1937年版的《故宮日歷》

1937年1月15日這天，在上海天后宮橋上海市商會三樓,，上?！读蟆分鬓k的“日歷月份牌展覽會”宣布開幕,，眾多日歷生產廠商齊聚布展。

展覽會上,，3家出版社排在了前“三甲”，即商務印書館、中華書局,、開明書店；很多書局及印務公司也名列其中,。顯然,，日歷類產品作為圖書印制的附帶產品，已然在民國時期的文化產品中占有日常性的份額了,。

此次展覽“計收到日歷一百二十八種,，月份牌十三種，美術畫片五十五種,，參加廠商共七十家”,，可謂民國時期日歷類產品的一次總檢閱。

展覽會的緣起與報道

“日歷月份牌展覽會”的策展人為時任《立報》副刊主編的薩空了,，他在當天報紙副刊頭條發(fā)表了《關于日歷月份牌展覽》的介紹文章,，說明了此次展覽的緣起與目的。

文章開篇即寫道：“每到新年,，上海各大廠商一定要作些月份牌,、日歷分送主顧。因為他們把月份牌,、日歷,，當做一種宣傳品，所以肯白送給人,，意思是希望人家把它們掛在機關或家庭里,，這樣一來那個商家就等于在一個機關或家庭中登了一年的廣告了”。看來,，當年的日歷類產品大多是免費贈送的文化產品,，印制者初衷乃是宣傳與廣告，著眼點并不是售賣盈利的,。

而薩空了與“幾個同事在一起談天,，以為把它們放在一起比較一下，也是一件有意義的事,，因為我們由此可以大致的看出來中國商家的宣傳技術和商業(yè)藝術的現況”,。事實上，從薩空了等決意辦展之后,，自當年1月6日始,，早已收到不少贈送日歷的《立報》社，又連續(xù)3次刊出征集展品公告,，希望能征集到更多特色鮮明的日歷類產品,。

1937年1月16日《立報》刊發(fā)了展覽現場報道，簡明生動地,、有針對性地介紹了參展日歷類產品的特點與優(yōu)點,。

如“展覽的日歷中，以生生美術公司出品最多,，日歷頭上的畫,，也還古雅可取”；又如“新亞藥廠的案頭日歷,，式樣最別致,，他把日歷的紙片，安置在透明的玻璃紙殼內,，把一個月的日期排作四行,，每行的下端牽著一條紅尖頭的線，今天是那一天,，只須在日歷上面的兩個旋頭捻著,，這紅線就可以隨意伸縮，使這紅線尖頭指到今天的日子上,；在月歷的下端,，還有一方隨筆記事的板，并且?guī)е恢в补P,，這板下面是蠟紙,，上面是玻璃紙，和書局里買的復寫版一樣,，寫過后只消把上面的鈕一撳,，在蠟紙脫離玻璃紙的時候,，板上的字跡，就可立刻消滅了,?！比缃窨磥恚@種帶記事功能的,，以及帶有“復寫版”功能的復合型日歷,，具有新鮮時尚的特質，且直至上世紀90年代前后仍十分盛行,。

報道中還提到一種可“裝訂成書，可充日記”的便利型日歷,，稱“藝文印書局的日歷,，像洋裝書一本，露出一半是日歷,，在書中的一半是有橫線的空白紙張,，預備做日記的”。這種日歷的特別之處,，即“等到一年日歷撕完的時候,，就是很好的一本日記冊了，可以藏之篋中,?！焙m1939年出任駐美大使，他在美國使用的日記本,，就是在美國印制的,、早有傳統(tǒng)的這種“裝訂成書，可充日記”的便利型日歷,。

《故宮日歷》

關于《故宮日歷》的來龍去脈,，在上世紀30年代的中國都市生活相關史料中多有記載。

《錢玄同日記》在1930年12月24日的日記中就曾提到,，“午后至直隸書局購故宮月份牌,，每日印一件故宮的寶物，共365件,，很有意思,，價一元七角?！边@就說明,，至遲在1930年，一日一圖,、印制精美的與《故宮日歷》相類似的日歷類產品（由直隸書局自營）已經出現,。當然,，這可能并不是故宮博物院官方授權的正式產品，直至1932年12月20日,，北平（今北京）《世界日報》刊登“故宮博物院日歷”的首發(fā)簡訊,，才標志著1933年的《故宮日歷》正式印制發(fā)行。目前存世的1930年代印制的《故宮日歷》尚有不少,，足可見當年印制數量之多及其受歡迎程度了,。

