今年3月，扎克伯格在和馬云對(duì)話時(shí)曾表示,，F(xiàn)acebook致力于解決未來(lái)10年的問(wèn)題,，“第一是互聯(lián)網(wǎng)連通問(wèn)題，第二是人工智能,，第三是VR”,。

扎克伯格斷言，2016年是VR（虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)）的消費(fèi)元年,。HTC,、 Oculus、Sony等國(guó)際巨頭的VR頭盔紛紛開售,。國(guó)內(nèi),，互聯(lián)網(wǎng)巨頭和手機(jī)巨頭先后入局，國(guó)際市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys報(bào)告顯示,，2016年全球VR頭盔出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)到630萬(wàn)臺(tái),，2020年預(yù)計(jì)達(dá)到7000萬(wàn)臺(tái),。伴隨著VR創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的數(shù)量一路激增，VR硬件消費(fèi)品也進(jìn)入了混戰(zhàn)洗牌狀態(tài),。

提到VR,，你首先想到的是什么？

今年2月,，美國(guó)知名體育媒體《體育畫報(bào)》推出過(guò)一個(gè)爆款VR視頻：將傳統(tǒng)拍攝泳裝模特寫真的視頻花絮以VR技術(shù)呈現(xiàn),，相關(guān)的“泳裝美女”視頻瞬間傳開，成為VR視頻中最早的疑似爆款,。

根據(jù)Google Trends Data數(shù)據(jù)顯示,，在過(guò)去的17個(gè)月之內(nèi)Google上關(guān)于“VR色情片”的搜索增長(zhǎng)率達(dá)9900%。

有人認(rèn)為,，VR內(nèi)容的第一個(gè)爆破點(diǎn),，應(yīng)當(dāng)會(huì)發(fā)生在情色領(lǐng)域。

但情色領(lǐng)域和美女視頻的盛行,，也從另一側(cè)面顯示了VR內(nèi)容依舊處在疲軟狀態(tài),，質(zhì)和量仍處在初級(jí)階段。從內(nèi)容生產(chǎn)的層面來(lái)說(shuō),，VR生態(tài)圈出現(xiàn)了“跛足”現(xiàn)象,。

【產(chǎn)業(yè)】

地產(chǎn)、旅游結(jié)合VR試水商業(yè)化

VR內(nèi)容向各個(gè)行業(yè)滲透,，目前產(chǎn)業(yè)鏈條已具雛形,。地產(chǎn)、旅游等幾個(gè)行業(yè)與VR相結(jié)合,，率先開啟了商業(yè)化道路,。

VR之所以能讓創(chuàng)業(yè)者趨之若鶩，在于它被認(rèn)為可能是新一代計(jì)算平臺(tái),，小公司也可以通過(guò)爆款成為流量入口,。中搜創(chuàng)投副總裁王歡說(shuō)：“VR有可能改寫互聯(lián)網(wǎng)版圖，小創(chuàng)業(yè)公司也有成為巨頭的可能,?！?/p>

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展路徑和當(dāng)年的智能手機(jī)很像,，產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)也極為相似,，市場(chǎng)容量巨大。目前的VR生態(tài)以頭顯設(shè)備為核心,，主要覆蓋硬件,、內(nèi)容制作、平臺(tái)分發(fā)三大業(yè)務(wù)板塊。其中內(nèi)容制作是用戶習(xí)慣培育的關(guān)鍵,。

自2014年起,，VR內(nèi)容就開始向各個(gè)行業(yè)滲透，目前產(chǎn)業(yè)鏈條已具雛形,，形成了包含VR內(nèi)容制作硬件,、VR內(nèi)容制作技術(shù)、VR內(nèi)容包裝技術(shù),、VR內(nèi)容和VR內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)的長(zhǎng)尾鏈條,。VR內(nèi)容又分為視頻、游戲和行業(yè)應(yīng)用三大板塊,。

