關(guān)于“書(shū)名”這件事,，最近熱議有點(diǎn)多,。起因與作家蘇美寫(xiě)的《文藝女青年這種病，生個(gè)孩子就好了》有關(guān),。此書(shū)主要講述“文藝女青年新媽媽”的成長(zhǎng)和蛻變,，表達(dá)了作為母親的無(wú)悔。這樣的書(shū),，可以寫(xiě)得很溫情,，也可以寫(xiě)成“技術(shù)帖”，不過(guò)這位作者卻采用了貌似玩世不恭的“聊天式”筆法,。在新媒體大行其道的當(dāng)下,，這種“輕文體”顯然很合“新人類(lèi)”口味。

一度，網(wǎng)絡(luò)甚至?xí)畧?bào)刊上,，出現(xiàn)了“語(yǔ)不雷人死不休”之勢(shì),。在筆者看來(lái)，書(shū)名之“雷”,，不能一概而論,。有的“設(shè)雷”，具有修辭效果,，或者藏有諧趣,，不妨視為“文學(xué)性加時(shí)尚性”之一種。尤其是在新媒體大環(huán)境下,，適當(dāng)?shù)貖Z眼球無(wú)可厚非,，只要不是嚴(yán)重的“文不對(duì)題”、不是刻意的“嘩眾取寵”,，搞一點(diǎn)別出心裁的創(chuàng)意,，不能統(tǒng)統(tǒng)視為“雷人”。比如這本《文藝女青年這種病,，生個(gè)孩子就好了》,，“雷”是有點(diǎn)“雷”，但尚在智慧與諧趣的范疇內(nèi),。如果一味要求不管什么風(fēng)格的書(shū),，都取一個(gè)“端正的書(shū)名”，這也是一種不近情理的苛求,。

但是諧趣多走一步,，就很可能變質(zhì)成惡趣。比如專(zhuān)欄作家陳彤的一本關(guān)于男女婚戀話(huà)題的隨筆集,，被取名為《如果你愛(ài)上了藏獒,，就不能指望他像雞一樣給你下蛋》。銷(xiāo)售方如此闡釋書(shū)名寓意：“如果你愛(ài)上藏獒型的男人,，就是很酷,、很有才華那種類(lèi)型的，你想讓他給你端茶送水,、按摩洗腳,，還是算了吧?！币槐緯?shū)的書(shū)名,，要做這樣冗長(zhǎng)的雷人解釋?zhuān)舱媸恰白怼绷恕?/p>

說(shuō)到“雷人書(shū)名”，堪稱(chēng)“鼻祖”的當(dāng)是“知音體”,。很多年前,，那本刊物摸索到一條“擊中淚點(diǎn)”之路,，就是把一篇文章的題目，弄成“拽你想看此文”的文學(xué)廣告語(yǔ),。結(jié)果他們的嘗試獲得了一定成功,，雖然一開(kāi)始瞅著“違和”，但架不住廣大讀者的追捧,，結(jié)果就放肆地流行起來(lái)了,。“購(gòu)買(mǎi)”是最牛的證明,，一本雜志能夠創(chuàng)造一種“體”,，殊為不易,。

然而“知音體”也有它的弊端,，一旦相沿成習(xí)，容易過(guò)度煽情,，不知輕重,。后來(lái)它被廣泛揶揄和反諷，概系于此,。如今的一些“雷人書(shū)名”,，正是知音體之濫觴。以下這些“雷人書(shū)名”,，竊以為都是“雷”過(guò)頭的,，如《你要愛(ài)上自己，給她飯吃,，給她水喝,，給她情書(shū)》《彬彬有禮地離開(kāi)吧，不要和地球人談戀愛(ài)》《現(xiàn)在的淚,，都是當(dāng)年腦子進(jìn)的水》……動(dòng)機(jī)是想“吸引眼球”或“制造懸念”,，但實(shí)在不知所云。

曾經(jīng)有人用“極而言之”的方式為“雷人書(shū)名”歸謬,，比如“競(jìng)猜書(shū)名”,，說(shuō)出《七個(gè)男人和一個(gè)女人的故事》是一本什么書(shū)。結(jié)果答案是這樣的,，一為《金剛葫蘆娃》,，二為《八仙過(guò)海》,，三為《白雪公主》,。還有讓你猜《105個(gè)男人和3個(gè)女人的故事》是什么書(shū)？明眼人一看就知,，那是“惡搞《水滸傳》”,。這樣的改書(shū)名，就不限于“雷人”，幾乎是“有毒”了,。由此可以看到這樣的邏輯：如果用“過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)”的思路決定書(shū)名,，書(shū)名越來(lái)越長(zhǎng)、越來(lái)越差,、越來(lái)越雷,，甚至越來(lái)越毒，都是必然的產(chǎn)物,。這種飲鴆止渴的招數(shù),，既彰顯了文化品格的低下，又透露出不良營(yíng)銷(xiāo)的惡意,。

書(shū)名之長(zhǎng)短與書(shū)之滯銷(xiāo)和暢銷(xiāo),，并無(wú)必然聯(lián)系?！栋茁乖泛堋巴痢?，《文化苦旅》很“雅”，《長(zhǎng)恨歌》很“古”,，《繁花》很“莫名其妙”……簡(jiǎn)潔中蘊(yùn)藏?zé)o限寓意,，反而是“勾魂”之招。說(shuō)到底,，書(shū)名是比拼文化,，唯有內(nèi)涵豐富的書(shū)名，才是“正品”,。尤其不能容忍的是,，一個(gè)好作家的一本好書(shū)，明明可以品相純正地出版,，卻被文化操守低下的出版人閹割得面目全非,，尤其是書(shū)名，惡俗不堪,，等同于“地?cái)傌洝?。這樣的“糟蹋例子”不勝枚舉。

書(shū)名事雖小,，卻不可小覷,。一旦某種體的書(shū)名泛濫，就會(huì)誤導(dǎo)成某種所謂的時(shí)尚,?！爸趔w書(shū)名”下的過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)有損文化品格，毫無(wú)品位的標(biāo)新立異可以休矣,！

（作者系中國(guó)文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)理事）