1933年《故宮日歷》首發(fā)時，大多仍是用于贈送,，并沒有大規(guī)模印制發(fā)售之舉,。但因其備受社會各界關注，1933年年底,，故宮博物院開始以預約發(fā)售的形式,，將《故宮日歷》隆重推出。

1933年12月4日,，北平《世界日報》頭版首次刊出《故宮日歷》發(fā)售廣告,，這與當時常見的某某公司贈送新年日歷的廣告形成了鮮明對比。廣告中稱：“故宮大日歷,，厚銅版紙精印活頁,，一面日歷，一面古物（古畫內郎世寧等名畫家作品最多）,，較前兩年出品尤為精彩絕倫,，饋贈親友尤為相宜。每只售洋二元二角,，函購加寄費三角,。【注意】每購日歷五只,，加贈《梅蘭芳劇影》一冊,，購十只加贈《富連成卅年史》一冊。經售處：北平東城沙灘七號楊本賢廣告公司,?！?/p>

由這則廣告可知，《故宮日歷》當時售價大洋二元二角,，價格可謂不菲,，而發(fā)售者也給出了“較前兩年出品尤為精彩絕倫”的質量承諾。所謂“前兩年出品”者,，可能即指1932年首發(fā)的大多用于贈送的“故宮博物院日歷”,，以及《錢玄同日記》中提到的1930年發(fā)售過的“故宮月份牌”等同系列同類產品。同時,，《故宮日歷》的營銷活動也很用心,，買五只送“梅蘭芳”,，買十只送“富連成”的噱頭，在當時京劇票友眾多的北平城中,，應當很有廣告效應與推銷效果的,。

《古物日歷》

就在《故宮日歷》公開發(fā)售的這一年，古物陳列所推出的《古物日歷》也隆重登場,。

古物陳列所與當時與故宮博物院并列,，也設在故宮內，是我國第一個以皇家藏品為主的博物館（1948年3月與故宮博物院合并）,。它于1914年在故宮文華殿和武英殿成立,，首開皇宮社會化的先河，成立時間還早于故宮博物院11年,。此時,，由于《故宮日歷》的隆重推出，古物陳列所也迎頭趕上,，印制《古物日歷》面向公眾發(fā)售。

《古物日歷》于1933年12月4日,，在北平《世界日報》上與《故宮日歷》同時刊出發(fā)售廣告,。廣告稱：“兩用活頁古物日歷，厚銅版紙精印五彩,，每頁背面均應時按節(jié)選插古物古畫,，如宋畫七十二候、郎世寧,、趙世固等花卉人物及龍舟競渡,、中秋佳瑞等圖。洋裝書式,，布面金字,，裝潢雅致，壁上案頭,，皆可適用,。旅行攜帶，俱甚便利,。饋贈親友,，尤為相宜。定價二元五角,，預約七五折,，郵費三角?！?/p>

由于“洋裝書式,，布面金字”的裝幀使印制成本有所增加,，《古物日歷》的定價竟然比《故宮日歷》還高出三角。80余年后的今天,，仍在印制發(fā)售的《故宮日歷》,，也還是“洋裝書式，布面金字”,，應當是綜合了原版《故宮日歷》與《古物日歷》在裝幀設計上的特點與優(yōu)點而成的,。

由于上海《立報》在1937年日歷展覽會上沒有征集到《故宮日歷》與《古物日歷》等北平出品的日歷,，導致純以商業(yè)廣告為目的,、上海本地廠商印制的各式日歷單方面成為了展覽主體，因而呈現出“商業(yè)味”過于濃厚,，“藝術味”比較稀薄的總體觀感,。薩空了在《關于日歷月份牌展覽》中也曾感嘆，“看那一百多種月份牌日歷,，可以說沒有一種真有藝術價值,，也不像有一種是經過真有修養(yǎng)的藝術家的設計”。

試想,，如果《故宮日歷》與《古物日歷》這樣造價與售價皆不菲的“非贈品”入選展覽的話,，恐怕薩空了的感嘆會有所改變吧。