母嬰行業(yè)迎來(lái)發(fā)展高潮,。與傳統(tǒng)實(shí)體店增長(zhǎng)乏力形成鮮明對(duì)比的是,，母嬰生活館等類型的母嬰店近幾年得到了迅速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2015年第二季度,，中國(guó)B2C市場(chǎng)母嬰品類交易規(guī)模達(dá)到285.2億元人民幣。由于市場(chǎng)潛力大,、門檻相對(duì)低,，母嬰也成了許多創(chuàng)業(yè)者的首選。一方面,，育嬰類的公眾號(hào)井噴,，一種以傳播知識(shí)為主,，推銷產(chǎn)品為輔的營(yíng)銷模式日益受市場(chǎng)歡迎；另一方面,，母嬰類實(shí)體店突破傳統(tǒng)的“奶粉+尿布”模式,，以“產(chǎn)品+服務(wù)”的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容鎖住消費(fèi)者。

母嬰市場(chǎng)為何紅火,？一方面,，全面二孩開放，對(duì)母嬰行業(yè)是個(gè)利好,。另一方面,，新一代父母講究科學(xué)的育嬰理念，又受制于經(jīng)驗(yàn)有限,、老一輩觀念傳統(tǒng),，如何讓年輕人科學(xué)帶娃，輕松帶娃,，亟待專業(yè)的育嬰隊(duì)伍來(lái)助一臂之力?，F(xiàn)實(shí)也說(shuō)明了育嬰行業(yè)的廣闊市場(chǎng)。月子會(huì)所動(dòng)輒數(shù)萬(wàn),，年輕媽媽們依舊趨之若鶩,；好月嫂難求，育嬰師身價(jià)高漲,；一些嬰幼兒領(lǐng)域的醫(yī)生微博,、公眾號(hào)粉絲眾多，全國(guó)巡回講座一呼百應(yīng),，場(chǎng)場(chǎng)爆滿……

井噴的行業(yè)現(xiàn)狀,，也有不少成長(zhǎng)的煩惱。筆者簡(jiǎn)要列舉幾個(gè),。

首先,，搭在公眾號(hào)平臺(tái)的嬰兒產(chǎn)品，誰(shuí)來(lái)監(jiān)管,？公眾號(hào),、微店、淘寶店……各個(gè)平臺(tái)上,，母嬰店隨處可見,，然而產(chǎn)品也良莠不齊。對(duì)于那些廣告上信誓旦旦,，實(shí)際上偷梁換柱的電商,，誰(shuí)來(lái)監(jiān)管？如何規(guī)范母嬰市場(chǎng),，是擺在市場(chǎng)監(jiān)管者面前的重要問題,。

其次,，個(gè)性化的產(chǎn)品有所欠缺。以玩具類來(lái)說(shuō),，我們可以輕易找到積木,、健身毯、鈴鐺等常見玩具,，然而,，這些傳統(tǒng)的東西難以滿足個(gè)性化需要。一款健身毯,，使用對(duì)象從小月齡到幾歲都包括，這顯然不切實(shí)際,。舉例來(lái)說(shuō),，一個(gè)六個(gè)月的娃，還真難以找到一款合適的玩具,。鈴鐺太大,，積木太散，布偶太難拿……對(duì)于不同月齡的娃,，玩具既要和其抓握能力匹配,，又要益智，市場(chǎng)的供給粗糙而寬泛,。

最后,，服務(wù)類型單一、乏善可陳,。隨著母嬰市場(chǎng)的精耕細(xì)作,，母嬰服務(wù)也邁進(jìn)一個(gè)新階段。然而,，眼下的母嬰服務(wù)卻沒多少新意,。一個(gè)母嬰體驗(yàn)店，常?？梢姷姆?wù)就是游泳,。除了游泳，嬰兒們還能有哪些娛樂,？同樣的,，帶著嬰兒的父母能去哪里娛樂，也同樣頭疼,。一歲前的親子互動(dòng)項(xiàng)目匱乏得很,。

眼下，精細(xì)化育兒成了潮流,。母嬰市場(chǎng)雖然有成長(zhǎng)的煩惱,，也有一些可圈可點(diǎn)之處,，一些新穎的產(chǎn)品，如尿濕提醒器,、踢被提醒器,、防丟失提醒器等。紅火的母嬰行業(yè),，相信在經(jīng)過(guò)一番市場(chǎng)淘洗后,，必將有令人驚喜的蛻變。當(dāng)然,，政府要做好市場(chǎng)守夜人,，用嚴(yán)格的監(jiān)管為行業(yè)護(hù)航。（陳小雁）