講好中國故事是關(guān)鍵

　　“目前看來，不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體,，都存在巨大的斷裂帶，無法形成對全民的有效覆蓋,，致使宣傳力量無法形成一股有效合力,，這也正說明了媒介融合的必然性、緊迫性和科學(xué)性,。”全國政協(xié)委員翟惠生告訴記者,，推動媒體融合發(fā)展，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本,。

　　“傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容上有優(yōu)勢,，但傳統(tǒng)媒體特別希望自己的內(nèi)容能夠通過新媒體迅速傳播出去，讓更多的受眾獲取,，擴大自己的影響力,。新媒體則在受眾和傳播手段上有優(yōu)勢，但他們?nèi)狈?nèi)容,，需要好的內(nèi)容來維系自身發(fā)展,。雙方各有所需，如果能夠優(yōu)勢互補,，結(jié)合發(fā)力,，有助于推動媒體更好地融合發(fā)展。”

　　不過,，翟惠生發(fā)現(xiàn),，現(xiàn)在有的媒體把融合簡單地理解為“報道上網(wǎng)”和“網(wǎng)評見報”；也有的以為建起微博,、微信,、移動客戶端就是融合；還有的認(rèn)為融合發(fā)展的最終目的就是傳統(tǒng)媒體退出傳播領(lǐng)域,。“出現(xiàn)這些誤區(qū)的癥結(jié)在于只有融合意識,，沒有融合思維。”

　　翟惠生認(rèn)為,，不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體,，都存在缺陷，需要彌補,。而習(xí)近平總書記提出的講好中國故事,，則是媒介融合后傳播內(nèi)容吸引受眾的“法寶”。“如果我們不會講故事,，或者故事講得不到位，那么即便融合了,，出現(xiàn)在媒體上的內(nèi)容也不會吸引人,。”

　　如何講好中國故事？翟惠生提出三點建議：一是不能“歌德”，但必須“講德”,，不能“追俗”,，但必須“通俗”，不能“包裝”,，但必須“化妝”,。“把握好這三點關(guān)系，明確內(nèi)容的深淺之分,，我們就能講好故事,。”

　　領(lǐng)導(dǎo)干部媒介素養(yǎng)需先提高

　　“當(dāng)前，面對日新月異的現(xiàn)代媒體,、多元多樣的復(fù)雜語境,，我們的許多領(lǐng)導(dǎo)干部，還存在許多不適應(yīng),。”全國政協(xié)委員程蔚東在接受記者采訪時表示,，在人人都有“麥克風(fēng)”與“攝像機”的新媒介輿論環(huán)境下，政府執(zhí)政的輿論環(huán)境已發(fā)生深刻變化,。談新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展,，首先要提高領(lǐng)導(dǎo)干部的媒介素養(yǎng)，這是“必修課”,。

　　“今天的媒體,，已絕不僅是交流、傳播信息的工具和載體,，更是政治力量的代言人,。運用發(fā)達(dá)的現(xiàn)代媒體，獲取民情傳播信息,、影響民眾思想觀念,、宣傳動員匯聚力量、樹立展示政黨形象,，幾乎引起了所有有作為的執(zhí)政黨的重視,。”程蔚東舉例說，比如美國,，依靠傳媒,、利用傳媒、操控傳媒,，已成為美國政治的一大特色,，被美國社會看成是政治家和政府的基本能力之一。德國也提出,，黨要“擁有適合媒體社會的交流能力”,，提出“媒體社會”的本身其實已足以證明他們也有在媒體中執(zhí)政的新概念。

　　“欲影響社會，必先影響媒體”,，領(lǐng)導(dǎo)干部的媒介素養(yǎng),，在政府職能運作中有著特殊價值。當(dāng)前我國領(lǐng)導(dǎo)干部的媒介素養(yǎng)狀況如何,？程蔚東再次舉例：許多正面報道典型宣傳往往枯燥無味缺乏感染力,；熱點問題的輿論引導(dǎo)失控和缺位現(xiàn)象時有發(fā)生；把輿論監(jiān)督視作“添亂”,，處處安卡設(shè)障,，甚至“防火、防盜,、防記者”……“可以毫不夸張地說,，進(jìn)入媒體生活已成為當(dāng)代人的日常生活方式，一條微博,、一段微視頻,、一句流行語，都可能是引起風(fēng)暴的蝴蝶,，如果領(lǐng)導(dǎo)干部缺乏足夠準(zhǔn)備,，后果不容小視。”

　　程蔚東建議,，就領(lǐng)導(dǎo)干部媒介素養(yǎng)問題專門開展調(diào)研,，摸清真實情況，掌握完整數(shù)據(jù),，并以此為基礎(chǔ)編寫培訓(xùn)領(lǐng)導(dǎo)干部媒介素養(yǎng)的專門教材,。然后，部署全國各個層級的黨校對縣處以上的領(lǐng)導(dǎo)干部進(jìn)行一次提高媒介素養(yǎng)的輪訓(xùn),。“領(lǐng)導(dǎo)干部把握好媒介的傳播特點與規(guī)律,，做好宣傳，才能在‘眾聲喧嘩’中變被動為主動,。”程蔚東說,。