在視頻領(lǐng)域,，國(guó)際頂尖電影服務(wù)提供商DES于2016年宣布進(jìn)軍VR行業(yè)，國(guó)內(nèi)的優(yōu)土,、樂(lè)視,、光線傳媒等影視巨頭紛紛重金布局VR視頻，創(chuàng)業(yè)公司也爭(zhēng)相涌入掘金,。但是由于VR視頻的拍攝和制作流程復(fù)雜,、周期長(zhǎng)、成本高等原因,，目前也尚未誕生一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的爆款VR視頻,。

在游戲領(lǐng)域，游戲開發(fā)商主要為硬件廠商,、游戲大廠和初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)三類,，其中創(chuàng)業(yè)公司是生產(chǎn)主力。例如腦穿越是一家專注于VR游戲開發(fā)的創(chuàng)業(yè)公司,，迄今已經(jīng)開發(fā)了VR大炮臺(tái),、VR HORROR HOUSE等三款游戲，受到了部分消費(fèi)者的追捧,。

因?yàn)閂R游戲和傳統(tǒng)游戲的引擎,、加工渲染技術(shù)相當(dāng)，具有很強(qiáng)的延續(xù)性,，所以游戲成為了VR內(nèi)容最容易轉(zhuǎn)化的連接點(diǎn),。娛樂(lè)工廠負(fù)責(zé)VR的投資人曹佳俊認(rèn)為，消費(fèi)級(jí)的VR爆款內(nèi)容將有很大概率最早出現(xiàn)在游戲領(lǐng)域,。

但目前的VR游戲市場(chǎng)并不樂(lè)觀，因?yàn)榻^大多數(shù)都是輕量級(jí)游戲且還停留在滿足用戶獵奇心理的層面,。用戶黏性不高,，線上、線下流量都十分有限,。

視頻,、游戲內(nèi)容仍然在發(fā)展初期,，其商業(yè)化的路徑尚不明朗，但行業(yè)應(yīng)用借助行業(yè)場(chǎng)景,，已經(jīng)開始了商業(yè)化之路,。

軍事、教育,、地產(chǎn),、體育、旅游……幾乎每一個(gè)領(lǐng)域與VR的結(jié)合都擁有巨大的市場(chǎng)容量,，地產(chǎn),、旅游等幾個(gè)行業(yè)與VR相結(jié)合，率先開啟了商業(yè)化道路,。

比如無(wú)憂我房,、指揮家VR、美房云客等幾個(gè)創(chuàng)業(yè)公司就用VR技術(shù)打造了房地產(chǎn)樣板間,，讓看房用戶能夠跨越時(shí)間和區(qū)域的限制,，在任意場(chǎng)景下看房。

這對(duì)房地產(chǎn)開發(fā)的流程也帶來(lái)了革新,，以前從拿地到樣板間對(duì)外開放需要耗費(fèi)6個(gè)月甚至更長(zhǎng)的周期,，但是現(xiàn)在一套VR樣板間的創(chuàng)建工期通常只要7天，未來(lái)甚至可以更快,。

無(wú)憂我房的創(chuàng)始人李熠表示,，VR樣板間的實(shí)際支出成本不到實(shí)體樣板間的十分之一，可以為開發(fā)企業(yè)節(jié)約90%的成本,。

“按全國(guó)房地產(chǎn)10萬(wàn)億規(guī)模計(jì),，虛擬樣板房行業(yè)將達(dá)到100億規(guī)模。而如今,，這個(gè)行業(yè)的開發(fā)程度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)到不了1%,。”指揮家VR創(chuàng)始人曾子轅說(shuō),。

【內(nèi)容】

“95%的VR內(nèi)容都是無(wú)用內(nèi)容”

VR內(nèi)容創(chuàng)業(yè)成為VR生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)核心一環(huán),，目前中國(guó)VR市場(chǎng)的最大的阻礙還在于VR內(nèi)容質(zhì)量不高，難以找到變現(xiàn)模式,。

行業(yè)應(yīng)用已經(jīng)有商業(yè)化試水,，但從VR生態(tài)來(lái)說(shuō)，直接面向消費(fèi)市場(chǎng)的VR內(nèi)容本身,，才是真正藏金納銀的地方,。

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)是今年創(chuàng)投的風(fēng)口，相應(yīng)地，VR內(nèi)容創(chuàng)業(yè)也成了VR生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)中的核心一環(huán),。光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田就曾表示：“VR是新技術(shù),，但其實(shí)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)更多是內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)?！?/p>

