近年來,，新媒體迅猛發(fā)展,，對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生很大沖擊,。眾所周知，在信息傳播的及時性,、交互性、個性化方面,，新媒體具有明顯優(yōu)勢,，越來越多的受眾習慣于使用新媒體。但也應看到,，各種主流報紙,、電臺、電視臺現(xiàn)在和將來很長一段時間仍是重要的戰(zhàn)略性媒體資源,，仍然具有強大生命力,。

傳統(tǒng)媒體可信度更高。相關調(diào)查顯示,，70%左右的民眾把新媒體作為獲取外界信息的第一信息源,，但同時70%左右的民眾將傳統(tǒng)媒體視為最可信賴的信息源。這表明,，雖然大批受眾在使用新媒體,，但他們對傳統(tǒng)媒體的信任并沒有減弱，傳統(tǒng)媒體的社會話語影響力仍然巨大,，仍然擁有輿論主導權,。這是由新媒體與傳統(tǒng)媒體各自的特點決定的。新媒體信息量大、傳播快速,。傳統(tǒng)媒體更加注重內(nèi)容的真實,、全面、客觀,、公正,，擁有一大批訓練有素、經(jīng)驗豐富的記者,、編輯,，以專業(yè)理念、專業(yè)技能向社會提供高品質(zhì)的新聞和信息服務,，客觀慎重報道事件,，深入解讀事件，權威宣傳黨和政府重大舉措,。因此,，傳統(tǒng)媒體在重大事件發(fā)布上仍然具有權威性，在關鍵時刻,、關鍵問題上仍然具有重要作用,。

傳統(tǒng)媒體促進形成社會共識。當今時代,，思想文化日益多元多樣,，互聯(lián)網(wǎng)顯著強化了這一趨勢。人們憑借互聯(lián)網(wǎng),，可以超越地域阻隔在全球建立聯(lián)系,，可以超越身份限制在全社會建立聯(lián)系。不同利益取向,、價值取向,、興趣取向的人都能各自建立聯(lián)系，形成話語圈,。在網(wǎng)絡上,，形形色色的思潮都有關注者，各種各樣的言論都有應和者,。這當然極大滿足了人們的信息需求和參與熱情,，激發(fā)了人們的創(chuàng)造力?？梢哉f,，互聯(lián)網(wǎng)把世界聯(lián)成一片。但同時,，它也導致信息碎片化,，使社會價值觀念更為凌亂、評判標準更加模糊。與之相比,，傳統(tǒng)媒體通過有引導力而又及時準確的事件報道,、評論，在基本價值觀上構筑社會底線,，在基本評判標準上增進社會共識,，而在具體社會事務上又讓大家各抒己見，有利于營造一個價值觀凝聚,、言論又相對寬松的輿論氛圍,。

傳統(tǒng)媒體促進深入閱讀?；ヂ?lián)網(wǎng)時代,，人們似乎進入了“全民閱讀”時代。人們在各種場合幾乎都在抓緊時間看手機,、讀信息,。但這種閱讀是一種碎片化閱讀、快閱讀,、跳躍式閱讀,、視覺化閱讀。一句話,，淺閱讀是當下新媒體閱讀的特征,。人們在網(wǎng)絡上瀏覽,，當然也能獲得許多知識,。但這些知識基本上是互不連貫的知識碎片、浮光掠影的觀念,，有不少內(nèi)容缺乏深入的思考,、分析和判斷，甚至連真假都分不清,。這樣的內(nèi)容讀多了,，容易導致思想淺薄、判斷力下降,。相較而言,，讀書讀報是一種慢閱讀、深閱讀,、思考性閱讀,。經(jīng)常閱讀報紙書籍，有助于提高人們的思考能力,、客觀分析能力,，更加扎實地積累知識、深化認識。

強調(diào)傳統(tǒng)媒體依然有生命力,，絕非排斥新媒體,。不應把傳統(tǒng)媒體與新媒體對立起來，恰恰相反,，傳統(tǒng)媒體的強大生命力不僅僅表現(xiàn)在報紙,、電臺、電視臺自身的影響力上,，更表現(xiàn)在不斷與新媒體的融合上,，新老媒體融合是傳統(tǒng)媒體強大生命力的自然延伸。當前,，許多傳統(tǒng)媒體正在進行媒體融合發(fā)展嘗試,，開通了自己的官方微博、微信公眾號,、客戶端,，用戶數(shù)量巨大且與日俱增。這表明,，傳統(tǒng)媒體的受眾規(guī)模不僅沒有縮小,，反而在擴大，只是轉(zhuǎn)移到了新平臺上,。在互聯(lián)網(wǎng)時代,，傳統(tǒng)媒體的生命力仍然強大，而且會由于與新媒體融合而獲得更充足,、更新鮮的養(yǎng)分,。

（作者為復旦大學新聞學院教授）