對(duì)話(huà)

決賽時(shí)，上場(chǎng)PK的全是市委書(shū)記

北青報(bào)：初賽時(shí),，書(shū)記,、市長(zhǎng)已經(jīng)露面,，那么復(fù)賽,、決賽怎么比,？

陶億笑(山西衛(wèi)視頻道總監(jiān))：復(fù)賽階段沒(méi)有各地市的主政者PK,。我們比導(dǎo)游,，用導(dǎo)游來(lái)完成城市的推介,。你可以上一個(gè)導(dǎo)游,，也可以上一群導(dǎo)游，怎么表現(xiàn),，各個(gè)地市自己解決,，只要能讓觀(guān)眾了解你城市導(dǎo)游的素質(zhì)就行。到了決賽,，據(jù)說(shuō)各家派上場(chǎng)的都是市委書(shū)記,。我們?cè)O(shè)立的演講命題是，“憑什么說(shuō)你能主辦好旅游發(fā)展大會(huì)”——旅游發(fā)展大會(huì)面向全國(guó)甚至全球,，承辦這樣的盛會(huì),，你的接待能力夠不夠？景區(qū)有沒(méi)有足夠的魅力,？當(dāng)?shù)氐臍夂蚴孢m度如何,？最后的3分鐘，你需要通過(guò)演講打動(dòng)點(diǎn)評(píng)嘉賓,、現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾和媒體評(píng)審團(tuán),。

北青報(bào)：總體而言，節(jié)目的規(guī)則設(shè)置既開(kāi)放又有明確的主題,。

陶億笑：設(shè)置規(guī)則其實(shí)是節(jié)目最難的部分,。第一，我們的目的是希望大家更多地展示自己,，而不是一上來(lái)就把大家都淘汰掉,。第二，我們必須不說(shuō)外行話(huà),，這不是辦晚會(huì),，也不是文藝表演，所有的設(shè)置必須跟旅游有關(guān),。原本我們的設(shè)計(jì)中,，還想讓每個(gè)城市找一位超級(jí)驢友或者專(zhuān)欄作家做推薦。不管他是用文字記錄他的體驗(yàn),，還是用攝影作品來(lái)描繪城市風(fēng)光,，或者拍一部微電影講述城市際遇，但各家反饋回來(lái)，覺(jué)得時(shí)間太短了,，很難找到這樣的人選,，我覺(jué)得這是個(gè)遺憾。

北青報(bào)：我注意到這回現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾每場(chǎng)都有外國(guó)人,，媒體評(píng)審中也有不少并不是來(lái)自媒體,，而是旅游相關(guān)企業(yè)。

陶億笑：對(duì),。這是我們?cè)诠?jié)目設(shè)計(jì)時(shí),，堅(jiān)持的一個(gè)原則——我們要搞傳播，就要精準(zhǔn)地找到那些真正對(duì)山西旅游感興趣的人,。我們30位評(píng)審的構(gòu)成分為三類(lèi),，一類(lèi)是專(zhuān)注旅游業(yè)投資的投資集團(tuán)，一類(lèi)是媒體,，一類(lèi)是旅游產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè),，比如國(guó)內(nèi)知名旅行社，航空公司,，當(dāng)然也包括旅行類(lèi)自媒體的大V,。外國(guó)觀(guān)眾是省里領(lǐng)導(dǎo)建議的，我們山西的很多景區(qū)景點(diǎn)也對(duì)外國(guó)游客吸引力很大,，所以每期節(jié)目都會(huì)有外國(guó)觀(guān)眾出現(xiàn),。

這檔節(jié)目改變的是

人們對(duì)山西的印象

北青報(bào)：您認(rèn)為這檔節(jié)目有沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的目的？

陶億笑：這個(gè)節(jié)目所有的成本只有幾百萬(wàn),，這意味著你的演播室,、燈光、音響……各方面條件一定是一個(gè)中下等的,，我們甚至不敢請(qǐng)200人當(dāng)現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾,，因?yàn)槟且馕吨蟮难莶d，甚至每場(chǎng)還要多出上百份盒飯,。所以,，這樣一個(gè)小成本節(jié)目能取得現(xiàn)在的關(guān)注度，可以說(shuō)我們始料未及,。至于它達(dá)到的目的,，我認(rèn)為有三點(diǎn)：第一，推廣了山西旅游,，讓觀(guān)眾飽了眼福，我們的主題是“給你一個(gè)去山西的理由”,，這個(gè)目的達(dá)到了,。第二，改變了人們對(duì)山西的印象。過(guò)去,，人們提到山西,，都會(huì)認(rèn)為山西有煤、污染重,，但錄制過(guò)程中,，點(diǎn)評(píng)嘉賓王潮歌說(shuō)：“沒(méi)想到朔州有那么多的藍(lán)天。我們還是不了解山西……”不僅是朔州,，我們的大同市書(shū)記也說(shuō)了,，2015年大同二級(jí)天氣達(dá)到了300天，我們的天現(xiàn)在真的好藍(lán),。第三,，改變了人們對(duì)于山西官員的印象。比如臨汾市副市長(zhǎng)王振宇,，以前你可能只知道他年輕,，是我們省最年輕的副市長(zhǎng)，但比賽那天,，你看他那么有風(fēng)度,，娓娓道來(lái)地給你梳理歷史，帶入你對(duì)臨汾的認(rèn)知,，還用上了VR技術(shù),。人們對(duì)他的關(guān)注，一定會(huì)給所有的山西市長(zhǎng)帶來(lái)正面的評(píng)價(jià),。

北青報(bào)：這樣的節(jié)目,，還會(huì)做下一季嗎？

陶億笑：這個(gè)節(jié)目本身是省政府交給我們的一個(gè)命題作文,，所以做與不做并不取決于我們,。但是，即便不做旅游推薦競(jìng)演,，我們還可以圍繞山西旅游做許多節(jié)目,。我們最大的優(yōu)勢(shì)就是內(nèi)容研發(fā)、創(chuàng)意研發(fā),，而且我們有很好的播出平臺(tái)和制作力量,，可以集合造勢(shì)把一個(gè)景區(qū)宣傳推廣出去。這點(diǎn)早有先例,。我們有個(gè)節(jié)目叫“沖關(guān)大峽谷”,，完全是給太行山大峽谷景區(qū)量身定做的，三年中,，景區(qū)的門(mén)票收入從400萬(wàn)漲到了去年的6000多萬(wàn),，今年的目標(biāo)是1個(gè)億,。

所以剛剛你問(wèn)我，明年能不能做,？我回答能做,。書(shū)記、市長(zhǎng)不PK了,，我們還可以專(zhuān)做導(dǎo)游PK,，做電視的人，總有很多新的玩法,。同樣是呈現(xiàn)一個(gè)云崗,，我有一百種呈現(xiàn)方式。所以,，要是每年都能夠有新的方法呈現(xiàn),，就能逐年增加全國(guó)觀(guān)眾對(duì)山西的了解。話(huà)說(shuō)回來(lái),，山西的媒體,，不為山西轉(zhuǎn)型，或者說(shuō)文化旅游產(chǎn)業(yè)的壯大去做點(diǎn)事情,，好像也不符合媒體的擔(dān)當(dāng),。文/本報(bào)記者 祖薇