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　　柴靜紀錄片成新現(xiàn)象級視頻 網(wǎng)絡(luò)播放量迅速破億

　　昨日,，沉寂了一年的柴靜通過互聯(lián)網(wǎng)推出了其公益之作《穹頂之下》,，聚焦大眾熟悉又陌生的霧霾問題,，成為2015年首個傳播最廣,、影響最大的現(xiàn)象級視頻,。截至3月1日12時,，這一長達103分鐘56秒的調(diào)查紀錄片在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的播放量迅速突破1.17億,，同時還引發(fā)了網(wǎng)友的評論熱潮,，掀起了一場指尖上的傳播風(fēng)暴,。在這次事件的傳播中,，視頻網(wǎng)站成為最重要輿論策源地，其中騰訊視頻成為這次事件的最大推手,。憑借立體化傳播和全平臺優(yōu)勢,，其視頻播放量迅速突破了8793萬，占據(jù)全網(wǎng)近75%的流量,，創(chuàng)全網(wǎng)第一,。同時得益于騰訊視頻、騰訊網(wǎng),、騰訊新聞客戶端,、微信等立體化傳播平臺的聯(lián)動運營，新聞和視頻合并后的評論量突破4.5萬條,，再創(chuàng)全網(wǎng)評論量最高紀錄,。

　　取得高流量+高評論量的雙冠王成績，騰訊視頻基于全平臺的立體化運營功不可沒,。柴靜《穹頂之下》視頻上線后,，騰訊網(wǎng)第一時間在首頁首屏推出了新聞和視頻鏈接，并開設(shè)了新聞專題進行深度報道,，同樣騰訊新聞客戶端也在重要入口進行了推薦,，并通過專題的形式對新聞要點進行了差異化分解，方便用戶快速全面地觀看,。而在視頻移動端上,，騰訊視頻不僅在首頁首屏設(shè)置了觀看入口，而且為了方便視頻用戶的瀏覽體驗,，對視頻標題進行了解讀,，即“記者柴靜歸來 多個污染現(xiàn)場實地尋找霧霾根源”,，從而進一步增強了用戶點播觀看的動機。

　　除了常規(guī)性的傳播武器,，騰訊網(wǎng)還運用了微信這一覆蓋用戶最廣的核武器進行傳播,，通過微信新聞帶出視頻進行播放。這種海陸空全平臺作業(yè),，通過一體化的新聞社交方式進行傳播,，進一步擴大了柴靜紀錄片的影響力。這也進一步說明,，在信息過載時代,，稀缺的、優(yōu)質(zhì)的嚴肅內(nèi)容具有強大穿透力,，一旦與最強大的社會化傳播平臺結(jié)合,，它可以迅速穿透平臺鉗制，在泥沙俱下的信息海中瞬間脫穎而出,。

　　最后,，柴靜《穹頂之下》這一事件傳播熱潮背后的冷思考也值得玩味。在傳統(tǒng)視野里,，視頻網(wǎng)站大部分是電視劇,、電影、綜藝等娛樂類內(nèi)容,，娛樂化似乎就是視頻網(wǎng)站的唯一目標,。然而騰訊視頻運營的這次柴靜紀錄片傳播事件，沒有把它做成一個娛樂事件去迎合大眾,，而是本著嚴肅的態(tài)度去引發(fā)人們對社會問題的關(guān)注和思考,。據(jù)了解，騰訊視頻籌備的大型網(wǎng)絡(luò)出品劇《霧區(qū)》也將在今年上線,，其目的同樣是通過詮釋霧霾的危害,，呼吁大眾對環(huán)境問題的關(guān)注，這一做法與柴靜做的事情不謀而合,。這些都讓我們驚喜地看到,，視頻網(wǎng)站不只可以娛樂用戶，而且還能聚焦民生,，去引導(dǎo)大眾關(guān)注公益的社會價值,，成為社會正能量的策源地。綜合看來,，在公益價值和社會價值的層面上,，視頻網(wǎng)站還可以做得更多。