當今世界，國際話語權(quán)的競爭日趨激烈,，國際傳播能力建設(shè)已成為大國間角力的新領(lǐng)域,。

蔡武

目前,，我國國際傳播能力建設(shè)既面臨嚴峻的挑戰(zhàn)，也有著難得的機遇,。有利的一面是,，我國硬實力的持續(xù)增強為國際傳播能力提升奠定了堅實基礎(chǔ)；中國深度參與國際治理體系變革,，為扭轉(zhuǎn)國際傳播格局創(chuàng)造了有利條件,；越來越多的國家和民眾渴望了解中國和中國文化，這是我們加強對外傳播的極好機遇,。

對制約我國國際傳播能力提升的不利因素我們也要有清醒的認識,。近年來我國國際傳播能力建設(shè)雖然成績斐然，但相對于美國等大國而言,，我國國際傳播能力仍很薄弱,，國際話語權(quán)依然掌握在他人之手。

相對于國際傳播的硬件建設(shè),，國際傳播的軟件即內(nèi)容建設(shè)是更為重要,、更為艱巨的任務(wù)。選擇什么樣的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,，闡述中國人的哪些價值理念,，講好哪些中國故事，這些都是對外傳播要著力解決好的問題,。為了進一步在國際社會講好中國故事,，傳播中國聲音，建議采取“四個著力三個精準”的策略,。

一是著力豐富傳播內(nèi)容,。對外傳播最核心的功能是爭取人心，是通過交流促進文化認同,、價值認同,。要將我國最具特色的政治制度、價值理念,、文化藝術(shù),、歷史民俗等方面內(nèi)容展示出來、傳播出去,，讓國外不同文化背景,、教育程度的受眾能從中找到他們感興趣的東西。其中,，我國核心價值觀應(yīng)無所不在,，蘊含在各項內(nèi)容之中，成為核心元素,。同時,，我們要大力對外闡述中國夢的世界意義,，將中國夢與世界各國人民的夢想緊密相連，相映生輝,。同時,，這種傳播應(yīng)該盡可能做到豐富多彩，使中國故事生動豐滿,，中國聲音動聽感人,。

二是著力拓寬傳播渠道。要通過新聞,、出版,、電影、廣播,、演藝,、展覽等各種途徑將中國故事和中國聲音發(fā)出來、傳出去,，將中國精神和中國風(fēng)貌闡釋好,、展現(xiàn)好。既要發(fā)揮大眾傳播速度快,、覆蓋廣,、影響大的優(yōu)勢，又利用人際傳播針對性強,、直指人心,、影響深遠等特點，使這兩種傳播方式相輔相成,、形成合力。

三是著力構(gòu)筑傳播平臺,。我們要進一步推動國內(nèi)新聞,、出版、廣播,、影視,、演藝等各類傳播機構(gòu)和企業(yè)加大走出去的力度和廣度，在海外建設(shè)平臺,，擴大業(yè)已建立的“灘頭陣地”的影響力,。

四是著力創(chuàng)新傳播方式。隨著科技的飛速發(fā)展和信息革命的洗禮,，我們已經(jīng)進入了互聯(lián)網(wǎng),、物聯(lián)網(wǎng)的時代。在這樣一個新時代,，必須不斷更新傳播方式,，充分利用互聯(lián)網(wǎng),、云計算、大數(shù)據(jù)和新媒體進行對外傳播,。用互聯(lián)網(wǎng)思維和技術(shù)手段進行對外傳播是國際傳播能力建設(shè)的重中之重,。

“三個精準”則是指：第一，要精準影響易被影響的人,。許多周邊國家歷史上與我們有著長期的友好關(guān)系,，受到中華文化的漫長滋養(yǎng)，是我們的對外傳播較易產(chǎn)生效果的對象,。中國特色大國外交強調(diào)要義利兼顧,、弘義融利，堅持合作共贏,，打造命運共同體,，我們要把這些重要理念融入對外傳播之中，持續(xù)加大對周邊國家的傳播能力建設(shè),，牢牢抓住文緣相通,、人緣相親、地緣相近的特點,，通過各種方式鞏固周邊國家民眾對中華文化的親近感,，堅固聯(lián)結(jié)周邊國家民眾人心的精神紐帶，為打造文化共同體,、命運共同體夯實基礎(chǔ),。

第二，要精準影響有影響力的人,。國外學(xué)界,、智庫對于各國政府和民眾有較強的影響力，我們要著力做他們的工作,，增強他們對于中國道路,、中國制度、中國文化的深度了解,，逐漸引導(dǎo)其更為客觀地看待當代中國,，培養(yǎng)一批知華友華力量，幫助我們放大對外傳播的聲音,，提升對外傳播的效果,。

第三，要精準影響難以影響的人,。由于文化背景的不同和意識形態(tài)的隔閡,，西方國家的不少人，尤其是政商學(xué)界高層對于中國有較深的偏見，對我國當代發(fā)展變化有不同的解讀,。對于這部分人,，我們還是要持之以恒地做工作，綿綿用力,、久久為功,。只要我們秉持真誠相交的溝通交流，盡可能創(chuàng)造機會,，讓這些“難以影響的人”親眼看看中國當代的發(fā)展變化實情,，親身感觸恢宏燦爛的中華歷史文化，總能叩開一些人的心扉,，促使他們逐步客觀地看待中國,。此外，對于經(jīng)常會出現(xiàn)的不同的聲音,，我們要有開門納諫的胸懷和雅量,。在中外交流的平臺上，聆聽不同意見,，讓局外人為我國的發(fā)展建言獻策,，從不同的聲音中尋找有益的借鑒。這種以誠相待,、愿意聆聽的態(tài)度本身對于爭取與我們意見不同,、甚至相左的學(xué)界、政界人士將會有所幫助,。

（作者系全國政協(xié)委員,、全國政協(xié)外事委員會副主任）