過(guò)去的VR視頻中,，也誕生了不少高流量、高點(diǎn)擊量的美女誘惑視頻,。Google Trends Data數(shù)據(jù)顯示,，在過(guò)去的17個(gè)月之內(nèi)，Google上關(guān)于“VR色情片”的搜索增長(zhǎng)率達(dá)9900%,。在曹佳俊看來(lái),，這種視頻黏性不會(huì)很高，只能博一下眼球,，真正要做到對(duì)平臺(tái)流量持久有利,，還要源源不斷地上線沉浸式內(nèi)容。

從數(shù)據(jù)來(lái)看,，流量并不是中國(guó)VR市場(chǎng)的障礙,，知萌咨詢機(jī)構(gòu)發(fā)布的《中國(guó)VR用戶行為研究報(bào)告》顯示，過(guò)去一年接觸過(guò)或體驗(yàn)過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備的VR淺度用戶約為1700萬(wàn)人,。目前最大的阻礙還在于VR內(nèi)容的質(zhì)量不高,。

橙子VR創(chuàng)始人王廣偉表示，現(xiàn)在市面上很多VR分發(fā)平臺(tái)上雖然有幾百部VR游戲,，但是大部分都還是Demo級(jí)別,，用戶體驗(yàn)很差。復(fù)星昆仲高級(jí)投資經(jīng)理?xiàng)罟庹J(rèn)為,，目前市面上看到的VR內(nèi)容95%以上都是無(wú)用內(nèi)容,。

而一些創(chuàng)業(yè)公司雖然上線了分發(fā)平臺(tái)，但是流量極小,，內(nèi)容數(shù)量也很少,。王廣偉認(rèn)為該現(xiàn)象的根本原因還是在于團(tuán)隊(duì)技術(shù)不成熟，沒(méi)有做好用戶體驗(yàn),，與硬件適配不完整,。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，在VR硬件和VR內(nèi)容的大爆發(fā)之間存在一定的時(shí)間窗口,，硬件的爆發(fā)會(huì)催生巨大的內(nèi)容需求,，在硬件市場(chǎng)剛迎來(lái)春天時(shí)，或許VR內(nèi)容市場(chǎng)還需要一點(diǎn)時(shí)間,。

現(xiàn)階段,，市場(chǎng)對(duì)于內(nèi)容制作技術(shù)的突破倍感期待,，比如基于光場(chǎng)及聲場(chǎng)等的產(chǎn)生內(nèi)容方式的迭代，需要的不僅僅是硬件產(chǎn)品,，而是從采集、制作,、編輯,、播放等全流程的技術(shù)解決方案的完善。

中搜創(chuàng)投副總裁王歡認(rèn)為,，現(xiàn)在VR內(nèi)容開發(fā)有一個(gè)重要的誤區(qū)是不跟硬件開發(fā)結(jié)合考慮,，“VR強(qiáng)調(diào)沉浸感，本身就是一個(gè)集成性的事物,，沒(méi)有純粹的內(nèi)容,，也沒(méi)有純粹的硬件，必須結(jié)合考慮,?！?/p>

“現(xiàn)在的VR內(nèi)容還很難找到一條清晰的變現(xiàn)模式?！辈芗芽》Q,。VR內(nèi)容質(zhì)量不高，讓這些VR公司背后的投資人的處境有些尷尬,。

雖然線下離變現(xiàn)近一些,，但目前從樂(lè)客VR、超級(jí)隊(duì)長(zhǎng),、順網(wǎng)等公司推出的VR體驗(yàn)店,、主題式樂(lè)園來(lái)看，流量依舊不大,，距離真正的變現(xiàn)還有一段距離,。

復(fù)星昆仲高級(jí)投資經(jīng)理?xiàng)罟馓峁┝艘粋€(gè)新思路：“VR市場(chǎng)和手機(jī)市場(chǎng)最大區(qū)別在于更集中，很有可能會(huì)進(jìn)入寡頭VR的時(shí)代,，對(duì)于游戲創(chuàng)業(yè)公司而言,，想辦法讓游戲進(jìn)入索尼等巨頭的分發(fā)渠道是不錯(cuò)的變現(xiàn)渠道?！?/p>

