧運村、媒體村,、配套酒店和機場等,，是唯一的家用空調和中央空調均進駐奧運會相關項目的品牌。這是繼運動品牌361度后,，第二家成為本屆奧運會官方供應商的中國企業(yè),。它們也是本屆奧運會官方供應商中僅有的兩家中國企業(yè)。

“眾多廠商將奧運會作為品牌營銷窗口?！庇腥谭治鰩熤赋?，盡管參與奧運對提升訂單有限，但可以提升全球知名度,。

足球歐洲杯期間,，海信為首個中國贊助商。在歐洲市場,，海信電視二季度的銷售量同比提高了56%,，環(huán)比增長了65%。

為避免高額贊助費,，部分廠商選擇“打擦邊球”,。主要生產LED顯示屏及LED照明產品的洲明科技于7月21日在投資者互動平臺上表示，公司有部分產品參與巴西奧運會項目,。同方股份則稱,，子公司同方威視將為此次奧運會提供200多臺手提行李和大型貨物的X射線掃描設備。大華股份則是里約奧運會X射線安檢設備的主要供貨商,。

贊助國內奧運代表隊則是另一捷徑,。5月22日，光明乳業(yè)宣布啟動奧運營銷項目,。今年1月,，光明乳業(yè)與中國國家女子排球隊簽約，成為其官方戰(zhàn)略伙伴,。

體育IP對應眾多資源

業(yè)內人士介紹,，體育IP對應眾多體育資源，大體上分為賽事資源,、球隊資源,、體育明星資源等。其中,，賽事資源最為重要,。體育產業(yè)的核心環(huán)節(jié)是圍繞體育IP所衍生出來的體育服務業(yè)及其他衍生產業(yè)。中信建投分析師指出,，在體育賽事領域,，得版權者得天下，版權是競技體育賽事最核心內容之一,。

“新媒體崛起正悄然改變體育賽事版權市場格局,。”上述分析師指出,，樂視體育,、PPTV體育,、暴風體育、騰訊體育等新媒體終端均在布局體育賽事領域,。7月14日,，樂視體育宣布開啟樂視奧運頻道。樂視方面表示,，本屆奧運會樂視體育將派出現場直播團隊，通過PC端,、Pad端,、手機端、樂視電視,、樂視手機等媒體平臺,，實現24小時滾動直播。

在政策刺激下,，萬達,、阿里、騰訊,、樂視等資本巨頭紛紛積極布局體育產業(yè),，并給體育產業(yè)帶來商業(yè)模式創(chuàng)新。樂視體育作為樂視生態(tài)的重要組成部分,，基于用戶獨立打造“賽事運營+智能硬件+體育內容+增值服務”的一體化平臺,，整合具有競爭力的賽事新媒體版權，在場館運營,、大數據,、體育直播等領域動作頻頻。而萬達體育則加速整合海外優(yōu)質上游體育資產,，旗下的瑞士盈方,、世界鐵人公司、馬德里競技俱樂部對中國體育產業(yè)發(fā)展具有積極的借鑒作用,。

各類投資基金也在密切關注體育產業(yè),，包括華人文化產業(yè)基金、IDG,、君聯資本,、紅杉資本、云峰基金,、經緯創(chuàng)投等,。自2014年以來，專業(yè)體育產業(yè)投資基金密集出現,，且規(guī)模愈來愈大,，體育項目融資家數及金額均呈現井噴態(tài)勢,。

尚處于產業(yè)化發(fā)展初期

“中國體育產業(yè)剛進入產業(yè)化發(fā)展初期?！碧煨琴Y本分析師指出,，賽事、場館,、俱樂部,、運動員等方面的市場化程度較低。

據悉,，中超俱樂部2015年總收入高達25億元,，但整體虧損達到15億元。而2013年西甲聯賽收入達到140億元,，德甲,、英超聯賽的收入規(guī)模則超過200億元。

政策方面,，《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》及《體育產業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》先后發(fā)布,，放寬對體育產業(yè)的管制與約束?！笆濉币?guī)劃目標提出,，體育產業(yè)總規(guī)模將超3萬億元，從業(yè)人數超600萬,，體育產業(yè)增加值占GDP比重達1%,，并構建一批具有國際競爭力的龍頭企業(yè)和創(chuàng)新企業(yè)的體育產業(yè)集群?！百愂?、資本、政策多重共振,，將體育產業(yè)引向風口,。”業(yè)內人士指出,，背后的根本邏輯在于消費升級,、居民對健康化、個性化,、娛樂化消費的追求,，將為體育產業(yè)發(fā)展提供持續(xù)動力。

Wind統計數據顯示,，A股市場有26家公司涉足體育產業(yè),，包括與體育產業(yè)密切相關的服裝、互聯網,、文化傳媒等行業(yè)公司,。

天星資本分析師指出,，隨著未來體育產業(yè)不斷調整優(yōu)化，投資機會在于產業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié),，即賽事運營,，包括競技體育賽事與大眾健身類賽事。同時,，體育服務業(yè)有望崛起,，可重點關注體育營銷與場館運營領域的機會。

申萬宏源分析師則指出,，體育產業(yè)升級中,，A股公司的優(yōu)勢在于大眾健身、體育傳媒,、競技表演、體育彩票,、體育中介等領域,。其中，涉足大眾健身的有探路者,、三夫戶外,、貴人鳥、萊茵體育,，涉足體育傳媒領域的有華錄百納,，涉足競技表演領域的包括雷曼股份、互動娛樂等,。