暢銷白酒

52度五糧液持續(xù)暢銷

白酒行業(yè)迎來回暖趨勢

3月21日，五糧液經(jīng)銷商營銷工作會(huì)上發(fā)布消息,，52度新品五糧液出廠價(jià)從659元/瓶,，恢復(fù)性調(diào)整到679元/瓶。這一消息對(duì)于白酒行業(yè)而言,，無疑是重磅新聞,。讓大眾尤為關(guān)注的是，消息顯示,，此次調(diào)價(jià)不單是高端白酒,，五糧液1618、低度系列等產(chǎn)品也將根據(jù)市場供需情況,，適時(shí)出臺(tái)調(diào)整措施,。

華西城市讀本記者昨日走訪獲悉，早在去年8月,，五糧液就將普五價(jià)格從609元/瓶漲至659元/瓶,，這一次調(diào)價(jià)中間間隔了7個(gè)月。而在此期間,，尤其是春節(jié)等傳統(tǒng)佳節(jié)中,，五糧液系列白酒，以及宜賓本土和周邊城市的白酒銷量,，都較之前有所上升,。部分酒企負(fù)責(zé)人及業(yè)內(nèi)人士分析,，此舉或?yàn)榘拙菩袠I(yè)回暖趨勢，對(duì)其他白酒企業(yè)將帶來示范效應(yīng),。

觸底反彈高端白酒開年首“宣戰(zhàn)”

“白酒行業(yè)沉寂了兩年之久,，沒想到今年春季，迎來大好勢頭,?！笔熘叨税拙菩袠I(yè)的市民吳霞，日前獲知白酒巨頭五糧液再披露漲價(jià)消息后分析,，五糧液在行業(yè)高峰時(shí)期,，出廠價(jià)格曾經(jīng)達(dá)到729元/瓶，2014年,，受“限制三公消費(fèi)”的影響,，將普五的出廠價(jià)從729元/瓶降至609元/瓶，后來,，市場價(jià)格還一度跌破600元大關(guān),。

而從2015年底開始，五糧液便開始漲價(jià),。去年8月,，五糧液將普五價(jià)格從609元/瓶漲至659元/瓶，當(dāng)時(shí),，五糧液股份公司相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)漲價(jià)評(píng)價(jià)稱,，價(jià)格調(diào)整是根據(jù)普五的供需狀況、市場表現(xiàn)等多種因素綜合調(diào)研論證而做出來的,。

此次52度新品五糧液調(diào)價(jià),，是去年1218會(huì)議精神的具體落地。五糧液集團(tuán)公司總經(jīng)理,、股份公司董事長劉中國在會(huì)上表示,，2016年52度新品五糧液出廠價(jià)格將持續(xù)回調(diào)，逐步引導(dǎo)其價(jià)格恢復(fù)到與價(jià)值匹配的正常水平,。未來還將進(jìn)一步規(guī)范52度新品五糧液的市場價(jià)格體系,、市場秩序。

出口暢銷口碑好逐步傳遞行業(yè)回暖信號(hào),？

“品牌力是產(chǎn)品價(jià)值的決定因素，后者決定了產(chǎn)品價(jià)格的市場認(rèn)可度,?！蔽寮Z液股份公司副總經(jīng)理朱忠玉日前介紹，52度新品五糧液作為公司價(jià)格體系的風(fēng)向標(biāo),，此時(shí)恢復(fù)價(jià)格,，是遵循市場規(guī)律做出的回歸品牌價(jià)值的決策,。

據(jù)宜賓市商務(wù)局統(tǒng)計(jì)，去年,，全省對(duì)外貿(mào)易面臨多年來少有的困難,，全國、全省的進(jìn)出口總額分別呈一位數(shù)和兩位數(shù)下降,，而宜賓外貿(mào)持續(xù)呈逆勢增長態(tài)勢,。其中，五糧液集團(tuán)積極策劃市場推廣和促進(jìn)活動(dòng),，力爭擴(kuò)大國際市場份額,，推出的五糧液低度系列、五糧特曲,、五糧頭曲,、綿柔尖莊等新產(chǎn)品在韓國、美國,、香港等市場上市,，反響非常好。

2015年下半年以來,，白酒行業(yè)出現(xiàn)復(fù)蘇趨勢,。今年春節(jié)期間，52度新品五糧液市場動(dòng)銷良好,，終端需求得到有效激活和釋放,，渠道庫存處于合理狀態(tài)。部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，52度新品五糧液的價(jià)格恢復(fù),，傳遞出白酒行業(yè)回暖的積極信號(hào)。五糧液此舉將提振整個(gè)白酒行業(yè)的信心,，對(duì)其他白酒企業(yè)將會(huì)帶來示范效應(yīng),。

出廠價(jià)上調(diào) 20 元近期銷售或有小波動(dòng)

