文章導(dǎo)讀： “當時完全就像是占地游戲……你只需要盡快建立起品牌知名度就可以賺錢,，但是現(xiàn)在,，蜜月期已經(jīng)結(jié)束了，西方品牌在進軍中國市場時,，要迎合世界上最挑剔的消費者,。”2014年5月15日，4A廣告公司副總裁David Roth向《中國經(jīng)濟周刊》如是感慨,。

　　中國奢侈品市場告別兩位數(shù)增長時代

　　【產(chǎn)業(yè)·公司】奢侈品市場走向兩極分化

　　頂級奢侈品延續(xù)“高姿態(tài)”,，輕奢主打“性價比”

　　“當時完全就像是占地游戲……你只需要盡快建立起品牌知名度就可以賺錢，但是現(xiàn)在,，蜜月期已經(jīng)結(jié)束了,，西方品牌在進軍中國市場時，要迎合世界上最挑剔的消費者,。”2014年5月15日,，4A廣告公司副總裁David Roth向《中國經(jīng)濟周刊》如是感慨。

　　David Roth服務(wù)過許多奢侈品牌,，親眼見證了中國奢侈品市場從零開始到成為全球最愛,，再到如今讓許多奢侈品大牌“愛恨交加”的歷程。

　　腕表和男裝銷量下滑明顯

　　根據(jù)貝恩咨詢公司聯(lián)合意大利奢侈品協(xié)會發(fā)布的報告,，2013年全球奢侈品市場規(guī)模為2170億歐元(約合18497億元人民幣),，同比增長2.2%，雙位數(shù)增長時代已成過去,，由中國市場所帶動的爆發(fā)性增長也不復(fù)存在,。報告對2014年全球奢侈品市場預(yù)測時指出,，中國大陸市場2%~4%的增速遠遠低于由于日元貶值導(dǎo)致消費回流的日本市場9%~11%的增速，甚至還不及香港,、東南亞地區(qū)3%~5%的增速,，中國大陸奢侈品市場陷入寒潮。

　　截至2014年5月,，各大奢侈品牌的年報和最新季報都已出爐,，從財報來看，奢侈品巨頭的日子的確很不好過,。全球最大的奢侈品集團LVMH集團(擁有LV等眾多品牌)最新公布的財報顯示,，該集團第一季度銷售額同比增長4%，包括紅酒及果酒部門在內(nèi)的營業(yè)收入下滑,，使得LVMH集團在中國市場上的增長速度繼續(xù)放緩,。同時厲峰集團(Richemont)等多個奢侈品公司也表示，將放緩在中國的擴張,。

　　對于中國市場發(fā)生的變化,，貝恩公司發(fā)布的《2013年奢侈品市場研究》報告指出，在奢侈品市場中,，腕表和男裝銷量下滑明顯,。一位相關(guān)人士告訴《中國經(jīng)濟周刊》，反腐倡廉對奢侈品饋贈風潮影響很大,，去年中秋等中國傳統(tǒng)節(jié)日,，商場和飯店都有紀檢監(jiān)察人員檢查購物卡和宴請消費，“從豪車到名表,，從高檔服飾到魚翅海參,，都有影響”。

　　此外,，隨著海外代購市場的發(fā)展,，很多年輕的消費者不再局限于專賣店購買奢侈品。Cinderella是北京的一位白領(lǐng),，平時喜歡購買“入門級奢侈品”,。她告訴《中國經(jīng)濟周刊》，“現(xiàn)在誰還會去專賣店買包??？除非是錢多沒地花。我和身邊的同事都是找朋友代購,，一個包能便宜一兩千塊錢,。”Cinderella笑著說，“說不定哪天我也去做奢侈品代購生意了。”

　　雖然面臨著種種挑戰(zhàn),，但不可否認的是,，中國市場仍然是國際大小奢侈品公司追逐的對象。根據(jù)貝恩公司發(fā)布的上述奢侈品報告, 2013年中國奢侈品占全球市場的29%,，遠高于美國的22%和歐洲的21%,。

　　麥肯錫公司全球董事安宏宇(Yuval Atsmon)告訴《中國經(jīng)濟周刊》，雖然中國市場增長有所放緩,，但中國奢侈品消費的潛力還是遠大于其他任何國家,。中國也將成為全球奢侈品的最大需求引擎。