【未來(lái)】

未來(lái)VR將向移動(dòng)C端轉(zhuǎn)化

部分創(chuàng)業(yè)者和投資人認(rèn)為,，面向C端市場(chǎng)的移動(dòng)端VR內(nèi)容是未來(lái)的研發(fā)趨勢(shì)。

目前的VR市場(chǎng),，正在面臨兩個(gè)轉(zhuǎn)換：一是從B端應(yīng)用向C端市場(chǎng)轉(zhuǎn)換,，二是從PC端向移動(dòng)端的轉(zhuǎn)換。這兩大趨勢(shì)也將直接作用于VR內(nèi)容領(lǐng)域,，部分創(chuàng)業(yè)者和投資人認(rèn)為,，面向C端市場(chǎng)的移動(dòng)端VR內(nèi)容是未來(lái)的研發(fā)趨勢(shì),。

2016年，當(dāng)阿里,、騰訊,、百度、樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)巨頭在VR行業(yè)中快速跑馬圈地時(shí),，中國(guó)實(shí)力雄厚的手機(jī)老將們也幾乎傾巢出動(dòng),，華為、樂(lè)視,、魅族,、中興、錘子科技,、小米科技等手機(jī)廠商陸續(xù)宣布布局VR,，有的甚至已經(jīng)推出了系列產(chǎn)品。

手機(jī)巨頭的入局加速了VR從PC端向移動(dòng)端的轉(zhuǎn)化,。曹佳俊認(rèn)為,，按照現(xiàn)在智能手機(jī)的出貨量，VR在移動(dòng)端上可能會(huì)實(shí)現(xiàn)充分教育市場(chǎng)的目標(biāo),，很多內(nèi)容的開發(fā)者也會(huì)基于移動(dòng)端的標(biāo)準(zhǔn)去生產(chǎn)內(nèi)容,。

曹佳俊預(yù)言，在2017年下半年,，國(guó)內(nèi)的VR內(nèi)容在移動(dòng)端上可能會(huì)實(shí)現(xiàn)階段式跨越,，相較而言，PC端的內(nèi)容爆發(fā)時(shí)間可能會(huì)較晚,。

在他看來(lái),，早期市場(chǎng)正迫切期待一個(gè)爆款的游戲或者視頻，至于這個(gè)爆款是誕生在大公司還是創(chuàng)業(yè)公司,，曹佳俊認(rèn)為機(jī)會(huì)是相對(duì)公平的,，創(chuàng)業(yè)公司仍有機(jī)會(huì)參與競(jìng)爭(zhēng)。

不過(guò),，也有觀點(diǎn)認(rèn)為,，“VR向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移是必然趨勢(shì)，但是這個(gè)移動(dòng)端是什么還沒(méi)確定,，可能是某一種一體機(jī),，頭戴式眼鏡，但不太可能是手機(jī),?！蓖鯕g說(shuō)。

除了端口的轉(zhuǎn)換,，2016年下半年,，VR行業(yè)也迎來(lái)了從To B向To C的轉(zhuǎn)化,，部分創(chuàng)業(yè)公司在To B的業(yè)務(wù)上積攢了充分的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，開始謀求C端市場(chǎng),，探索直面消費(fèi)者的C端產(chǎn)品,。

例如成立于2008年的賽歐必弗，就曾以中間方的身份,，填補(bǔ)硬件商和內(nèi)容商之間的裂縫,，整合對(duì)接上下游，為客戶提供VR一體化解決方案?，F(xiàn)如今，也直接面向C端用戶上線了奇幻云VR平臺(tái),，還在籌備一款VR教育的C端產(chǎn)品,。

王歡表示，To B是VR行業(yè)先生存下去的最有利的手段,，當(dāng)B端積累一定的經(jīng)驗(yàn)之后,，再To C，“今年很多創(chuàng)業(yè)和投資人都注意到了這個(gè)趨勢(shì),?！?/p>

