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實(shí)施品牌戰(zhàn)略打造質(zhì)量強(qiáng)國
全國政協(xié)“加快推進(jìn)品牌建設(shè)”雙周協(xié)商座談會(huì)發(fā)言摘登

2016年01月08日 09:02 | 來源：人民政協(xié)網(wǎng)

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全國政協(xié)常委、港澳臺(tái)僑委員會(huì)副主任,，國家工商行政管理總局原副局長,，中華商標(biāo)協(xié)會(huì)會(huì)長劉凡：

商標(biāo)應(yīng)為品牌建設(shè)作出更大貢獻(xiàn)

談品牌是個(gè)時(shí)尚的話題,。歲末年初,，各項(xiàng)評(píng)比熱鬧非凡。這一方面說明大家對(duì)品牌的重視,，另一方面也體現(xiàn)了品牌的價(jià)值,。但同時(shí)，談品牌也是個(gè)著急的話題,。我國是世界第二大經(jīng)濟(jì)體,，但我國品牌的知名度、認(rèn)可度,，我國品牌對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率皆有一定差距,。

中國“世界工廠”的地位，很大一部分依賴于低廉的人力成本,，而近年來人力成本的持續(xù)增加將凸顯商標(biāo)品牌的重要,。

此外，在商標(biāo)走出去和請(qǐng)進(jìn)來的過程中,，跨國公司經(jīng)常采取兼并,、雪藏等方式封殺各國優(yōu)秀商標(biāo)，類似事件在我國也時(shí)有發(fā)生,。這些充分說明,，品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn),，商標(biāo)工作大有可為。為此,，建議：

一,、社會(huì)要提高認(rèn)識(shí)。品牌最直觀的含義是指商品的牌子,，因此要通過商品來體現(xiàn),，要通過符號(hào)來標(biāo)示，當(dāng)今世界慣例是用商標(biāo)制度來保護(hù)品牌,；品牌不是榮譽(yù)概念,，而是中性詞匯；品牌是柄雙刃劍,，“成也蕭何,、敗也蕭何”，如“三鹿奶粉”,，曾經(jīng)輝煌,，得到無數(shù)榮譽(yù)，一旦造假,，萬劫不復(fù),。

二、企業(yè)要堅(jiān)持執(zhí)著,。一是定位,，就是要找準(zhǔn)產(chǎn)品的特定品質(zhì)，體現(xiàn)差異化優(yōu)勢(shì),，這是商標(biāo)品牌的核心,；二是聚焦，收縮商標(biāo)品牌的焦點(diǎn),，而不要盲目擴(kuò)張,；三是承諾，要誠信經(jīng)營,，顧客至上,。

三、政府要依法保護(hù),。一是營造良好的市場(chǎng)競爭環(huán)境,，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣,，切實(shí)保護(hù)商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán),；二是鼓勵(lì)支持企業(yè)做強(qiáng)做精商標(biāo)品牌，充分發(fā)揮商標(biāo)紐帶作用,；三是切實(shí)加強(qiáng)商標(biāo)研究,，為創(chuàng)新發(fā)展提供理論支撐,。

編輯：孫莉姍