出路??淘汰文化內(nèi)涵低的產(chǎn)品

對于玉器行業(yè)目前面臨的高庫存問題,，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,，造成的原因主要有幾方面：一方面是當(dāng)前整個行業(yè)面臨大調(diào)整,，一些高端需求確實(shí)受到了抑制,，另一方面 則來自于供給側(cè)本身的問題，當(dāng)前玉器市場的產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴(yán)重,，有些產(chǎn)品工藝粗糙,，有些產(chǎn)品則過度使用人工手段加以優(yōu)化，這部分存量,，就算投資者和消費(fèi)者 有需求,，也不會看上。第三方面就是價格過高的問題,。

記者走訪市場時也發(fā)現(xiàn),，市場上流通的玉器產(chǎn)品題材結(jié)構(gòu)普遍比較單一,，多以宗教題材為主，即工藝學(xué)術(shù)界一直批評的“滿天神佛”的現(xiàn)象,。有些產(chǎn)品,，可能是商家 為了不浪費(fèi)資源，材質(zhì)比較差也硬是雕成各種把玩件,，賣相較差,。還有一類產(chǎn)品就是做工粗糙，雕刻成的生肖狗不像狗,、豬不像豬,，有些人物雕刻比例都不對。

“玉器行業(yè)其實(shí)也需要來一場需求側(cè)改革,?！睆V東省珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會高級顧問胡紅拴對記者說,，實(shí)際上在當(dāng)前的大環(huán)境下,，投資者和消費(fèi)者在玉器方面還潛在 大量的需求。這從近年來發(fā)展得越來越好的跨境電商和出境消費(fèi)就可以反映出來,，為什么國內(nèi)的人要把大量的現(xiàn)金拿到境外去消費(fèi),，這說明大家手里并不缺錢，而是 市場缺少能夠滿足他們個性的需求產(chǎn)品,。

在胡紅拴看來,，怎樣把現(xiàn)有的存量轉(zhuǎn)化成交易量，化整個行業(yè)目前面臨的危機(jī)為生機(jī),，正是考驗(yàn)玉器行業(yè)經(jīng)營者的時候,。“未來應(yīng)該多發(fā)展那些真正有文化內(nèi)涵的東 西,。對于一些落后,、跟不上時代發(fā)展需求的舊產(chǎn)能，該淘汰的還得淘汰掉,。通過材料,、設(shè)計、工藝等創(chuàng)新,，開拓新的增長點(diǎn),，是當(dāng)前玉器產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要途 徑?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，除了提升產(chǎn)品的加工質(zhì)量和文化內(nèi)涵外，今年玉器行業(yè)去庫存還應(yīng)該抓住以下這些方向,，一是實(shí)施渠道改革,，特別是積極探索電子商務(wù)和移動互聯(lián)網(wǎng)營銷方式,；二是樹立品牌意識，放棄做三無產(chǎn)品,、低成本起家的思路,。三是同行整合資源，抱團(tuán)發(fā)展,。

■分析

玉器在珠寶市場占比有望提升

根據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計,，受益于居民可支配收入穩(wěn)定增長背景下購買力的增強(qiáng)以及黃金價格的大幅波動，過去五年來國內(nèi)珠寶首飾行業(yè)零售額實(shí)現(xiàn)了17%以上的年復(fù)合 增速,，是國內(nèi)規(guī)模增長最為迅速的可選消費(fèi)品之一,。目前，整個國內(nèi)珠寶業(yè)的年交易規(guī)模已經(jīng)接近5000億元,，其中近3/5發(fā)生在零售端,。不過，去年全年全國 百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)珠寶品類零售額下降3.5%,。

正因?yàn)榱闶鄱说男枨笃＼?，處在產(chǎn)業(yè)中游的批發(fā)行業(yè)出現(xiàn)大量珠寶商品的積壓。一位資深人士對記者表示,，據(jù)業(yè)內(nèi)估測,，以市場價值來衡量的話，整個珠寶產(chǎn)業(yè)目前 的庫存估計高達(dá)數(shù)萬億元,，依現(xiàn)在市場的消費(fèi)能力,，恐怕幾年也賣不完?！芭c其他高端奢侈品行業(yè)一樣,，珠寶行業(yè)今年的主調(diào)也是去庫存?！?/p>

2月25日,，中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會在廣西召開的2016年同行秘書長聯(lián)席會議則指出，去年全國珠寶玉石,、黃金首飾成交量明顯增長,，但交易價格大幅度下滑。2016年,，珠寶行業(yè)將面臨著更多困難,、更大挑戰(zhàn)。

“雖然不同機(jī)構(gòu)對去年的市場情況有不同的統(tǒng)計和認(rèn)識,，但是他們對未來形勢的判斷卻是一致：非常嚴(yán)峻,。”方卡東表示,。

實(shí)際上,，在整個珠寶產(chǎn)業(yè)里邊,，黃金、鉆石等其他價值量化標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)良好的品種占據(jù)著大部分的市場份額,。以翡翠,、和田玉等為主的玉石類珠寶首飾占比僅15%左右。

不過,，根據(jù)業(yè)內(nèi)觀點(diǎn),，去年除了鉆石的需求出現(xiàn)了增大的趨勢、價格能夠保持平穩(wěn)外,，同樣在整個產(chǎn)業(yè)中占比比較重的黃金產(chǎn)品,，去年因?yàn)榻Y(jié)構(gòu)發(fā)生行業(yè)性的調(diào)整，使得投資黃金和普通黃金飾品的比重有所下降,，因而銷量也在下跌,。

在玉器行業(yè)里邊，和田玉和翡翠的消費(fèi)歷史最為悠久,，因而整個市場目前也發(fā)展得最為成熟,，在國內(nèi)已經(jīng)擁有了一個規(guī)模較大且比較穩(wěn)定的收藏群體?！斑^去一年,， 我所知道的很多經(jīng)營這兩個品種的商家，都因?yàn)樾枨箐J減,、價格回調(diào)而備受壓力?！币晃粊碜詮V東省珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會的人員告訴南方日報記者,，有的甚至已經(jīng) 把貨品清理后轉(zhuǎn)型做其他生意去了。

在華林玉器街,，記者看到一對翡翠手鐲,，商家開出了55萬元的價格?！霸谛星樽詈玫臅r候,，類似的一對手鐲可以賣到120萬元?！狈娇|透露,。去年無論任何一個玉器品種，中低檔產(chǎn)品的價格回調(diào)幅度都很大,。

不過,，盡快行情回落，記者采訪的大部分投資者和經(jīng)營者對玉器行業(yè)的未來發(fā)展卻并不悲觀,?！拔铱春觅Y源又好又稀缺的東西,，就算短期有波動，長期亦會被整個行 業(yè)看好,?！睆V東較早大規(guī)模投資黃龍玉的藏家黃建明對記者坦承。而翡翠專家關(guān)淑玲亦認(rèn)為,，全世界只有緬甸有商業(yè)級的翡翠,，雖然前期價格漲得很快，但未來好的 翡翠仍然是高凈值人群投資的首選,。

同時經(jīng)營著翡翠,、和田玉和金絲玉的方卡東則認(rèn)為，玉文化是中國傳統(tǒng)文化的一脈,，隨著中國國力的提升,，承載這一文化的玉器產(chǎn)品將會獲得更多的收藏者認(rèn)同。未來玉器的市場需求不但不會受到抑制,，而且在整個珠寶產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中會變得越來越重要,。