奢侈大牌集中提價(jià)

　　面對(duì)低速增長(zhǎng)的市場(chǎng),，傲嬌的奢侈品大牌們開始集體提高商品的定價(jià),，繼續(xù)“高大上”的路線。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，從2014年4月中旬開始,，香奈兒(Chanel)把Classic Flap系列中號(hào),、大號(hào)漲價(jià)450歐元；2.25系列每個(gè)型號(hào)漲價(jià)450歐元,；Le Boy系列中號(hào)漲價(jià)300歐元,，漲幅在15%左右。有人對(duì)此感慨說：1955年,，當(dāng)Chanel發(fā)布第一款2.55包時(shí),，售價(jià)為220美元,，如今想買這款經(jīng)典包至少需要4830美元,，不到60年的時(shí)間Chanel 2.55售價(jià)上漲了20多倍。來自美國(guó)勞動(dòng)部門發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，過去10年,，奢侈品的價(jià)格漲幅高達(dá)60%。其中，愛馬仕‘Hermes’經(jīng)典凱莉包10多年來已經(jīng)從4800美元上調(diào)到7600美元,；LV的Speedy包也有32%漲幅,；珠寶品牌Cartier提價(jià)6%至10%。

　　對(duì)此,，紐約研究機(jī)構(gòu)“奢侈品研究所”總裁佩德拉薩分析認(rèn)為,，老牌奢侈品加價(jià)的用意之一，是要區(qū)分自家產(chǎn)品和較便宜的入門級(jí)奢侈品,，希望借此保持“高姿態(tài)”來維護(hù)自己的形象,。

　　貝恩公司上述奢侈品報(bào)告也指出，奢侈品市場(chǎng)的產(chǎn)品線正在兩極分化,。在奢侈品大牌提高售價(jià)往上走的時(shí)候,，“入門級(jí)”的輕奢卻打起了“性價(jià)比”的牌，向年輕的消費(fèi)者靠攏,。

　　輕奢拉攏年輕消費(fèi)者

　　雖然奢侈品巨頭LVMH首席執(zhí)行官Bernard Arnault不斷對(duì)外宣稱,，輕奢和奢侈品是兩個(gè)詞，不可以混為一談,，輕奢并不屬于奢侈品范疇,，但是這番解釋并不能阻擋中國(guó)市場(chǎng)對(duì)輕奢的青睞。

　　業(yè)界對(duì)于“輕奢(Affordable luxury)”的定義為：“可以負(fù)擔(dān)得起的奢侈品,。”具體來說,，就是有適中的價(jià)位、流行的設(shè)計(jì),、不錯(cuò)的質(zhì)量,、在高端商場(chǎng)里有門店的品牌。目前,，市面上最具代表性的輕奢品牌有Michael Kors,、Coach、Kate Spade和一些奢侈品大牌的延伸產(chǎn)品和副線,，例如Alexander McQueen旗下的MCQ,，Giorgio Armani的副線Emporio Armani等。

　　這些品牌的特點(diǎn)是,，既擁有奢侈品的“基因”,、款式特色，自身極具設(shè)計(jì)感和獨(dú)特性,，又兼顧消費(fèi)者較為年輕,、多變的心態(tài)。最重要的是,，輕奢的價(jià)格檔次向下延伸,，讓更多人消費(fèi)得起,。財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷表示，隨著消費(fèi)者的逐步成長(zhǎng)以及信息透明度的提高,，奢侈品的溢價(jià)空間進(jìn)一步降低,，消費(fèi)者在購(gòu)買奢侈品時(shí)開始重視“性價(jià)比”了。

　　在輕奢品牌中,，Michael Kors的表現(xiàn)最為突出,，不但在輕奢陣營(yíng)脫穎而出，也讓所有品牌“羨慕嫉妒恨”,。目前該公司的最新市值已升至192億美元,，成為全球第五大奢侈品商，接近排名第四的普拉達(dá)‘Prada’,。數(shù)據(jù)顯示,，Michael Kors在2013年10—12月財(cái)報(bào)銷售額10億美元，同比大增59%,；零售收入5.034億美元,，同比增長(zhǎng)51.3%，這已是Michael Kors連續(xù)第31個(gè)季度業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng),。要知道,，這家公司是2011年底才在紐約證券交易所上市，目前已經(jīng)成為金融危機(jī)后最成功的上市時(shí)尚集團(tuán),，兩年來股價(jià)增幅達(dá)300%,，創(chuàng)造了資本市場(chǎng)的神話。

　　同樣,，已經(jīng)在中國(guó)49個(gè)城市開設(shè)了實(shí)體店的美國(guó)時(shí)尚品牌Coach也笑傲中國(guó)市場(chǎng)：該公司2013財(cái)年(2012年7月至2013年6月)在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額同比增長(zhǎng)40%,。

　　輕奢和奢侈品，哪個(gè)更適合中國(guó)市場(chǎng),？或許正像《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》所說的那樣：“中國(guó)的消費(fèi)者市場(chǎng)現(xiàn)在是世界最復(fù)雜的消費(fèi)者市場(chǎng)之一,，中國(guó)消費(fèi)者越來越追求高品位，但也越來越具有炫耀性,。他們復(fù)雜而善變,。”