當(dāng)然，無(wú)論是PC端還是移動(dòng)端,，無(wú)論是To B還是To C,，終究繞不開VR底層技術(shù)的問(wèn)題。在VR內(nèi)容的生產(chǎn)過(guò)程中,，還有一個(gè)很大的障礙在于,，目前還沒(méi)有誕生基于VR的操作系統(tǒng)，缺乏統(tǒng)一的操作平臺(tái)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),。

王歡認(rèn)為,，國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)者還主要集中在應(yīng)用層面的開發(fā)，而號(hào)稱要做VR操作系統(tǒng)的,，大多開發(fā)的也最多只能算做UI,。“國(guó)外的微軟,、谷歌,、Facebook等巨頭都在做VR操作系統(tǒng)，他們要做的是真正基于VR的閉環(huán)生態(tài),?！?/p>

■ 數(shù)據(jù)

80后宅男是VR核心用戶

每次科技浪潮來(lái)臨前的海岸，都站著無(wú)數(shù)翹首以盼的用戶,。

從1989年VR概念首次被提出到今天,，VR早已不僅是科技館中笨重新奇的體驗(yàn),，而是一款眼鏡、一個(gè)APP就能領(lǐng)略的現(xiàn)實(shí)風(fēng)光,。

而急于打開這扇新世界大門的VR用戶,，都是誰(shuí)？他們身上有什么特點(diǎn),？現(xiàn)在,，是誰(shuí)在使用VR？他們的錢包和消費(fèi)潛力,，能撐起現(xiàn)在遍地的VR創(chuàng)業(yè)公司嗎,？

2016年7月，新京報(bào)聯(lián)合個(gè)推大數(shù)據(jù)研究院對(duì)安卓系統(tǒng)上下載量靠前的11款VR APP進(jìn)行了用戶畫像,，并與12款主流的視頻類APP,、11款主流游戲類APP用戶對(duì)比。

從年齡來(lái)看,，游戲,、視頻APP用戶四成都是18-24歲的90后，而VR用戶中,，18-24歲的“窮學(xué)生”只占兩成,，真正占大頭的，則是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代鮮被提及的25-34歲的80后們,。

從性別來(lái)看,，差異則更明顯。游戲和視頻APP用戶的男女比幾乎都是“六四開”,，而VR的男性用戶則非常極端地占到了90%,，這意味著VR的女性用戶只有少得可憐的10%。

一方面說(shuō)明較之男性,，女性對(duì)VR的興趣較弱,，另一方面也暗示，現(xiàn)有的VR內(nèi)容,，還不能對(duì)準(zhǔn)女性的口味,。

從收入來(lái)看，VR用戶經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng),。中高等收入的人群將近80%,。而游戲App和視頻App的用戶則相對(duì)“屌絲”：游戲用戶低收入人群占52%，視頻用戶低收入人群也占到了43%,。

雖然只是針對(duì)VR APP用戶的分析,，但從市場(chǎng)上幾千到上萬(wàn)元的VR智能硬件能看出，VR體驗(yàn)的經(jīng)濟(jì)門檻的確不低,。尤其想做骨灰級(jí)VR玩家,，沒(méi)有財(cái)力支撐絕對(duì)無(wú)法實(shí)現(xiàn),。

而VR用戶人群的生活方式和愛好也都較“直男”思維：注重效率辦公、愛好網(wǎng)上學(xué)習(xí),；喜歡用網(wǎng)購(gòu),、外賣解決生活瑣事；有車,、愛炒股,、愛投資、愛刷信用卡,，經(jīng)常在商旅路上奔波,；注重健康和家人……

而VR的普及程度也與地域硬件發(fā)展有直接的關(guān)系：廣東省的電子科技和智能硬件較發(fā)達(dá)，VR的用戶中有16%都來(lái)自廣東,；而北京只占5%,，上海則占4%。

從數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來(lái)看,，現(xiàn)有的核心用戶是一群中等收入、熱衷網(wǎng)絡(luò)社交的80后宅男,。如何迎合他們的趣味,，并且最大限度開發(fā)他們的消費(fèi)潛力，是VR內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者在未來(lái)需要探索的方向,。