國家工商總局7月8日發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，明確將推銷商品或者服務(wù)的付費(fèi)搜索廣告界定為互聯(lián)網(wǎng)廣告,?！掇k法》將于9月1日起正式施行,，其中規(guī)定,，互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性,，顯著標(biāo)明“廣告”,，使消費(fèi)者能夠辨明其為廣告,。尤其是付費(fèi)搜索廣告應(yīng)當(dāng)與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分。（7月9日《長沙晚報(bào)》）

從9月1日起,，所有的付費(fèi)搜索廣告,，都要顯著標(biāo)明“廣告”兩字了。而目前,，這些付費(fèi)搜索廣告,，有的與自然搜索結(jié)果混為一體無法區(qū)分,，有的則是猶抱琵琶半遮面似的，標(biāo)注“推廣”,、“商業(yè)推廣”等字樣,，就是不肯沾上“廣告”二字。

所謂“商業(yè)推廣” ,，就是以盈利為目的的推廣模式,，其實(shí)與“廣告”二字的性質(zhì)也差不多，為何一些商家卻要繞著彎兒舍短用長呢,？除了“廣告”二字顯得太直露,、易讓受眾反感之外，一個(gè)更大的原因,，恐怕還是廣告行為受到的約束要大得多,。比如廣告法中就明確規(guī)定，廣告中不得使用“最佳”,、“最高級(jí)”等詞語,，不得損害未成年人和殘疾人的身心健康，不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)等,，并且有些商品壓根兒就不許做廣告,?？墒歉挠谩巴茝V”一詞,，當(dāng)事商家就會(huì)認(rèn)為躲掉了“緊箍咒”，覺得輕松許多,。

正因網(wǎng)上一些事實(shí)上的廣告脫離了廣告法的監(jiān)管,，導(dǎo)致虛假廣告、違規(guī)廣告叢生,，引發(fā)魏則西之類的悲劇,。而今將這些形形色色的網(wǎng)上“商業(yè)推廣”列入廣告范疇，并規(guī)定要顯著標(biāo)明“廣告”二字,，實(shí)為治理亂象的正本清源之舉,。它不僅給各類耍潑的“野猴子”戴上了“緊箍咒”，利于按照廣告法來嚴(yán)格監(jiān)管,，而且增強(qiáng)了廣告的辨識(shí)度,，網(wǎng)友不再霧里看花，不會(huì)再輕易跌進(jìn)陷阱,。另外,，此舉還會(huì)在無形中提升自然搜索的含金量，遏制競(jìng)價(jià)排名的唯利是圖行為,，真可謂一舉多得,。

然而,，眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)廣告具有即時(shí)性,、隱蔽性,、迷惑性、多樣性等特征,，可能比傳統(tǒng)廣告更難監(jiān)管?，F(xiàn)在不少網(wǎng)上廣告就像一個(gè)迷魂陣，你點(diǎn)進(jìn)去了,，不僅一時(shí)半刻未發(fā)現(xiàn)是廣告,，而且“請(qǐng)神容易送神難”，要想關(guān)閉還真不容易,。此次發(fā)布的《辦法》明確規(guī)定“在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告,，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉”,，可謂斷了這些“難纏”廣告的后路,。但可想而知的是，一些付費(fèi)搜索廣告仍可能變著花樣,，冒充自然搜索結(jié)果,，藉以提高自己的“含金量”。對(duì)于這種可能發(fā)生的弄虛作假行為,，《辦法》規(guī)定工商人員可采取查閱賬簿后臺(tái)數(shù)據(jù),、采用截屏拍照等方式進(jìn)行查處，這當(dāng)然會(huì)有一定的震懾效果,。但要想在如許龐大的搜索量中杜絕魚目混珠,，顯然還需要借助無數(shù)網(wǎng)友的慧眼，如果形成科學(xué)完善的舉報(bào)激勵(lì)機(jī)制,，想必事半功倍,。

事實(shí)上，人們現(xiàn)今對(duì)于各類廣告多有反感,，主要是出于對(duì)廣告的不信任,。如果整個(gè)廣告市場(chǎng)在嚴(yán)格的“緊箍咒”之下規(guī)范起來，廣告中的水分越來越少,，“含金量”越來越高,，那種魚目混珠的行為自然會(huì)越來越少。到了這一天,，所有的廣告商家都樂意且自豪地標(biāo)注“廣告”二字,，這個(gè)“緊箍咒”就大功告成了。（袁云才）