作為行業(yè)巨頭，開年就有大動(dòng)作,，無疑給白酒行業(yè)帶來巨大震動(dòng),。在宜賓主城區(qū)經(jīng)營了11年高端白酒銷售的何女士介紹，盡管最近兩年白酒行業(yè)受市場影響較大,，但五糧液系列酒依然賣得比較好,，尤其是2016年春節(jié)，銷量較其他白酒更是大幅增加,，有的經(jīng)銷商月銷量輕松達(dá)到100至200件,。

“剛調(diào)價(jià)的一段時(shí)間，會(huì)有小波動(dòng)?！焙闻空f,，此次出廠價(jià)上調(diào)20元，對(duì)于不少零售點(diǎn)經(jīng)銷商而言,，下一步也會(huì)陸續(xù)提價(jià),，這可能會(huì)在前期銷售中出現(xiàn)小波動(dòng)。少部分群眾或因難以承受等方面原因,，而更換價(jià)格略低的產(chǎn)品,。但大部分消費(fèi)者還是一樣會(huì)信賴品牌，選擇個(gè)人鐘愛,，堅(jiān)持購買,。

同樣經(jīng)營高端白酒銷售4年的張先生表示，他所銷售的五糧液系列酒中,，52度,、45度和39度的三款酒賣得最好，多數(shù)都是固定老客戶長期照顧,，且一些企業(yè)或單位都是固定在年底結(jié)賬,，此次調(diào)價(jià)還是有較小影響，因?yàn)榈鹊侥杲K結(jié)算時(shí),，上調(diào)價(jià)格仍是筆不小的數(shù)字,。

提升品質(zhì)多家酒企今年都有大動(dòng)作

在南岸同時(shí)經(jīng)營白酒批發(fā)和零售的李老板介紹，五糧液的提價(jià)無疑促使著其他酒企積極行動(dòng),，不甘落后,。據(jù)他了解，今年初,，郎酒方面就發(fā)布消息要更換包裝,，同步提高價(jià)格，預(yù)計(jì)新品到店后,，就會(huì)實(shí)行調(diào)價(jià),。

“物以稀為貴，只要產(chǎn)品好,，提價(jià)后同樣受消費(fèi)者青睞,。”宜賓酒都老窖董事長對(duì)此分析,，盡管一些酒企前期銷量疲軟,，庫存壓力大，但是多生產(chǎn)好品質(zhì)的酒,，必然是長久的生存之道,?！跋乱徊剑獔?jiān)持把關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量,，生產(chǎn)更多大眾消費(fèi)得起的高品質(zhì)酒?！?/p>

宜賓市敘府酒業(yè)總經(jīng)理陳云宗表示,，從全國白酒銷售大數(shù)據(jù)來看，整體確有一定的回暖趨勢,，但具體來看還要視情況而定,。目前，公司雖未有調(diào)價(jià)計(jì)劃,，但近期也會(huì)推出3款性價(jià)比極高的新品,，同樣是主打個(gè)體、私人和家庭型消費(fèi),。接下來也會(huì)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),，繼續(xù)走實(shí)惠路線，更加注重提升產(chǎn)品品質(zhì),。

專家解讀

五糧液明年有望突破800元/瓶

文化支撐尤為重要

針對(duì)此次五糧液調(diào)價(jià),，宜賓學(xué)院中國酒文化研究中心主任郭五林表示，體現(xiàn)了企業(yè)與消費(fèi)者之間逐漸適應(yīng)的過程,。從市場狀況來看,，自費(fèi)購買高端產(chǎn)品的行為越來越多了，因?yàn)楣珓?wù)人員畢竟是少數(shù),，且在不能以公款消費(fèi)的限制下,，兩年之間，這種“不適應(yīng)”逐漸成為了“適應(yīng)”,。而在高價(jià)消費(fèi)品種,，能讓消費(fèi)者感到質(zhì)量有保障、包裝精美,、有面子的產(chǎn)品依然很少,。加之，消費(fèi)者在獲得更多硬件消費(fèi)后,，也在提升精神消費(fèi),。因此，選擇五糧液的人會(huì)越來越多,。郭五林認(rèn)為,，今年年底，五糧液普五出廠價(jià)格可能會(huì)恢復(fù)到729元/瓶,，到明年還將達(dá)到800元/瓶以上,。

“在白酒消費(fèi)越來越理性的今天,，優(yōu)質(zhì)白酒數(shù)量少，也給宜賓酒發(fā)展帶來了機(jī)遇,?！惫辶纸榻B，五糧液幾次調(diào)價(jià)都是類似的現(xiàn)象,，也給更多白酒企業(yè)讓出了價(jià)格空間,。但值得注意的是，除了五糧液和茅臺(tái)酒外,，其他白酒降價(jià)后都很難回升價(jià)格,，而這又與酒文化離不開。郭五林說,，“目前,，宜賓許多中小白酒企業(yè)都存在弱化酒文化的現(xiàn)象，沒有文化支撐和學(xué)術(shù)成果的比值,，發(fā)展前景依然不容樂觀,。”